短視頻行業主要上市公司：快手(01024.HK)、騰訊(00700.HK)、百度(09888.HK)、bilibili(09626.HK)

本文核心數據：中國短視頻用戶規模;中國短視頻用戶使用時長占比;中國短視頻廣告市場規模;中國短視頻行業市場規模

短視頻用戶規模逐年擴大

CNNIC發布的最新數據顯示，2018-2022年，我國短視頻用戶規模持續增長。2022年上半年，短視頻的用戶規模增長明顯，較2021年12月增長2805萬至9.62億人，增長率達3.0%，帶動網絡視頻的使用率增長至94.6%。隨著用戶規模進一步增長，短視頻與新聞、電商等產業融合加速，信息發布、內容變現能力逐漸增強，市場規模進一步擴大。

短視頻用戶使用時長占比近三成

根據QuestMobile的數據，2021年12月短視頻行業月人均使用時長增長至53.2小時，超過即時通訊成為用戶使用時長最長的行業，總時長占全網總時長比例達25.7%。2022年上半年，短視頻用戶總時長占中國移動互聯網用戶使用總時長占比的近三成(28.0%)，各行業應用也在加強短視頻內容版塊的構建，直播模式成為各行業基于內容場景進行服務打通的主要方式。

短視頻行業收入來源多元化，廣告為最主要收入來源

目前，我國短視頻行業收入主要來源于廣告收入、電商傭金、直播分成和游戲等。廣告收入分為來自信息流廣告的收入、來自開屏廣告的收入和來自自助化商業開放平臺的收入。電商傭金收入則分為自有電商和第三方平臺傭金分成，一般抖音抽成2-10%，快手抽成5%。直播分成一般比例在30%-50%。

火星文化數據顯示，2017-2021年，我國短視頻平臺營銷收入成倍增長，2021年市場規模達到2580億元。短視頻平臺為各大廣告主的投放重點，以抖音、快手為代表的頭部短視頻平臺通過構建KOL廣告交易平臺等形式完善廣告營銷矩陣，持續拉升整體用戶量和用戶粘性，廣告營銷變現能力顯著提升。

短視頻行業蓬勃發展，市場規模超高速增長

在用戶規模和使用時長不斷增長的同時，我國各短視頻平臺也在積極探索更多元化和更深層次的商業變現模式，短視頻行業蓬勃發展，市場規模超高速增長。根據中國網絡視聽節目服務協會發布的數據，2021年我國短視頻行業市場規模達2916.4億元，同比增長42.17%。

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