作者|葉曼至 來源|時代周報(ID：timeweekly)

照著東方甄選“錯題本”答題的學而思成功出圈。

12月16日晚，學而思總裁彭壯壯現身“學而思優品”抖音直播間，宣布給女主播橙橙連升4級，并讓她加入到高管的序列，參加到高管會議、公司決策當中。此外，彭壯壯還表示將會給橙橙加薪，“也會發給你（橙橙）一批股票”。

與此同時，彭壯壯稱，會為橙橙官方授予“學而思長公主”的稱號，并為她在新園區中設定專屬車位，給予其在董事長、CEO、總裁、CFO之前，自行挑選車位的權利。

△學而思直播間/圖源：學而思優品抖音號

有不少網友評論學而思厚道，并戲稱橙橙是沾了董宇輝的光，“這是照著隔壁錯題本做作業是吧？”“沒經宇輝的苦，卻享了宇輝的福”“拉了一波打工人的好感”。

12月18日，主播橙橙回應升高管一事，直言自己升職并加薪很開心，但進入高管或者升職，自身責任會再肩負得多一點。

在東方甄選“小作文”風波中，學而思亦享受到了一定的流量紅利。僅在5天內，“學而思優品”抖音直播間增粉超20萬；12月12日-15日，學而思母公司好未來（NYSE：TAL）股價也累計上漲17.59%，其中，12月14日的漲幅達5.22%。

針對直播間火爆帶來的影響，12月18日，學而思相關人士向時代周報記者表示，目前學而思對流量的心態比較平和，更多地還是希望能穩扎穩打。

“我們會堅持用做教育的態度去做電商，希望為每位粉絲提供更好更優質的產品和服務，也希望每位粉絲都能在學而思優品找到屬于自己的那份溫暖和歸屬感。”學而思相關人士說道。

一

吃到董宇輝的流量，4天漲粉超20萬

12月18日，對于直播間火爆，學而思主播橙橙坦言，壓力是有的，“第一反應是懵，懵完了就開心，開心完了就想把大家留下來。哪怕不能一直保持這么高的在線人數，也希望直播間能夠越來越好。”

面對網友們將橙橙與董宇輝“炒CP”的行為，12月17日，橙橙本人也在直播中表示，去年國慶時自己就已經被推入輿論中心，當時直播間涌入很多“丈母娘”粉絲給董宇輝找合適的對象，“當時很惶恐”。

當被問到如何評價“女版董宇輝”這一說法，橙橙直言“使不得”。橙橙表示，董宇輝是其前輩，自己很敬重他，沒有想過與董宇輝比。

△圖源：學而思優品抖音號

據學而思官方數據，12月15日，學而思優品最高實時在線人數達到1.6萬人，單日成交金額近百萬元。當天，學而思旗下直播間“學家優品”改名“學而思優品”。

在橙橙被“升職加薪發股票”后，12月17日晚，學而思優品直播間在線人數一度超過8萬。學而思優品也成為繼高途后，在東方甄選與董宇輝“小作文”事件中，吃到流量紅利的教培行業直播間。

目前，學而思優品抖音直播間粉絲超53萬。據灰豚數據，12月14日-18日，學而思優品抖音直播間增粉超20萬；僅在12月16日，該直播間增粉8.8萬。而獲得網友青睞，順利走紅出圈的女主播橙橙，其個人抖音“學而思橙橙”粉絲已有2.5萬。

另外，灰豚數據顯示，12月11日-18日，“學而思優品”抖音直播間直播銷售額已達250萬～500萬元。從場觀數據來看，12月16日，該直播間單場觀看量達456.1萬，單場直播銷售額為75萬～100萬元。

二

邊搞教育，邊直播

在東方甄選轉型投身直播電商行業并出圈后，學而思亦迅速跟隨。

2022年8月，學而思正式上線抖音直播間“學家優品”，開始帶貨，產品包括教輔書籍、兒童讀物、零食、日用品等。

蟬媽媽數據顯示，“學家優品”成立后的半年內，場均銷售額為1～2.5萬元，場均觀看人次區間為5萬～10萬人。

與東方甄選、高途一樣，學而思亦為教培選手。官網顯示，學而思品牌成立于2003年，隸屬科技教育公司好未來。目前，學而思旗下擁有學而思素養、學而思網校、學而思智能、學而思國際、學而思大學生、Think Academy等子品牌，業務覆蓋素質教育、成人教育、智能圖書、智能硬件等領域。

10月26日，好未來公布2024財年二季度未經審計財務報告。據財報，截至2023年8月31日，好未來2024財年二季度營收4.12億美元，同比上漲40.1%；凈利潤3790.2萬美元，同比大漲4916%，扭虧為盈。

受季節性影響，好未來預計，下季度學習服務和其他業務的收入將減少1/4，學習服務的業務重點仍然是發展學習中心網絡。

編者按：本文轉載自微信公眾號：時代周報(ID：timeweekly)，作者：葉曼至