圖源：攝圖網

作者|Kevin 來源|魔鏡市場情報(ID：mktindex)

互動話題：你認為還有哪個品牌的智能家居產品值得借鑒？

本文要點

1.受經濟下行影響，天貓淘寶智能家居市場規模收縮，智能家居行業發展遇瓶頸；

2.智能安防產品中，智能門鎖首超智能攝像頭成為智能安防市場份額最大品類；

3.小米持續發力，智能門鎖業務保持高速增長；

4.人臉識別、指靜脈智能門鎖高速增長，盡顯發展潛力。

中國正在全面發展5G，同時“十四五”規劃對中國智能制造方面提出了更高的要求，智能家居產業也隨著“十四五”的東風快速發展。給消費者最直觀的感受就是智能家居產品的大量涌現，各種智能產品走入日常生活。線上天貓淘寶消費市場在經過前兩年高速增長之后，2022年1-9月首次出現負增長，大型智能家電市場受收入預期降低影響，銷售出現普遍下滑；小型智能電器由于其單價低，功能直擊消費痛點，銷售額保持相對穩定，行業平穩發展。在智能安防產品中，智能門鎖近幾年發展較為迅速，產品升級快，其中不少主打性價比產品的品牌快速增長，迅速躋身智能門鎖TOP5行列，小米智能門鎖最為典型。

本文將從智能家居行業整體變化趨勢入手，以小米智能門鎖為例，為大家介紹智能門鎖發展趨勢。

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天貓淘寶平臺智能家居行業首次收縮，智能門鎖小幅增長

隨著5G進入日常生活，居民智能生活水水平也在不斷提升，對智能家居產品需求也在不斷提升。但疫情反復，各個產業發展并沒有的到完全的恢復，對國內經濟造成巨大的影響，居民收入預期進一步降低，消費意愿也降低。即使中央銀行降息、地方政府發放消費券等措施持續發力，2022年消費情況并未得到明顯改善。據魔鏡市場情報監測，2022年1-9月智能家居行業天貓淘寶銷售額相比2021年同期有所下降，銷售約為579.29億元。智能家電（冰箱、洗衣機、油煙機等大家電）依舊是市場需求主要產品，銷售額占比為36.41%，但同比下降5.05個百分點；相反各類小電器僅有小幅度波動，智能門鎖甚至有小幅度增長，給智能行業發展帶來新的思路。

居家安全一直是消費者非常關注的領域，安防設備至關重要。隨著國內5G通信技術快速發展，智能設備間實時互聯成為可能，智能家居行業乘著東風，給消費者帶來更多安全可靠的智能電器，不斷提升生活質量。智能門鎖作為居家安全的第一道防線，直接關系到消費者生命財產安全，因此智能門鎖的要能夠“鎖的住，解的開”。

目前市場上的智能門鎖品牌多樣，解鎖功能同樣豐富。從天貓淘寶數據量上來看，智能門鎖市場集中度較高，2022年1-9月市場CR5達到43.6%，在TOP5品牌中，德施曼憑借在人臉識別解鎖取得的成果，一直保持市場競爭力，位于榜首；凱迪仕近年來增長勢頭減弱；小米近兩年來高速發展，迅速躋身智能門鎖top5行列，2022年1-9月增速依舊超過200%，增張勢頭強勁。目前市面上產品主要以指紋鎖為主，各大品牌均會集成多種解鎖方式，手機APP、微信小程序、藍牙、磁卡、NFC、人臉識別等為目前主流的解鎖方式，指靜脈解鎖今年來快速增長，但目前產品較少。

解鎖方式的豐富能否給消費者帶來更便捷的解鎖方式是需要市場來不斷檢驗，定價是消費者選擇產品的另一項重要指標。由于技術和硬件設備的需求，人臉識別智能門鎖普遍高普單指紋門鎖，而不同品牌針對不同解鎖類型的產品定價策略也有所不同，布局產品線也有所不同。從天貓淘寶2022年1-9月數據來，看德施曼主要布局高端產品，在高端市場市場份額逼近40%；凱迪仕布局較為分撒，高端無法與德施曼競爭，低端市場也被其他產品蠶食，目前僅高端入門級產品保持一點優勢；小米深耕中端產品，在1000-2000元價位產品中取得較為穩固的地位，集中意志，打造高性價比產品，快速提升產品口碑，幫助小米近年來保持高速增長，當然小米的高增長原因并不僅僅只是這樣。

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智能門鎖行業放緩，小米智能門鎖超200%持續增長

說到小米，就不得不從小米手機說起，相信“1999元”的聲音還在耳邊徘徊。小米手機將手機配置極端壓縮，以中端手機的價格達到高性能手機需求，直擊消費者對高性能手機需求的痛點，同樣的爆品思路，幫助小米智能門鎖在行業中立足。小米智能門鎖發展依舊經歷了將長時間的探索，2017年與鹿客合作推出智能門鎖classic，小米正式開始步入智能門鎖賽道，到2021年3月，期間發布多款產品，但一直不溫不火，直到小米智能門鎖1S發布，小米智能門鎖開始在市場上大賣。

小米智能門鎖1S，定價1299，除人臉識別、指靜脈外，支持7種解鎖方式，指紋、密碼、臨時密碼等。NFC解鎖功能很好彌補了指紋是用不了和繁瑣的密碼輸入；支持米家智能APP與Apple HomeKit智慧互聯，極大拓寬了潛在消費群體，小米提前布局的智慧家居生態，更好幫助消費者一站式解決智能家居互聯，減少了消費者手機APP下載；直插式C級鎖芯確保鎖體安全，防貓眼解鎖、防小黑盒、防尾隨、虛位密碼防偷窺等功能提升智能所破解難度，最重要的是比市面上相同配置智能門鎖更加實惠。

隨著小米智能門鎖業務迅速發展，品類也趨于豐富，發布小米全自動Pro，增加門前逗留偵測錄像功能，升級為感應式門鈴；定價為3299元的小米智能門鎖X，成為正式的3D人臉識別智能門鎖，并且可在米家APP內實現反鎖配置，大大提升居家安全感。

以小米全自動Pro為例，我們對比了市場上售價在2199元左右的其他四款產品，包括德施曼Q5P、凱迪仕K9V、鹿客S30Pro、西門子E327。幾款產品均主打指紋解鎖，安全配置一樣，但小米和鹿客產品還支持NFC解鎖；從下表可以看出，小米全自動Pro包含功能更齊全，在安全方面及考慮到了門前逗留偵測錄像，也支持改裝霸王鎖體，其他產品在某些功能上有一些欠缺。在智能聯動方式上，小米產品支持自家APP外，還支持Apple HomeKit智慧聯動，對于蘋果用戶比較友好，不用重復下載APP即可連接使用，除鹿客還支持米家APP外，其他產品均只能支持自己APP，給消費者實際體驗帶了不少困擾，智能設備間控制APP無法打通，在實際操作鐘就需要頻繁在不同APP上來回切換，“智能”也變得不再“智能”，小米在這一方面有著先發優勢。

小米除了在智慧家居生態布局早、產品性價比高之外，小米智能門鎖在社交平臺活躍度同樣超過其他TOP5品牌，在產品營銷上更加有優勢。

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指紋解鎖已成標配，人臉識別、指靜脈潛力無限

在“鎖的住”方面，各大品牌毫無差異，均采用插式C級鎖芯、防貓眼解鎖、防小黑盒、防尾隨、虛位密碼防偷窺，繼續創新難度大，無非是完善防破解漏洞，加強防火墻建設，但成本高，并且消費者目前關注點也較低。“解的開”方面可發力點較多，已經成為標配的指紋解鎖方式，依舊需要不斷優化各個場景可解鎖能力，但是面對人表皮變化再好的優化也無能為力，特別是老人和小孩，指紋很容易發生變化。為了省去輸入密碼和插鑰匙等繁瑣的步驟，人臉識別、指靜脈解鎖開始步入大眾視野。

人臉識別功能正在快速完善其應用場景，但使用環境越復雜，成本越高，輔助技術要求越高，對于一般品牌堅持長期投入有一定的困難，但只要攻克復雜場景解鎖可靠性的問題，消費者照樣愿意為此買單。指靜脈解鎖近兩年解決了其識別模組體積大和解鎖靈敏度的問題，成本大幅下降，是智能門鎖選擇的新方向。

目前市場上所有品牌在“解的開”方面強調的都是正常環境下自身品牌的解鎖能力，解鎖方式多樣化、解鎖靈敏度高、克服復雜環境能力強，但極少數對自身產品進行防高溫、防爆等特殊情況下依舊能正常解鎖的能力，一款值得信奈的鎖，消費者肯定不希望自己在突發情況下被“鎖住”。智能鎖的防火性能涉及應急情況下的快速逃生，至關重要。面對央視曝光的電子鎖耐火性能檢測，消費者在后續選擇中會越來越關注智能門鎖的耐火性能，給自己的安全多一份保障。

小米的高增長給了品牌方很多的啟發，但小米模式并不一定適合所有品牌方。技術是品牌壯大的核心，祝各品牌方在各種解鎖方式有更多的技術突破，期待有個更多優秀的產品問世，服務更多的消費者。

編者按：本文轉載自微信公眾號：魔鏡市場情報(ID：mktindex)，作者：Kevin