（圖片來源：攝圖網(wǎng)）

作者|石榴 來源|新熵(ID：xinshangxz)

故事是從什么時候開始轉(zhuǎn)折的呢？

春節(jié)前，牢牢霸占著熱搜榜的，是被觀眾都寄予了厚望的《三體》。動漫版的失望在前，Netflix版的猛虎在后，騰訊版《三體》身上的擔子，重得可以想象。

騰訊也的確足夠重視。無論你是否看過《三體》原著，那些掛在熱搜上的高潮劇情，都可以讓你沉浸在大劉構(gòu)建的奇妙世界中。

但似乎一個假期過去，一切都變得不一樣了。《狂飆》劇如其名，“狂飆”而來，獨占劇集春節(jié)檔鰲頭。“吃魚”取代“爬山”，成為新一輪的網(wǎng)絡(luò)熱詞，“強哥”和“大嫂”的魅力，足夠讓不同年齡段的觀眾握手言和，重新坐在電視機前為了同一部劇而瘋狂。

這般攻城略地之勢，無人不急。優(yōu)酷默默玩了把梗，在卷生卷死的年初默默打好《鄉(xiāng)村愛情》這張牌；芒果幸運地避開了混戰(zhàn)時期，用劉亦菲的顏值和云南的美景，迎來了不錯的開局。

唯有騰訊，這個原本應(yīng)板上釘釘?shù)内A家，在《狂飆》的全方位壓制下，多少顯得有些措手不及。

就像四年前《流浪地球》初映，點火發(fā)生在一瞬間，過程卻千難萬險。即便躊躇滿志地制定了計劃、編寫了程序、分配了人員，執(zhí)行時卻總有意外發(fā)生。《三體》高開低走，莫不如是。

在《狂飆》臨近結(jié)局，且收視率幾無敵手的一月末，《君子盟》默默空降。騰訊心急，顯而易見。這張牌也的確打得優(yōu)秀。時隔兩年，耽改歸來。曾經(jīng)的“耽改101”盛世重新被想起，騰訊手握“重兵”，短暫地搶回了市場的注意力。

但想象中饑渴了已久的耽改受眾喜迎甘霖的場景卻并未延續(xù)許久。一周過去了，《狂飆》熱度依舊未散，《三體》在高口碑和低熱度中走向結(jié)局，反倒是被寄予了厚望的《君子盟》，如今已經(jīng)查無此劇。

市場不相信眼淚。騰訊曲線救國的夙愿，再次破滅。

如今的娛樂圈早非耽改縱橫的江湖，生態(tài)和邏輯早已深刻改變。一如此刻《君子盟》播出，有觀眾真心實意地提問：鵝廠業(yè)績壓力很大吧，不然怎么會覺得，《三體》贏不了的，耽改還能贏嗎？

01

熱鬧《張公案》，低調(diào)《君子盟》

在社交平臺上搜索《君子盟》，你可以看到，觀眾被分裂成截然不同的兩個陣營。

一部分人吐槽劇情中那些本應(yīng)讓人心照不宣的“精華”片段被刪減殆盡，兩位主角一板一眼地探案、破案，就是不搞那些讓人“臉紅心熱”的小動作。“非常擰巴，拿古裝探案的標準要求它，懸疑氣氛不足；拿耽改劇的標準要求它，耽美元素又被審查刪的一點不剩。結(jié)果就是，想看耽改劇的觀眾不滿意，想看古裝探案劇的觀眾也不滿意。”

另一方的觀點是，比起其他難見天日的耽改劇，《君子盟》至少成功播出，鵝廠起碼給了希望，還要什么自行車？

但在兩年前，故事的版本與此截然相反。相比于《君子盟》，很多人更熟悉它曾經(jīng)的名字——《張公案》。

一般來說，頂流需要借助現(xiàn)象級項目誕生，也就是需要作品來賦能。王一博、肖戰(zhàn)靠《陳情令》走紅，蔡徐坤則是《偶像練習生》推選出來的佼佼者。但在2020年末，偶像選秀缺席，能夠攪動市場的頂流還未更新。不論是市場，還是觀眾，大家都太渴望新的飛升。

耽改是毋庸置疑的捷徑。出演耽改劇，曾經(jīng)被認為是男藝人無戲可拍時的無奈之舉，但在目睹了《上癮》《鎮(zhèn)魂》《陳情令》的造星神話之后，無論是一線男星，還是初出茅廬的新愛豆，人人都想扛起這桿大旗。

《君子盟》當然是其中的有力競爭者。

原著作者大風刮過，是耽美界的大神。即便有人不知道她的姓名，但也會對她和唐七之間的糾紛有所耳聞——網(wǎng)絡(luò)傳聞，唐七的《三生三世十里桃花》抄襲大風刮過的《桃花債》。真相如何，如今仍舊各說紛紜的。但起碼，作為這樁羅生門事件之后，大風刮過被改編的第一部作品，《君子盟》的路人盤，必將不俗。

同樣還占有路人盤的，是《君子盟》的演員陣容。相比起《鎮(zhèn)魂》《陳情令》《山河令》播出前的幾位演員的默默無聞，《君子盟》占盡了天時地利。井柏然和宋威龍是正統(tǒng)的中國式帥哥，也是經(jīng)過市場驗證的演員。甚至曾經(jīng)原定的主演吳磊爭番傳聞，也恰到好處地為這部劇加碼。

萬事俱備，只欠東風。互聯(lián)網(wǎng)精確記錄了《張公案》預(yù)備起飛的動作。彼時，唯一不確定的，可能就是播出后，一腳踏入流量高地的人，如何避開前人踩過的雷。

但命運有時候就是那么不講道理。一劇一命的故事，在娛樂行業(yè)更是再普遍不過，就像是兩年前《山河令》的意外飛升一樣，誰也沒料到，開播前如此熱鬧的《張公案》，有一天會以《君子盟》的姿態(tài)低調(diào)入場。

在空降之前，《君子盟》毫無宣傳。耽改是懸在它頭上的“大雷”，想要入場，便只能忍痛割愛。劇集從三十集刪至二十九集，網(wǎng)絡(luò)上流傳的曖昧片段，如今已經(jīng)隨著劇集的刪減煙消云散。不拆不逆、永久發(fā)糖、就地結(jié)婚、熱淚盈眶的CP名場面，無處可尋。

演員也要為這次低調(diào)買單。他們沒有心照不宣地履行“商務(wù)CP”的任務(wù)，也規(guī)避了“商業(yè)詐騙”的風險，甚至曾經(jīng)耽改劇演員偶爾釋放一點讓網(wǎng)友“磕到了”的糖，也不再存在。

無論從哪個角度看，《君子盟》都被動或主動地“低調(diào)”了。

如果劇情在線，悶聲發(fā)大財當然是最好的結(jié)果。但終究，耽改劇的意義萬變不離其宗。從《陳情令》到《山河令》，CP粉又瘋狂又有行動力，他們永遠能從劇情中摳出一顆外人看來平平無奇，卻讓CP粉們嗑生嗑死的糖。“把日常變成神跡，把平平無奇變成舉世無雙”，這個規(guī)律被不斷驗證。

失去了這些的《君子盟》，就像一個曾經(jīng)拼命折騰卻始終氣血不足的人，如今只能保留這缺乏臨門一腳的力氣。它的好與不好，都不足以像過去那樣引發(fā)全民探討。

02

騰訊失算耽改

無論是否認可《君子盟》，至少在一件事情上，各方達成了共識：耽改市場已不如兩年前那般瘋狂。

在《君子盟》播出之前，這幾乎是不可想象的事情。

２０２１年之前，影視市場將彼時的瘋狂，戲稱為“耽改１０１”。這個詞語絕對不是夸張的形容詞——那一年，算上待播、已開機、籌備中的各類項目，市面上數(shù)得上名目的耽改劇有80部+。

關(guān)于市場鐘情于耽改劇的故事應(yīng)該不必從頭說起——關(guān)于《陳情令》創(chuàng)造的流量奇跡、兩位主演在流量快速升級時必經(jīng)的眩暈和壓力、超前點播為騰訊賺得的流量和真金白銀……這幾年，每一次有關(guān)耽改的新聞發(fā)生，媒體都會再次普及一次這部為耽改奠定了江山的“白月光”之作。

在偏愛跟風的影視市場里，人人都想成為風口上那只自由飛翔的“豬”。

騰訊視頻是“耽改概念股”中毫無意外的龍頭股。《君子盟》開播當天，《皓衣行》《烽火流金》《左肩有你》在熱搜排排坐。它們的共同特點是：都是被粉絲押注的重點耽改項目，原著IP都積累了大量的粉絲，也都有爆款劇的潛質(zhì)——如果能夠順利播出，最起碼，《皓衣行》會是板上釘釘?shù)谋睢?/p>

三年前，《皓衣行》的開機現(xiàn)場，２００＋站姐齊聚的盛況，如今仍為人所津津樂道。站姐是粉絲經(jīng)濟下生長起來的新興職業(yè)。線上，她們在社交網(wǎng)站建立粉絲站，線下，她們扛著專業(yè)攝影設(shè)備，跟隨偶像四處奔走拍圖。她們的出現(xiàn)，往往是判斷一部劇能不能爆的一個關(guān)鍵因素——只有可能爆火的流量，才值得站姐們興師動眾地齊聚一堂，早早占有稀缺資源，為今后演員的爆火而做好準備。

而在《皓衣行》的片場，那些曾經(jīng)駐扎大廠拍選秀的、游走于各頒獎典禮拍紅毯的、蹲點十八樓專注拍時代少年團的，還有隨著劇組天南地北跑的，各個圈子、各種屬性的站姐，似乎都匯集在了一起。

面對如此盛況，騰訊視頻當然不想低調(diào)。更關(guān)鍵的是，它們都是騰訊視頻的S＋項目。如果根據(jù)以往同級別項目的投資情況估算，這些耽改劇的總投資應(yīng)該都在數(shù)億元。不播出的損失自然是巨大的。

騰訊欲將“耽改之風”通過國際版平臺“WeTV”轉(zhuǎn)頭吹向海外，何嘗沒有止損的意思在。

這或許也正是騰訊視頻的聰明之處：它并不想“頂風作案”。從播出時的空降，以及后續(xù)的營銷來看，《君子盟》的此次動作，更像是一次“賭博”。

賭對了，《狂飆》不至于一家獨大，在火熱的市場之中，騰訊視頻手握《三體》和《君子盟》，怎么也能分一口湯；賭錯了，起碼搬上了《君子盟》，對外界反饋進行一次試探，既是為后續(xù)幾部同類作品的播出事先探路，也是騰訊減少損失的一步“安全棋”。

如今，騰訊視頻憑借《君子盟》刷下存在感，怎么也算不上輸。

但奈何，市場總是追漲殺跌，流量來得快，可能去得也快。《狂飆》之前，張頌文和高葉是娛樂圈再普遍不過的小透明，演過許多優(yōu)秀的作品，留下形形色色的人物，無數(shù)次從觀眾眼前路過，沒有留下姓名和記憶。而如今，流量和熱度正抓緊時間向他們涌來。

騰訊視頻想要贏得觀眾對于未來的期許，然而日歷已經(jīng)翻了兩年多，耽改淪為一個敏感的符號，卻意外串起娛樂圈這些年的沉浮。時移勢易，朱一龍拿了影帝，王一博主演了春節(jié)檔，張哲瀚爆了雷。

從２０１８年《鎮(zhèn)魂》播出至今，耽改風風光光三四年，如今，觀眾已經(jīng)不再期待下一個流量的引爆者，能從耽改中到來。

03

騰訊走錯第二步

相比于耽改未來是否依舊火熱，《君子盟》失敗帶來的更關(guān)鍵的問題是，在S＋項目上的接力賽上，騰訊視頻已經(jīng)失手兩次了。

如果說，《君子盟》是騰訊視頻的一次不知結(jié)果的豪賭，那么《三體》，便是它一次傾盡全力、不許失敗的投資。

然而，《三體》的火熱開播有目共睹，它的高開低走也是眾所周知。云合數(shù)據(jù)顯示，２０２３年１月，全網(wǎng)連續(xù)劇正片有效播放量中，《狂飆》以２７.２億穩(wěn)居第一，而《三體》則為４.６億，甚至不足《狂飆》的六分之一。

從播出開始，這部劇的口碑就在兩極間徘徊。原著讀者層面上，《三體》無疑是好看的。它切實地還原了原著中的每一個名場面，葉文潔就像是從書中走來，觀眾跟隨她一步步感受時代帶來的絕望。

但對奔著科幻巨作而來的“局外人”來說，遺憾和期待一樣濃烈：原本以為它會花樣呈現(xiàn)《三體》中的高概念世界，怎么到了電視上就拍成了懸疑作品？導(dǎo)演為何如此偏愛空鏡？劇情節(jié)奏怎么慢慢悠悠，看得人昏昏欲睡？

誠然，在拉高觀眾期待值后，《三體》即便是饕餮盛宴，也必然會面對苛責——這是商業(yè)世界里的常態(tài)。樹大招風，越是站到高處，越要承受更多的審視。

但之于騰訊視頻而言，《三體》的逐步“衰弱”，不僅僅意味著熱度與口碑的不理想，更是財報中難看的數(shù)據(jù)。要知道，騰訊Q3財報中，騰訊視頻因為明晃晃下降的會員人數(shù)、廣告收入，成為財報中的“包袱”。

一切都意味著，騰訊視頻的２０２３年，必須開個好頭。然而，去年靠《開端》迎來了漂亮的開年殺的騰訊視頻，大概怎么也想不到，觀眾的口味變化會如此之快。一如愛奇藝創(chuàng)始人龔宇，這個曾經(jīng)極度信奉數(shù)據(jù)的清華理工男，開始在采訪中改口稱，市場在不斷變化，爆款產(chǎn)品的方法論無法總結(jié)，還是要依靠人才。

這讓騰訊視頻必須更加謹慎地對待下一部作品。畢竟，用戶并不需要多個長視頻平臺。愛奇藝靠著《狂飆》迎來了一個完美的開局。然而，第二天一早，愛奇藝因限制投屏被起訴的消息就出現(xiàn)了。

用戶來得輕而易舉，也能走得毫不猶豫。

相比于靠內(nèi)容漫灌降低市場的不確定性，收縮與突進當然是視頻網(wǎng)站存量競爭的最理想狀態(tài)，但內(nèi)容市場的吊詭之處就在于，沒人能預(yù)知誰是攪動市場的那條鯰魚。

就像《三體》預(yù)料不到《狂飆》的爆發(fā)，《狂飆》的觀眾，也預(yù)料不到溫情時刻，愛奇藝毫不留情的廣告。

《狂飆》大結(jié)局時，＃安欣再送餃子，高啟強再舉杯＃的詞條沖上了熱搜。鏡頭中，安欣和高啟強青春不再，兩人心境大改。這是最后一集的最后一個畫面，觀眾還沉浸在對高啟強的結(jié)局唏噓之中時，《顯微鏡下的大明》——愛奇藝即將在2月主推的自制劇——預(yù)告片已經(jīng)擠在片尾曲前閃現(xiàn)了出來。

每一家平臺都在更加謹慎地對待下一部作品。愛奇藝想要《顯微鏡下的大明》繼續(xù)狂飆，騰訊視頻希望市場不是一家獨大。

熱情能轉(zhuǎn)換成了真金白銀，也能倒逼視頻平臺卷生卷死。所有人都在拼盡全力，而不到揭曉時刻，誰也不知道下一個贏家。

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號：新熵(ID：xinshangxz)，作者：石榴