行業主要上市企業：阿里巴巴(BABA.N);網易(NTES.O);中國有贊(08083);浙商中拓(000906);蘑菇街(MOGU.N);云集(YJ.O)等

本文核心數據：杭州市電子商務產業增加值;杭州網絡零售總額;杭州電子商務企業數量;杭州電子商務交易額

經歷四個發展階段——向高質量發展邁進

杭州是中國電子商務產業的重要發源地之一，被稱為“中國電子商務之都”。自1999年阿里巴巴成立以來，杭州電子商務產業經歷了二十多年的發展，一直處于全國領先梯隊，也從萌芽階段走向多元化發展階段。當前，在電商業態多元化發展的新時代，杭州也在適應變化，2022年6月，杭州印發《關于促進杭州市新電商高質量發展的若干意見》，推動杭州電子商務產業向高質量發展方向邁進。

各區縣根據特色賦予不同功能定位

根據不同區/縣/市的優勢和特色，各區/縣/市在電子商務產業發展中有不同的功能定位。具體來看，上城區定位數智時尚消費第一區，拱墅區為數字新服務示范基地，西湖區是數字生活示范區，濱江區定位直播電商第一區，蕭山區為電子商務發展新窗口，余杭區定位全球電商產業高地，富陽區是數字新零售發展示范區，臨安區是農產品電商經濟發展示范區，臨平區是數智新電商品質先行區，錢塘區定位為電商美麗經濟樣板區，桐廬縣是電子商務物流優勢示范區，淳安縣為生態電子商務示范區，建德市則是數字貿易示范區。

杭州電子商務產業發展現狀分析

——市場規模不斷提高 增長速度有所下降

經過多年的發展，杭州電子商務產業已發展成為較大體量的行業。2017-2021年，杭州市電子商務產業增加值逐年增長，2021年為1818億元，同比增長2.1%;2022年上半年，增加值為857億元，同比增長1.2%。從網絡零售額來看，2021年杭州市網絡零售總額接近萬億元，達到9951.5億元，同比增長10.7%;2022年上半年為4368.1億元，同比增長4.8%。綜合來看，杭州市電子商務產業近年來的市場規模增長速度有所放緩。

——余杭區及濱江區領先全市

從各區域發展情況來看，2022年上半年，余杭區和濱江區發展領先，網絡零售額均超過600億元。其中，余杭區為676.47億元，濱江區為659.52億元。此外，建德市、富陽區、臨安區、淳安縣及桐廬縣的網絡零售額低于100億元。

——企業數量超5.6萬家 全球市場交易額超8萬億元

杭州在電子商務產業發展碩果累累。截至2022年一季度末，杭州市擁有電子商務相關企業5.63萬家。杭州商務局數據顯示，杭州擁有阿里巴巴、網易等電商頭部企業及中國有贊等電商上市公司超20家，“獨角獸”企業31家、“準獨角獸”企業142家。全市共有電商平臺115個，在全球市場年交易額超過8.3萬億元，在國內市場年交易額超8萬億元。從跨境電商來看，2022年上半年，杭州跨境電商賣家數合計達5.2萬，跨境電商出口知名品牌數量達30個，位居浙江省首位。

注：總體企業數量時間截止至2022年一季度末;電商類上市企業數據時間截止至2020年;電商平臺及跨境電商相關數據時間截止至2022年上半年;其余數據時間截止至2021年。

杭州電子商務產業競爭力分析

——政策大力支持

作為杭州的優勢產業，杭州市一如既往地支持電子商務產業的發展。2019年，杭州市政府印發《關于加快推進跨境電子商務發展的實施意見》;2020年，印發《關于加快杭州市直播電商發展的若干意見》;在經歷20多年高速發展后，杭州在內容電商、生鮮電商、興趣電商等電商新賽道后繼乏力，因此，2022年杭州市政府印發《關于促進杭州市新電商高質量發展的若干意見》，推動杭州電子商務產業發展。

——資本市場活躍

從資本市場來看，2013-2021年，杭州市電子商務產業投融資趨勢較為波動。2014年起，杭州市電子商務產業進入投資熱，隨后逐漸冷靜;2018年再次進入投資熱，當年投資數量超100起，投資金額超100億元。經過兩年的下滑后，2021年資本市場再次活躍，全年投資數量超110起，投資金額合計接近100億元。

注：查詢分類為電商零售。

——發展成果顯著

二十多年以來，杭州在電子商務領域取得的成果令人矚目。2008年，中國電子商務協會授予杭州“中國電子商務之都”的稱號。2012年，杭州獲批全國首批跨境貿易電子商務試點城市;同年，全國首批國家電子商務示范基地名單公布，杭州市西湖區文三路電子信息街上榜。2015年，杭州獲批全國首個跨境電商綜試區;同年，第二批國家電子商務示范基地名單公布，杭州東方電子商務園、杭州北部軟件城上榜。2019-2020年，阿里巴巴、網易嚴選、執御信息技術、菜鳥供應鏈、連連數字科技、大搜車汽車服務等6家杭企前后獲批數字商務企業。

同時，根據淘寶公布的“直播之城”榜單，杭州被評為直播電商第一城。杭州是直播電商產業和人才的聚集地，相比其他城市，杭州擁有堅實的電商基礎，一直走在網紅經濟的最前沿。杭州市有淘寶直播、抖音、蘑菇街、有贊、云集、有播等頭部直播平臺20余家，涉及主播約40萬人，知名MCN機構50家。

——全國地位明顯

杭州電子商務產業發展在全國地位明顯。2021年1-10月，杭州直播電商交易額達5024.8億元，占全浙江省直播電商交易總額的82.5%，占全國的比重為23.4%。2021年10月，杭州市開播主播數6.9萬人。此外，杭州擁有電商平臺115個，全年平臺交易額超過8萬億元，約占全國的61%。

杭州電子商務產業發展目標分析

對于未來發展，杭州指出要繼續保持杭州“中國電商之都”的金字招牌。根據《杭州市電子商務發展“十四五”規劃》，至2025年，杭州市要實現網絡零售額、跨境電商出口額、農村電商銷售額顯著增加，在全國穩居第一方陣。具體來看，根據政策目標，至2025年，杭州市網絡零售額達到12000億元，農村電商銷售額達到230億元，電商類上市企業數量達到40家。

注：*表示累計值。

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