圖源：攝圖網(wǎng)

作者|畢安娣 來源|字母榜(ID：wujicaijing)

埃隆·馬斯克（Elon Muck）成了廣大iPhone用戶的“嘴替”。

蘋果最新款手機(jī)iPhone15系列新鮮發(fā)售，首席執(zhí)行官蒂姆·庫克（Tim Cook）這幾天在X（前推特）平臺上努力營業(yè)。在一條X信息中，庫克分享了著名攝影師用iPhone 15 Pro Max拍攝的照片。

馬斯克在評論區(qū)回應(yīng)：“iPhone拍攝的照片和視頻美得令人難以置信。”在庫克的另一條X信息下，馬斯克也表示：“我這就買一部！”

然而，就在不久前的9月7日，當(dāng)一位用戶轉(zhuǎn)發(fā)原色iPhone 15 Pro的照片并吐槽“蘋果真就年復(fù)一年發(fā)布一樣的iPhone，而大家仍然會為之瘋狂”，馬斯克附議道：“我不是很確定我現(xiàn)在的iPhone和前代有什么區(qū)別。攝像頭提升10%？”

在iPhone上，馬斯克還是有發(fā)言權(quán)的——他已經(jīng)是十年以上的iPhone老用戶。

早在2012年《財(cái)富》雜志的一篇報(bào)道中，就提到在馬斯克占地20000平方英尺的加州豪宅（現(xiàn)在已經(jīng)賣掉）中，有一座高聳的圖書館，但白色的書架“赤裸得令人尷尬”，而“馬斯克只在自己的iPhone上閱讀書籍”。

這十年間（尤其是近幾年），馬斯克沒少抱怨iPhone。光是iPhone的創(chuàng)新問題就被他拉出來批評了好幾回，2020年還直接在推特上艾特蘋果，抱怨iPhone上的自動輸入修正功能不好使。

但他從沒被逮到使用iPhone以外的手機(jī)。一邊吐槽新iPhone缺少新意，一邊在新iPhone真發(fā)售后激情下單，馬斯克完美演繹了一個(gè)典型iPhone用戶的“口嫌體正直”。

A

幾乎是從年初開始，iPhone15系列的各類傳聞就紛至沓來，其中不乏減產(chǎn)、漲價(jià)的負(fù)面消息。

發(fā)布會后，盡管拿出了全球首款3nm芯片、全系靈動島并將充電接口改成USB-C、將潛望式鏡頭塞進(jìn)iPhone 15 Pro Max，但“就這”的質(zhì)疑出現(xiàn)在社交媒體和數(shù)碼評測博主的評價(jià)中。

最尷尬的是，今年華為搶先發(fā)布新品手機(jī)Mate60系列，5G回歸賺足眼球。在蘋果發(fā)布會的當(dāng)晚，沖上微博熱搜的是“華為發(fā)布會”詞條。

甚至連蘋果公司的股價(jià)都在發(fā)布會期間一度下跌2.5%，當(dāng)日總市值跌破2.8萬億美元。同時(shí)，瑞銀、海通國際等紛紛下調(diào)iPhone15出貨量，從8000多萬臺到7000多萬臺。

最近幾天，中國的消費(fèi)者陸續(xù)拿到了新機(jī)，網(wǎng)絡(luò)上充斥著對品控的討論。一些用戶曬出照片，展示iPhone破裂的背板、機(jī)身的劃痕、鏡頭進(jìn)灰、屏幕的黑斑以及使用過程當(dāng)中的卡頓等問題。

上網(wǎng)沖浪時(shí)，真會有一種“iPhone要完”的錯(cuò)覺。

然而，iPhone15系列的銷售情況似乎又大有不同。

在線下門店，22日發(fā)售當(dāng)日，北京三里屯、上海南京東路店在開售前就排起長龍，上海門店的首位顧客甚至是從早晨5點(diǎn)就開始排隊(duì)。另據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞，24日下午的蘋果環(huán)球港門店中，排隊(duì)預(yù)約取iPhone15的顧客有十多位，而等待入店體驗(yàn)iPhone15的人也有四五十位。

線上訂購?fù)瑯硬灰住?ldquo;iPhone15訂單排到冬天”的詞條登上熱搜，經(jīng)字母榜嘗試，iPhone15 Pro原色256G內(nèi)存版本現(xiàn)在訂購，預(yù)計(jì)10月底送達(dá)；而如果是iPhone Pro Max，則預(yù)計(jì)送達(dá)時(shí)間在11月中旬。

社交媒體上，與吐槽品控問題的內(nèi)容平行存在的，是已經(jīng)在線上訂購iPhone15系列的用戶焦灼地等待。他們期待自己的iPhone可以提前發(fā)貨，有人“一天刷新十幾次”，看訂單狀態(tài)有沒有“變態(tài)”。

上周五，在iPhone15正式發(fā)售之后，分析師郭明錤稱，依據(jù)初期銷售結(jié)果調(diào)查，蘋果第四季度的iPhone營收與利潤有望優(yōu)于預(yù)期。他維持iPhone15系列出貨量8000萬臺的預(yù)測，這個(gè)數(shù)字高于去年iPhone14系列的7600萬臺出貨量。

其實(shí)，相同的“反轉(zhuǎn)”戲碼在過去的幾年頻繁上演。去年iPhone14系列發(fā)售后，品控吐槽內(nèi)容就層出不窮，“iPhone14或成蘋果史上銷量最差手機(jī)”沖上熱搜，砍單的消息也緊隨其后。然而，在發(fā)售近2個(gè)月后蘋果發(fā)布2022年第四財(cái)季業(yè)績報(bào)告，iPhone總共為蘋果創(chuàng)造了426億美元的銷售收入，同比增長9.67%；而CINNO Research的調(diào)研報(bào)告指出，蘋果9月份在國內(nèi)市場的銷量為 460 萬部，同比增長 26.8%，環(huán)比增長 68.4%，重回國內(nèi)市場第一的寶座。

去年，iPhone用戶的“嘴替”是喬布斯的女兒夏娃·喬布斯（Eve Jobs）。iPhone14發(fā)布后不久，她在社交媒體上玩梗“我在蘋果今天宣布從iPhone13升級到iPhone14后”，配圖里是一個(gè)老頭拿著一件格子衫，和自己身上的一模一樣。

然而，和馬斯克一樣，夏娃不僅照樣購入iPhone14，還在幾個(gè)月后表示“它改變了我們的生活方式。我認(rèn)為現(xiàn)在的iPhone14很棒”。

一邊罵一邊夸贊，一邊抱怨一邊照買不誤，蘋果是不是真“不行了”，從發(fā)售前后的iPhone用戶嘴里可找不到什么參考。

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iPhone用戶的抱怨聽聽便罷，馬斯克的話更是霧里看花。馬斯克在發(fā)售后的關(guān)鍵時(shí)期美言幾句，既是以iPhone用戶的角色，也是以X老板的角色。

這位世界首富和全世界最有價(jià)值的公司蘋果之間，一向愛恨交織，尤其是在其收購了X（前推特）后。馬斯克是蘋果產(chǎn)品的用戶，而蘋果則是X與用戶之間繞不過去的一道坎，同時(shí)也是X平臺的重要廣告用戶。

去年11月，馬斯克剛?cè)胫鱔沒多久，就在平臺上直接艾特庫克，質(zhì)問“蘋果已基本停止在推特上做廣告”一事。

劍拔弩張之時(shí)，庫克沒有在平臺上回應(yīng)，而是使出“外交”手段，直接邀請馬斯克去蘋果總部會面。馬斯克吃到了定心丸，蘋果將繼續(xù)在X做廣告。他在X上分享在蘋果總部的視頻，事態(tài)迅速降溫。

但還是有一個(gè)關(guān)鍵問題一直沒得到解決，“蘋果稅”，也就是用戶在蘋果設(shè)備上給X掏的每一分錢，都被蘋果拿去了一部分約30%。包括馬斯克在內(nèi)的眾多科技界名人都對蘋果抽成機(jī)制頻頻表達(dá)不滿。《埃隆·馬斯克傳》中記錄，去年11月的會面中，馬斯克也當(dāng)面向庫克抱怨這一問題，但庫克沒有屈服。

隨著馬斯克將X向超級應(yīng)用的方向打造，他比以往任何時(shí)候都更需要蘋果。一方面，蘋果這個(gè)廣告客戶不僅財(cái)大氣粗，還可以作為例子說服更多廣告商回到或來到X平臺。今年4月，馬斯克在一次品牌會議上就表示，蘋果與X的持續(xù)業(yè)務(wù)表明，該平臺對其他人來說是安全的。

另一方面，目標(biāo)超級應(yīng)用的“X 2.0”將尋求在廣告之外的更多增長點(diǎn)，而“蘋果稅”只會更讓馬斯克頭疼。目前X在藍(lán)標(biāo)訂閱服務(wù)的基礎(chǔ)上，已經(jīng)開始與創(chuàng)作者分享更多收入。在8月底，X被羅德島州監(jiān)管機(jī)構(gòu)授予貨幣發(fā)送許可證，這是X在美國拿到貨幣許可證的第7個(gè)州，向進(jìn)軍金融服務(wù)領(lǐng)域邁進(jìn)。有了這個(gè)許可證，X將可以托管、轉(zhuǎn)移和交換數(shù)字貨幣。

這勢必加劇馬斯克和蘋果之間的矛盾。馬斯克打造超級應(yīng)用的“師傅”微信，就曾和蘋果斗法，2017年下架iOS端贊賞功能，抗議蘋果的分成機(jī)制。那場風(fēng)波最終以蘋果放棄微信贊賞抽成結(jié)束。到了2020年，微信又一度暫停iOS端的虛擬支付功能。

以后的路還長，馬斯克和庫克之間不可避免地會拉扯下去。至于新款iPhone，興許馬斯克有機(jī)會用他的iPhone 15 Pro Max強(qiáng)大的拍攝功能，再次拍下和庫克度過的美好時(shí)光。

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號：字母榜(ID：wujicaijing)，作者：畢安娣