（圖片來源：攝圖網）

作者|葉曼至 來源|時代財經APP(ID：tf-app)

百年頂流潮牌的出售已初步鎖定買家和價碼。

日前，美國品牌管理公司Authentic Brands Group已經與服飾集團HanesBrands達成初步協議，將以約10億美元收購潮流品牌Champion，并將在5月至6月正式完成收購。

當下，“鞋王”百麗為Champion在中國市場唯一的代理商兼授權經營商。外界猜測，此番“易主”或會影響二者合作關系。

針對上述問題，4月7日，時代周報記者聯系百麗相關人士，其表示公具體內容以公告為準。

4月8日，無時尚中文網創始人唐小唐向時代周報記者表示，Champion母公司變更并不會影響其與百麗的合作。“雙方的合作協議中會包括知識產權變更情況說明，兩個品牌的合作依舊存在。”

Champion創立于1919年，是Hanesbrands集團旗下品牌，產品涵蓋運動服、衛衣、T恤、運動內衣、隊服及配飾等各類男女服飾系列。

2015年，Champion正式進入中國市場，旗下產品主要依靠經銷商銷售。永嘉集團（03322.HK）是Champion在國內的第一家經銷商，曾手握線上、線下全渠道經銷權。

2019年，百麗成為Champion在中國市場的第二家經銷商，并獲得其網店經營權。根據百麗公開聲明，簽約后一年多，Champion已于線下開設百余間實體店，并在線上開設了Champion天貓和京東旗艦店。

在百麗與永嘉集團的共同經銷下，Champion頻頻與Superme、Vetements、Bape等潮牌推出聯名，并邀請楊冪、迪麗熱巴等當紅明星，為品牌宣傳造勢。據百麗招股書，2021年，Champion的收入超過10億元。

與此同時，兩大經銷商的競爭也為Champion在品牌維權與統一經營上帶來挑戰，長久的商業角逐，使得Champion在中國市場業績有所疲軟。

據永嘉集團公告，截至2022年12月31日止年度及截至2023年6月30日止六個月，永嘉集團在中國的Champion業務產生龐大的經營虧損，分別約為5200萬港元及3400萬港元；上述公告還顯示，由于Champion在中國的分銷權并非獨家，且永嘉集團并非該品牌在中國的網店營辦商，故永嘉集團與其他分銷商直接競爭時極為不利。

為了及時止損，永嘉集團選擇退出這場經銷商之爭。2023年10月，百麗以1.04億元買下永嘉集團旗下Champion中國市場業務。

如今，百麗已全盤接手Champion在中國市場的經銷業務，并為其搭建起較為完善的銷售網絡，這或將為Champion迎來新的局面。

在品牌運營與管理方面，百麗經驗豐富，其運動業務板塊滔搏運動（06110.HK）經營品牌包括耐克、阿迪達斯、彪馬等眾多知名國際品牌。目前，滔搏運動已與耐克及阿迪達斯合作了15年以上，是耐克全球第二大零售合作伙伴及客戶，也是耐克和阿迪達斯中國最大的零售合作伙伴。

資深品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司創始人程偉雄表示，分銷權益收購對于百麗國際而言可以進一步加大Champion品牌的渠道把控力度，減少不必要的品牌內耗，對于Champion發展而言有益。

在百麗的運營之下，Champion在中國市場上推出更貼近中國元素、更多元化的產品組合，比如，2023年12月，Champion淘寶旗艦店便推出包含生肖元素鞋服配飾新品“小龍人系列”。

Champion在中國市場的業績也有所回暖，并持續擴張版圖。

今年3月，百麗在招股書里指出，于往績記錄期間，鞋履及配飾對Champion品牌的收入貢獻持續增長，且于近幾個月超過30%；門店方面，與2022年2月28日相比，截至2023年11月30日，百麗已開設約100家新Champion門店。

編者按：本文轉載自微信公眾號：時代財經APP(ID：tf-app)，作者：葉曼至