作者|歐陽倩倩 來源|時代周報(ID：timeweekly)

遇到假瑞幸，真瑞幸有苦說不出。據報道，12月1日，泰國知識產權和國際貿易中央法庭公告宣布，判決了有關審理中國瑞幸咖啡公司控告泰國皇家50R集團（50R group）侵犯商標版權案件的最后審判，判決中國瑞幸咖啡公司敗訴，立刻執行。

據悉，泰國皇家50R集團在泰國注冊了瑞幸品牌商標并在近兩年陸續開店，此前瑞幸咖啡曾發布聲明稱50R開的是“仿冒門店”。泰國皇家50R集團是一家從事零售、新能源、旅游業、房地產、餐飲業等多元化經營管理的泰國本土企業。

針對此，時代周報記者聯系瑞幸相關負責人，截至發稿未獲回復。

北京市京師律師事務所律師徐延軒對時代周報記者表示，目前無法看到判決理由等詳細資料，但如果商標事先被所在國提前搶注，所在國很可能判定不構成侵權。

他進一步稱，中國企業要走向世界，必須提前做好商標的海外布局。徐延軒建議稱，首先可通過馬德里國際申請，申請人可以在原屬國依據《商標國際注冊馬德里協定》提交商標注冊申請，馬德里商標注冊申請可以一次覆蓋多個馬德里成員國，通過這種方式注冊的商標保護可以延伸到其他締約國。其次，企業也可以逐一向其他國家直接提交注冊。

“同樣是咖啡品牌的星巴克，陸續在全球120多個國家和地區申請了商標注冊，后又通過馬德里商標申請將商標權的保護延伸到中國。一旦發現商標被搶注，可及時提出異議，當惡意搶注確實讓公眾產生混淆時，法院就有可能判決注冊無效。”徐延軒補充道。

一

瑞幸出海

時代周報記者梳理小紅書平臺發現，泰國版瑞幸早在2021年就已經出現，但截至目前瑞幸尚未在泰國布局分店。

小紅書某用戶發布于2021年2月26日的文章顯示，“曼谷首家瑞幸咖啡（店）老板居然是個中國人，12月20日開業，現在依然還有開業活動，有優惠，身為瑞幸鐘愛粉，我先沖為敬。”該網友還提供了地圖定位，顯示上述咖啡店位于泰國曼谷拉差達。

△來源：小紅書截圖

2022年以來，先后有不同網友在小紅書質疑泰國版瑞幸，期間瑞幸官方也回應表示泰國版瑞幸品牌為假，未獲瑞幸官方授權。2022年6月，有網友在一篇評論泰國版“瑞幸”的文章中@瑞幸官方稱，“你們什么時候去開一家真的？”疑似瑞幸員工的網友“斜杠Chloe”表示，“我們法務已經處理了。”當年11月，有網友貼出在泰國曼谷偶遇的泰國版瑞幸，并質疑“不像瑞幸咖啡”，隨后瑞幸咖啡官方也給出回應：“假的”。

△來源：小紅書截圖

2022年8月，瑞幸咖啡曾對外聲明，強調瑞幸咖啡沒有在泰國開店，在泰國的瑞幸門店是仿冒門店。該店“向左看小鹿”logo和直接使用luckincoffee名稱已造成對瑞幸品牌的嚴重傷害，瑞幸相關部門已采用法律手段處理。

△來源：小紅書截圖

事實上，瑞幸咖啡今年才剛剛啟動出海計劃，首站選在新加坡。3月31日，瑞幸咖啡表示，瑞幸咖啡新加坡雙店（Ngee Ann City 義安城店、Marina Square 濱海廣場店）齊開；4月，瑞幸又在新加坡新開兩家門店。

早在9月，瑞幸與茅臺聯名推出的“醬香拿鐵”火到泰國時，外媒就曾引述多位網友評論，稱都想嘗一嘗，并在社交網站發文分享此事，也有媒體因此猜測瑞幸出海的下一個地區可能是泰國。

在目前的情況下，如果瑞幸開店到泰國是否屬于侵權？徐延軒表示，有很大風險，瑞幸如果沒有在所在國（泰國）先注冊或者沒有通過馬德里商標協定申請注冊，在所在國可能就不受保護。但是否一定構成侵權，還是要看當地具體法律規定。

二

業績持續增長，持續擴張成主線

泰國遇挫的瑞幸，業績持續上漲。三季報顯示，瑞幸咖啡2023年第三季度總凈收入為72億元，同比增長84.9%；凈利潤為9.88億元，同比增長86.91%。第三季度在美國會計準則（GAAP）下營業利潤為9.617億元，營業利潤率為13.4%。

與營收增長同步，瑞幸也加快了門店擴張步伐。2023年第三季度，瑞幸咖啡凈開門店數達2437家，凈增數量達歷史新高，同比增長274.3%。截至2023年第三季度末，瑞幸咖啡的門店總數達到13273家，同比增長69.2%。其中，自營門店數量為8807家，同比增加63.9%，占比66.4%；加盟門店數量為4466家，同比增長80.6%，占比33.6%。

瑞幸咖啡方面表示，第三季度新客戶數超過3000萬，月均交易客戶數達到5848萬，再創歷史新高。

在三季度業績說明會上，瑞幸咖啡董事長兼首席執行官郭謹一表示，市場占有率是目前瑞幸咖啡發展的核心目標，因而將會堅持目前的開店策略和定價策略，以擴大市場份額。

編者按：本文轉載自微信公眾號：時代周報(ID：timeweekly)，作者：歐陽倩倩