作者|王晨婷 來源|時代周報(ID：timeweekly)

甲辰龍年春節，成為了史上最火爆的春節旅游假期。全國國內游4.74億的出游人次、6326.87億元的出游總花費，均超2019年同期。

門票售罄、酒店約滿，強勁爆發的旅游市場“熱辣滾燙”。以“一南一北”兩大旅游目的地為代表，三亞和哈爾濱成為春節海島游和冰雪游的流量擔當。小眾旅游地也分得一杯羹，“小機場”城市景區預訂量同比增長1.8倍。

春節假期，哪個省份迎來最多游客？旅游收入幾何？

根據時代財經不完全統計，目前已有22個省份公布了相關數據，其中17個省份旅游收入在百億以上，較去年同期增幅均超10%，內蒙古、遼寧等省份的旅游收入甚至翻了5倍以上。

△海南春節假期接待游客近千萬人次（圖源：受訪者供圖）

一

內蒙古旅游收入猛漲7倍

根據目前已公布的數據，從接待人次來看，廣東、四川、江蘇分居前三。2月10日至2月17日，廣東全省共接待游客7606.9萬人次，較2023年春節增長68.4%，較2019年春節增長20.2%。

值得一提的是，相較以往7天的春節假期，今年的春節假期共有8天。如果計算日均游客增長，廣東省游客人次較2019年增長5%左右。

△22省份2024年春節假期文旅成績單（數據來源：各地文旅部門；制表：時代財經/王晨婷）

旅游人次超過千萬的有16個省份，其中10個在3000萬人次以上。從增速來看，內蒙古和遼寧遙遙領先，分別為5.76倍和近3倍。這也推高了兩地的旅游收入，同比增幅分別達到7.63倍和5.72倍。

根據內蒙古自治區文旅廳，作為第十四屆全國冬季運動會舉辦地，呼倫貝爾市啟動了第二屆冰雪文化運動旅游季，開行了12列“雪國列車”，當地旅行社接待團隊游客同比增長501%，酒店訂單上漲20倍。

“其實一般夏季才是內蒙古的旅游旺季。不過近幾年來內蒙古滑雪的游客很多，冰雪消費比較旺盛，很多是連著東北一起玩的。所以對比前幾年春節同期，應該有明顯的增長。”內蒙古當地的一名旅游從業者告訴時代財經。從數據中也能看出，今年春節假期內蒙古游客中，一日游游客占比為57.6%。

坐擁沈陽和大連兩大熱門旅游地，遼寧旅游雖較賺足流量的哈爾濱更加低調，但旅游人次和收入都頗高，幾乎是黑龍江的兩倍。冰雪消費疊加溫泉、非遺，多地景區門票半價，遼寧旅游市場增長迅猛。

從旅游收入來看，廣東以693.6億元的金額占據榜首，湖南、云南緊隨其后，旅游收入均在600億元以上。

實際上，湖南、云南的旅游人次并不明顯高于其他省份。如湖南全省接待游客3686.17萬人次，在目前公布數據的省份中排名第7；云南雖未公布全省接待游客人次，取而代之的是省內重點監控的189家4A級以上景區接待游客2480萬人次。

如果按照旅游收入除以旅游人數簡單計算游客人均花費，湖南憑借人均1768元的金額高居榜首，北京、浙江、青海、黑龍江、上海、新疆、遼寧的人均旅客消費也在千元以上。

這與旅客停留時長、當地消費水平、消費項目設置等多重因素相關。

如作為新消費之都，以長沙為代表的湖南旅游大大刺激了當地消費市場。而四川在已公布數據的省份中，游客人均消費額最低。雖然其旅游人數高居全國第二，但旅游收入僅309.9億元，也是目前唯一未恢復到2019年同期的省份。

△2024年春節假期，湖南累計接待游客3686萬人次。（圖源：時代財經 王晨婷/攝）

二

冰雪游、民俗游興旺

龍年春節8天的加長版假期，也讓文旅市場出現了一些新特點。文化和旅游部數據顯示，“南北互換、東西互跨”特征顯著。

據飛豬數據，國內中長線游同比大增超3倍，自由行的平均旅行日期較去年提升30%。攜程數據則顯示，春節假期跨省游訂單占比57%，同比翻番增長。

時代財經注意到，游客人次和收入增長較快的區域主要集中在北方。除了上述的內蒙古和遼寧，天津、寧夏、黑龍江的旅游收入也較去年同期增長一倍以上，南方地區則僅有廣東旅游收入較去年同期翻倍。

“這主要由于北方地區特有的冰雪旅游資源、國家政策支持與冬奧效應的推動、冰雪旅游設施的不斷完善以及消費者尋求差異化旅游體驗的趨勢。”商務部研究院副研究員洪勇在接受時代財經采訪時分析稱，北方省份充分利用自身冬季冰雪資源，打造一系列特色冰雪旅游項目，吸引了大量游客。

△北京的一處滑雪場人頭攢動（圖源：時代財經 王晨婷/攝）

上海游客張君君告訴時代財經，他和家人就是專程去長白山滑雪的。從酒店到滑雪場有車接送，雖然是第一次體驗，嘗試的都是初級賽道，但整體感受都很好，以后冬天會多多考慮冰雪消費。

要如何讓冰雪消費“長紅”？對此，洪勇建議加強基礎設施建設和產品創新，培養專業人才并加大市場推廣力度，探索四季運營模式以實現可持續發展，同時兼顧環保與生態維護，并鼓勵區域間合作共同提升冰雪旅游的整體品質與影響力。

除了冰雪游，在多地文旅部門的春節游總結中，特色非遺傳統民俗等字眼也頻頻出現。在社交網絡上，新年燈會、廟會市集等格外吸睛。換上漢服在古建筑美美打卡拍照，在集市上體驗剪紙、做燈籠等傳統習俗，增添年味的同時也成為游客新春出游的重要選擇。

美團、大眾點評數據顯示，近期，“燈會”搜索量環比增長超140%，自貢燈會、成都東安湖燈會、上海豫園燈會、武漢東湖龍年燈會、南京秦淮燈會等關注度排名靠前。

其中，屢次驚艷互聯網的四川自貢燈會火爆繼續，大年初一、初二連續兩日入園超4萬人次，門票收入位列全省前五。而在紹興新昌旅游的王小年注意到，整個縣城人氣最旺的地方就是大佛寺燈會，“其他地方都沒見到多少人，感覺所有人都聚集到晚上燈會的地方。50年了都沒見過這么好看的燈會，門票38塊錢，相當值了，明年還想專程來。”

編者按：本文轉載自微信公眾號：時代周報(ID：timeweekly)，作者：王晨婷