作者|關注互聯網的 來源|新偶(ID：linyiersan0123-)

“我記得這里是片樹林，后面有個山坡，山坡上的棗樹每當秋天到來，我們把棗裝滿口袋……”

最近刷抖音，越來越容易刷到一類視頻，一個男性博主頭帶攝像，拍攝下自己下班后吃點鹵菜，就點小酒的日常生活，BGM播放著這首趙雷的《我記得》，一個大鐵盤，幾種鹵菜、一盤涼拌花生米、一小瓶白酒，最后加上作者的畫外音旁白，標題附上“XX元帶你體驗男人下班后的快樂”、“一線城市單身男人的快樂很簡單”等辭藻，一個足以吸引數萬觀看量的視頻就此完成。

這類視頻幾乎都貼著“逍遙自在”、“活在當下”等之類的tag標簽，下方評論無不充斥著“艷羨之情”。

想知道這類視頻有多？在抖音上搜“的快樂”，出來的搜索結果一目了然。

圖源：抖音

曾經有人說過，如果在短時間內出現一系列同一類型的視頻，那這些人背后十有八九有MCN公司，如此看來，這些博主的背后是否也有MCN公司？千篇一律的文案格式，理論上也犯了短視頻的大忌，為什么依然能獲得穩定的流量來源？

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一個人的“快樂”下班生活

是年輕人的婚戀焦慮

“我現在打開抖音，第一個主動去搜的就是這些博主”。

李林濤去年曾被大廠裁員，同期本在談婚論嫁的女友向他提出了分手，在入職新公司前幾個月的空窗期里，處于人生中最灰暗的階段的他喜歡上了這類視頻。

“花35塊帶你體驗打工人下班后的快樂”，這類視頻創作者都自稱是“底層打工人”，一個攝像頭走天下，從購買原材料，到回到出租屋制作晚餐、夜宵，通過剪輯的方式呈現出一個工薪階層的男人下班后的“小資生活”。

這些視頻tag各異，有的貼上了“小城慢生活”的標簽：

圖源：抖音某博主

有的則歸屬于“滬漂”、“深漂”系列，地域截然不同，但趨同的是視頻節奏、文案格式，即使有少許不同點的，無非是偶爾博主出個鏡，或者偶爾“大餐一頓”，換湯不換藥。

談及喜歡上這些視頻的原因，他坦言，那段時間自己特別沮喪，“一開始真的有點想不開，怎么就突然一下失業又失戀了呢？后來看到這些視頻，幫著我想開了不少。人生得意須盡歡吧，還是應該活在當下。”

在抖音上，發布這些視頻的博主不少，但和其他一些發布同系列視頻背后是由MCN公司振翅推動的不同，這股風能刮起來，似乎并沒有MCN公司 的參與，而是自然形成的，并一直持續至今。

圖源：抖音博主主頁

點開這些博主的主頁，大多數并沒有沒有MCN公司或者其他商業合作可聯系的痕跡，部分人有粉絲群，櫥窗也會帶貨，但多數時候，這些貨也來自各個店鋪，并非為自家店鋪引流。

從表面上，這些視頻能火，在于強大的粉絲基礎，抓住了短視頻平臺用戶的G點。

類似立意相近的視頻還有“月掙5800，不當舔狗隨便花”系列。視頻思路和前面那個系列一致，也是走的底層打工人，自力更生，一人吃飽全家不餓那個路子。

和前面那系列視頻不同的是，這系列視頻場景會更豐富，不僅局限于出租屋這種內景，還會出足浴店、按摩房、大飯店這種外景，各種人物不斷解鎖、依次登場。有的是洗浴店小妹，有的是飯店老板，也有按摩房師傅，總之，圍繞基礎生活的“吃喝”，變著花樣的“玩樂”。但總體從視頻內容層面來說，也幾乎不需要創意。

發現了嗎，這些視頻的共同特征都是強調“單身”、“不當舔狗”、“把錢花在自己身上”，內核總結起來就是一件事——鼓勵自主獨立，自己掙錢自己花，與給自己精神和物質壓力的外界斷舍離。

短視頻要火一般需要幾個元素：優秀的策劃和腳本；攝影燈光、素材整理、剪輯的完整；不斷創新的內容；及時和新聞熱點結合的能力和把握得住度的分寸。以上這些，這類短視頻幾乎都沒有優勢，其真正的優勢在于，以用戶為導向，滿足了相當多用戶的情緒需求，即輸出了自己的情緒價值。

而主題則真正蹭上了最火的社會熱點之一——年輕人的婚戀焦慮。

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“打工人”的錢來自打工人

事實上，自從這些視頻火起來后，出現了越來越多競相模仿的博主，其中有一些人更加夸張，動輒就是來“一斤白酒、兩根紅腸”、花生米、鴨脖、豬肘這些標準的三高套餐，幾乎每天不落。真要天天這么吃，實話說，估計脂肪肝沒幾天就得找上門來。

這引得不少人在這些視頻下面質疑真實性，“是不是假喝酒”、“哪里的物價這么便宜”、“都是擺拍”等評論幾乎每期都有，每期也都有人用“經驗”告訴大家，這么喝臉還不紅是不可能的。

也有人在一個自稱在上海工廠打工的博主的評論區算了筆賬，假設他的工作時間為朝九晚六，由于博主自稱工廠在中心城區，自己在上海郊區出租屋住，從工廠回到出租房，至少得到七點，然后馬不停蹄去買菜，七點半，回家做菜、吃飯已經到了八九點，每天還都喝白酒，還要分出時間來拍攝、剪輯、上傳成片，而這些全部都為自己一個人做，真的做的過來嗎？

但令人印象深刻的是，在有一期視頻底下，同樣的質疑評論下，一則回復獲得了比該質疑多出數倍的點贊數——“即使是擺拍，我們也愿意看”。

一語道破天機。

這類視頻之所以有眾多受眾，核心要素不在于其真實性，或者說這種營造出來的落地感已經在某種程度上滿足了觀眾們對真實性、生活性的要求。大家并不要求博主來個“一鏡到底”，對于其部分剪輯、擺拍的可能性，許多人是心里有數的。

真正有助于傳播和留存用戶的，是在于其勾勒出了底層打工人們業余時間的烏托邦。

近年來，隨著結婚壓力越來越大，在年輕人群體中，選擇單身的不婚族越來越多，互聯網儼然已經成了一個大型的恐婚、勸分現場，“智者不入愛河”成了某種程度上的政治正確，一方面，“純愛戰神”成為特殊典型代表，另一方面，“不結婚”、“不談戀愛”、似乎才是大眾選擇。

圖源：民評網

談戀愛、結婚壓力太大、代價太大，大得超過了人對婚戀的渴望。于是，這些18歲到35歲的年輕人構成了這些視頻的基本盤。

與此同時，已經踏入婚姻墳墓的中年男性，迫切需要一個賽博宣泄窗口，他們身處上有老下有小的處境，面臨的養家壓力更大，在這些視頻的評論區，很容易見到他們的“后悔”言論，“如果上天能重來一次，打死也不結婚、生娃”、“為每一個清醒獨立的男人點贊”類似這番言論在各個熱評區隨處可見。于是，這些已經結婚的中年男人們，加深了這些視頻的用戶粘性。

另一邊，這些博主的櫥窗里，推薦的多是價格在個位數的商品。于是，這些電子榨菜一邊被端上賽博餐桌，一邊在現實世界中推動低價消費心智的流行。而這些消費者又非常理智，不會瘋狂購物，反倒更有可持續性。

圖源：抖音博主主頁櫥窗

和胖貓事件的熱議、王婆說媒的走紅、相親分析師的出現、對“秋天第一杯奶茶”的鄙夷等現象一脈相承，這些現象的背后既是舔狗經濟的崩盤，也是“性價比經濟”的狂歡。

后浪研究所此前發布的《2023年年輕人省錢報告》中指出，超四成的年輕人都有記賬習慣，越來越多年輕人開始擺脫消費主義陷阱，會通過拼單、滿減等各種形式省錢。

拼多多、美團拼好飯、特價團購等各種優惠形式層出不窮。許多人在喊著要擺脫520營銷的“洗腦”，轉身就投入了低價產品的懷抱。更重要的是，這些消費者又非常理智，不會瘋狂購物，反倒更有可持續性。

以博主“趙董”的櫥窗為例，抖音顯示他已經從櫥窗中賣出了833件商品，跟買人數達到790人；“湖南第一酒蒙子”的櫥窗賣出了150件商品，跟買人數142人，可見幾乎都是“買一次就夠了”的一次性客戶。

圖源：抖音博主主頁櫥窗

誠然，從表面上看，對于平臺來說，低價產品的利潤自然不如高價產品。不過，這背后很難說沒有平臺的推波助瀾。畢竟無論是高價產品還是低價產品，能賣出東西至少比賣不出去要好，在消費無限內卷的當下，這是迎合消費降級的無奈抉擇。

而且從結果向來說，對于消費者，也算是羊毛出在羊身上，一邊浸潤在這種賽博烏托邦的洗禮下，與這些博主共情，但一邊仍要面對現實生活的壓力，還要從這些博主的櫥窗購物，更重要的是，觀眾們還是心甘情愿的。

這些博主的短視頻有點贊、收藏、投幣等實際收益，而這些觀眾們，得到了精神上的慰藉。至少可以說，對于博主和平臺來說，這是一樁一本多利，且毫無風險的生意。

至于背后有沒有MCM機構，就見仁見智了。

編者按：本文轉載自微信公眾號：新偶(ID：linyiersan0123-)，作者：關注互聯網的