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百度能重回BAT嗎?

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20 數字力場 ? 2023-02-24 09:57:08  來源:數字力場 E4470G0

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(圖片來源:攝圖網)

作者|佘宗明 來源|數字力場(ID:shuzilichang)

百度是否能踩著AI風火輪,重回BAT行列?

說「百度重回BAT」,乍看有些突兀:什么叫「重回」,BAT里的「B」,指的可不就是百度?

可現在的黃歷上,標記的「紀元」早就不是PC互聯網時代了。

在PC互聯網時代,百度確實是中國互聯網企業中的「霸主」。BAT各據搜索、電商、社交三大碼頭,笑傲互聯網江湖。

2010年前后,是百度的鼎盛期。2011年3月,百度以481億美元市值超越騰訊,成為當時中國互聯網企業中的No.1,更是它的巔峰時刻。

那一年,初登「中國首富」寶座的李彥宏去高校演講,被無數學生奉為完美男神。再往前一年,在某雜志發起的社會評選中,他在「最受90后尊敬的中國商業領袖」中排名第一。

可也許是「大都好物不堅牢」,后來的故事,人們都知道了。

眾人再尋百度,那人卻在燈火闌珊處。

截至2月22日,百度、阿里、騰訊的市值分別為462.64億美元、2450.11億美元、3.44萬億港元。橫亙在百度和騰訊阿里之間的,有美團、拼多多、京東、網易。

如今再提BAT,不少新生代會把「B」想當然地理解成正雄踞中國互聯網第三極的字節跳動(ByteDance)。

如果說,百度該從「走過的彎路」里獲得些許啟示,那最重要的啟示或許就是:

比起暫時的市值差距,更要命的是「代差」。

所謂「代差」,通俗些說就是,別人已經在用長槍短炮了,你還在用大刀長矛;別人已經在用iPhone了,你還在用諾基亞。

百度明顯意識到了這點。沒能搶先拿到首批移動互聯網船票的它,多年前就在搶灘式布局下個時代的技術,在為人工智能(AI)的到來造浪了。

自2015年起,AI技術布道者李彥宏就幾度跳預言家,稱「互聯網的下一幕是人工智能」「互聯網只是前菜,人工智能才是主菜」。

在2016年的烏鎮峰會上,他還直言「移動互聯網時代已經終結」——這比王興的「互聯網下半場」都要激進。

▲早在2016年的烏鎮峰會上,李彥宏就拋出了「移動互聯網時代已經終結」的結論。

只不過,前些年AI應用場景的受限,讓他的預言顯得「超前」了些。

結果就是,百度的豪賭AI、重注未來,并沒有換來資本市場的打雞血,反而是受到冷遇。

百度今天的市值,跟12年前比,不能說一模一樣,簡直是讓人誤以為時間停滯了。

可現在,隨著ChatGPT重新將「AI」打在公屏上,擘畫出AI即未來的前景,李彥宏和他的百度,似乎來到了新拐點。

「AI新時代,是時候重估百度了」的聲音,開始在輿論場泛起。

問題來了:百度是否還能踩著AI風火輪,重回BAT行列?

01  

以十年為代際分割線,簡單將互聯網發展史切分為三個時代——21世紀10年代是PC互聯網時代,20年代是移動互聯網時代,30年代是AI時代,的確有些粗暴。

但不可否認,在這三個「10年」里,數字經濟發展的底層技術驅動確實不一樣。

在前10年,互聯網的原生模式(搜索、電商、社交、內容等)托起了「數字產業化」的進程,荒原上長出了BAT和四大門戶的大樹。

在第二個10年,「互聯網+」(以O2O模式為代表)帶動了「產業數字化」的步伐,綠洲之上林木密布,并將根部延伸向產業厚土。

現在是第三個10年,數字經濟在走在20年代延長線的基礎上,又在醞釀新周期,AI的價值開始更多地顯現。

互聯網觀察家賈琦此前就斷言,「未來若干年,主導江湖的是兩件事:底層技術方面,將由人工智能提供基礎動力,大數據作為AI發揮價值的中繼器,5G作為配套的信息傳導方式;可以落地的,重大商業場景方面,資本重倉在了智能駕駛,物聯網,虛擬現實三大塊。」

對百度而言,邁過千禧年后的10年代,無疑是它的「黃金十年」。

在這十年里,它以搜索為盾構,鑿向各個內容形式與重要信息入口,圖文、BBS、UGC、音頻、視頻……它都有涉足。

到頭來,沿著搜索的「護城河」,它在河畔的堡壘內建造了豐富內容生態與搭建了眾多明星產品(百科、貼吧、知道等)。

截至2010年谷歌退出中國前夕,百度已占到中文搜索76%的市場份額。2011年市值登頂,也是順理成章。

但摩爾定律不允許時間進度條被焊死在「PC互聯網時代」處。

自2012年至今的10年,之于百度可以被稱之為「失去的那些年」。

移動互聯網崛起,將信息入口從百度獨占分解到無數個客戶端也即APP,各大平臺都有了自己的流量入口。

隨之而來的就是:百度沒輸給同個領域的競爭對手,卻輸給了時代。

雖然跌宕起伏沒完,但對百度來說,大跌小宕也是退。2019年那場公共危機,更是將風雨飄搖中的百度拽入更深的泥潭中。

「贏了前天,輸了昨天」的百度,顯然想要「贏在明天」,在提前布局未來中奪回失去的機會。

在AI技術上10年砸了1400多億,就是百度決心的清晰彰顯。

毫無疑問,李彥宏想要等一個機會——一個證明自己失去了還能再拿回來的機會。

02  

「預言未來的最好方式就是創造它」,這是技術信徒們的信條。但創造未來,很難,很難。

提前布局未來是「種因」,最終贏得未來是「結果」,但種下因未必能結出果,合適的水土氣候很關鍵。

從昨天看今天,百度重金押注AI,是部分犧牲現在博未來。

在AI領域早些發力頗顯前瞻性,但「先行」不等于「先成」。時機成熟了,先行尚能成先驅;時間不成熟,先行容易成先烈。

過去10年,百度在AI上主要做了三件事:

1,在AI上砸重金;2,為AI研發積攢盤纏;3,等風來。

百度還不斷地嘗試給外界傳遞「得AI者得未來」的信息:

2013-2014年,陸續建立了兩個研究院(百度美國研究院、百度深度學習研究院)+兩個實驗室(大數據實驗室、硅谷人工智能實驗室);

2017年7月首次公布完整的AI生態開放戰略,并正式宣布All In AI;

再到后來,形成以AI為核心,以智能云、智能駕駛、AI服務平臺(飛槳、百度大腦)、智能音箱(小度)、元宇宙(希壤)為布局的AI全景圖……

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▲百度的AI技術儲備在國際上亦有一席之地。

可在經歷短暫追捧后,資本市場失去了「聽故事」的耐心。

原因無他,AI大規模商業化的愿景總是懸在空中,卻無法降落在地面。

比起著眼未來,多數人更習慣于立足現在。所以在風沒來前,李彥宏嘴中說的「長期主義」,在很多人那,效力比賈布斯的「生態化反」高不了太多。

可隨著ChatGPT帶來晴空一聲霹靂,人們忽然意識到,風貌似來了。

過去數年,很多人認為,AI技術大規模落地的掣肘在于,它找不到適合的商業化場景,只能是在長尾容錯率高的少量場景(如內容推薦)中得到應用。

但ChatGPT的出現告訴人們,不是AI的未來應用場景沒法拓展,而是之前AI的技術能級還不夠高。ChatGPT代表的AI,跟AlphaGo代表的AI是兩個能層。當AI邁過從「弱智能」到「強智能」的門檻,其勢能恐怕會沛然而莫之能御。

「地表最強AI」如此妖嬈,引無數網民競折腰。

于是,全球網友看向了推出ChatGPT的OpenAI和背后的微軟,國內網民則看向了準備端出「中國版ChatGPT」文心一言的百度。

李彥宏和百度,也來到了TA的「Showtime」。

03  

「文心一言,雕龍莫言」,說實話,初看到百度將類ChatGPT 產品ERNIE Bot中文名定為「文心一言」時,我的反應就是:起這么文縐縐的名字,是要致敬南朝文學家劉勰?

但深入學習后覺得,接下來,到驗證百度「刮彩票」結果的時候了。

兩年前,曾有人把百度比作盒子,「里面裝有幾張舊的總面值10美元的鈔票,以及幾張還沒刮開的彩票,而這個盒子到現在還是只賣10美元。」

「10美元鈔票」,可以理解為跟搜索相關、含移動生態在內的成熟業務,「沒刮開的彩票」,指的是圍繞AI衍生或延伸的布局未來型業務,其商業價值還沒怎么兌現,在股價中也沒得到體現。

自ChatGPT激起一片「AI奇點時刻已來」的驚嘆聲以來,李彥宏和百度就各種安利「文心一言」。

在近日發給百度全員的財報信中,李彥宏就說:「人類進入人工智能時代,IT技術的技術棧發生了根本性的變化。過去基本分為三層:芯片層,操作系統層和應用層。現在可以分為四層:芯片層、框架層、模型層和應用層。」

他表示,憑借在AI領域的長期投入,百度將抓住即將到來的 AI 拐點,為自身的整個業務組合——從移動生態到智能云、自動駕駛、智能硬件等,都開拓全新的機遇。百度方面也透露,計劃將多項主流業務與文心一言整合。

言語之間,無不彰顯著李彥宏的興奮:因為百度終于離摘果子更近一步,這不是一小步,是一大步。

某種程度上,李彥宏得感謝ChatGPT:ChatGPT一是讓人們了解到了強AI的厲害,百度從高端芯片昆侖芯,到飛槳深度學習框架,再到文心預訓練大模型各個層面領先業界的關鍵自研技術,才得以被許多人「由ChatGPT及其他」的目光所捕捉所聚焦;二是把中國市場留給了更懂中國市場的百度。

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▲百度文心全景圖升級。圖片來源:百度。

在過去幾年,百度頻頻跟外界描繪AI的未來想象空間,但市場只看它的財務報表,卻不看它的「潛能爆表」。

也因如此,將重金砸在明天型業務AI上的百度,前些年在喊出「All In AI」時,還提出了「夯實移動基礎、決勝AI時代」的整體戰略。

這副移動生態與AI「我全都要」的態度,除了想為發掘AI應用場景做鋪墊外,多少也顯露了些顧慮:百度還得抓住今天的現金奶牛,去攢通往明天的足量盤纏。

它小心地走在現在和未來的平衡木上,不敢Push所有籌碼去梭哈。

現在好了,它完全能講出更性感的「文心一言+萬物」故事來。

你說搜索引擎在移動互聯網時代的作用正被「APP孤島群」削弱?它可以說,百度搜索將在跟AI的雙向反哺(搜索為大語言模型帶來足夠語料數據,大語言模型為搜索帶來新信息生成方式)中擴充數據資源價值。

你說公有云市場卷成了一團,百度云離最頭部仍有距離?它可以說,百度AI云將在更高層次的「云智一體」中改變云市場的游戲規則、帶來云服務的范式變革。

雖說生成AI的商業化之路或許是馬拉松式長跑,但最起碼,當下資本市場不會再只看百度的短期表現了,也會看它的長遠潛力。

這對百度自然是好事。它能否踩著AI風火輪重回BAT行列,短期內固然看不到答案。

但當企業價值估值模型從「移動互聯網時態」切換到「AI時態」,百度的經濟敘事自然能更好地切換到下一幕。

而下一幕的主題,就是「大廠復興」。

編者按:本文轉載自微信公眾號:數字力場(ID:shuzilichang),作者:佘宗明

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