功能性護膚品行業主要上市公司：貝泰妮(300957.SZ);華熙生物(688363.SH);上海家化(600315.SH);創爾生物(831187.NQ);巨子生物(02367.HK);敷爾佳(301371.SZ)

本文核心數據：薇諾娜及敷爾佳的線上渠道復購率情況;中國功能性護膚品市場規模及預測

功能性護膚品監管歸于妝字號或械字號

根據中國藥監局產品備案體系，化妝品、醫療器械分別對應妝字號、械字號監管體系。其中，化妝品又分為特字與非特字，特字指特殊用途化妝品;醫療器械按風險程度由低到高，依次分為第一類(I類)、第二類(Ⅱ類)和第三類(Ⅲ類)。功能性護膚品監管門類歸于妝字號或械字號，需通過功效宣稱評價。

普通護膚品和功能性護膚品(妝字號、械字號)的對比如下：

功能性護膚品定位中檔水平

從中國及主流國家或地區的功能性護膚品市場發展情況來看，功能性護膚品主要定位中檔水平，其中，美國功能性護膚品發展時間早，其品牌及產品覆蓋面廣，涵蓋大眾到高端產品。銷售渠道方面，美國、日本、歐洲以專業美容院、藥妝店、藥店等專業渠道為主，中國則以線上渠道為主，國內的專業化渠道仍存在發展空間。

功能性護膚品行業用戶復購率高

當前，中國功能性護膚品行業主流渠道為線上渠道，頭部品牌均有經營線上自營店鋪，且線上渠道復購率高。以薇諾娜為例，薇諾娜專柜服務平臺的復購率高達57.81%，薇諾娜天貓旗艦店的復購率也有31.33%;敷爾佳的天貓平臺直銷店鋪覆蓋率也高于30%，2022年為36.81%。相較于普通護膚品20%左右的復購率而言，功能性護膚品的復購率高于行業平均水平，主要由于良好的產品口碑和目標客戶群體更換護膚品的頻率低，用戶粘度高。

功能性護膚品市場規模增速較快

隨著居民生活水平的提高、居民對自身健康及肌膚護理的重視程度不斷提高、皮膚護理產品種類繁多等多重因素的驅動下，中國居民越來越愿意將更多的支出投入個人護理，尤其敏感肌人群需求快速提升，促進了功能性護膚品行業的快速發展。根據Frost & Sullivan的調研數據，2017-2021年中國功能性護膚品行業復合增速高達36.7%，2022年市場規模約464.3億元，同比增長22.9%。

隨著消費者對于健康和有效護膚的需求不斷增加，功能性護膚品行業迎來了高速發展階段。前瞻結合Frost & Sullivan的預測數據，預計到2028年中國功能性護膚品市場規模將達1224.4億元，2023-2028年復合增速約17.54%。

更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國功能性護膚品行業發展前景預測與投資戰略規劃分析報告》。

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