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作者|魔鏡市場情報 來源|魔鏡市場情報(ID：mktindex)

互動話題：除了鞋服，你覺得攀巖熱未來還會帶動哪些賽道的發展？

本文要點

1.攀巖運動的火熱帶火了戶外運動鞋服賽道，運動鞋服行業近年來增長迅速，屬于高速發展期，近三年增速近20%，2023年戶外運動服飾總量預計突破450億元。

2.攀巖鞋服品類中，在野外，消費者更注重功能性較強的攀巖服飾，而在室內攀巖中，消費者則更注重舒適性和設計性。

3.攀巖鞋中，國產品牌巖石星球因為其功能全面、價格合適得到了消費者的青睞。

近來，下班后的年輕人都開始爬墻了，經歷了瑜伽冥想普拉提，年輕人又找到了新的解壓方式——攀巖，這是一項既能夠挑戰自己體能又不至于太過于危險的運動。因此，多數年輕人選擇下班之后把自己掛在墻上，到了周末，攀巖館更是人潮涌動，各類攀巖愛好者身著專業的服裝在巖壁上閃轉騰挪。

隨著攀巖運動的火熱，帶火了戶外運動鞋服賽道，隨著人們對于戶外運動了解的深入，消費者越來越看重戶外鞋服的功能性，戶外鞋服對于消費者的重要性逐漸增加。

那么，戶外鞋服的品類表現如何？在攀巖領域又有什么社交新動向？攀巖鞋服的爆品又有哪些？

接下來，魔鏡將和你一起分享《2023戶外運動服飾賽道機會點研究》報告。

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戶外運動服飾大盤市場洞察

1）中國戶外運動服飾市場規模趨勢

運動鞋服行業近年來增長迅速，屬于高速發展期，近三年增速近20%，2023年戶外運動服飾總量預計突破450億元。戶外運動鞋服相比于日常鞋服具有更強的功能性且精準定位于細分的各品類戶外運動領域，更契合消費者的個性化需求。

02

攀巖場景社交輿情洞察

1）攀巖輿情洞察：話題熱度一路上漲

隨著攀巖越來越流行，“攀巖”話題在主流媒體平臺上相關的推文聲量呈現明顯的上升趨勢，尤其進入2023上半年之后漲勢明顯，聲量一路走高。

2）目前攀巖活動主要發生在周期較長的假期中

由于攀巖對于經濟、體力和時間均有一定的要求，因此消費者一般在周末或者較長的假期中進行攀巖，其中，耗時較多頻率較高的“周末”排在首位，但綜合來看，“度假”、“旅行”、“出游”等耗時長頻率相對較低的場景要多于“周末”。

除此之外，《2023戶外運動服飾賽道機會點研究》報告還涉及到了人群畫像洞察，如攀巖中女性群體比重不斷上升，中青年人群也開始加入攀巖。

除此之外，報告還涉及到了相關推文內容分析、攀巖行為發生場所、參與群體洞察、與其他運動相關聯分析、消費者攀巖驅動力、關注點等。

03

攀巖場景與運動服飾交互分析

1）攀巖服飾：攀巖場景衣物需求多集中在功能性強的鞋服品類上

在野外攀巖中，攀巖者通常更青睞安全保護性高，耐磨損等功能性強的衣物。對于攀巖者來說，在攀爬的過程中衣物的耐磨損性能讓攀巖者專心攀爬而不用擔心衣服磨破,保持精力的高度集中。

而在室內攀巖中，由于室內攀巖安全度更高和由于自然氣候等因素帶來的影響更低，攀巖者對于衣物的輕便舒適性、設計性要求相對更高。

2）攀巖服飾 - 攀巖鞋 | 消費者普遍關注產品的功能性

作為專門為攀巖運動所設計的鞋子，攀巖鞋的材質一般用輕便柔軟的橡膠為底，以方便攀巖運動員在巖壁上蹬踏。在一個滾動年2022年7月至2023年6月間，相關平臺攀巖鞋銷售額達143萬元，同比增長15%。其中，季節性增長較為顯著，6-9月由于適宜戶外攀爬運動，攀巖鞋的需求有所上升。

除此之外，根據魔鏡電商聆聽，消費者普遍關注產品的功能性，如攀巖鞋的尺碼和舒適度，外觀等需求則屬于附加值。

3）攀巖鞋-TOP品牌表現 | 國產品牌巖石星球以低單價滿足消費者

攀巖鞋的頭部品牌較為集中，其中2022年7月至2023年6月一個滾動年內CR5達58.9%，市場集中度較高。TOP1品牌 la sportiva的同比增長為30%。

國產原創戶外運動服飾品牌Rock planet/巖石星球銷售額達206.9萬元，均價為249元，市場份額占據了14%。

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總結

隨著人們運動意識的提高，基礎戶外運動在人們生活中的滲透率提高，戶外運動服飾也進入了大眾的視野。中國戶外運動服飾市場大盤穩中向好，攀巖類目的鞋服受到人們喜愛。攀巖作為一項老少皆宜的運動受到了廣大中青年的喜愛，聲量一路走高，消費者通過攀巖運動來體驗新奇感、增加家庭互動和社交。

編者按：本文轉載自微信公眾號：魔鏡市場情報(ID：mktindex)，作者：魔鏡市場情報