行業主要上市企業：華揚聯眾(603825)、省廣集團(002400)、騰信股份(300392)等

本文核心觀點：中國互聯網廣告市場規模、中國互聯網廣告與傳統廣告對比等

——市場規模：2021年中國互聯網廣告規模接近5500億元

2020年中國互聯網廣告市場規模接近5000億元，同比增長率為13.85%。2020年中國互聯網廣告市場規模的增速顯著放緩，主要是受到疫情影響，部分品牌方對互聯網廣告預算進行了重新的配置與規劃。隨著品牌方的市場信心不斷恢復，商業活躍度進一步提高，初步統計2021年中國互聯網廣告規模將接近5500億元。

——互聯網與傳統媒體廣告收入規模對比：互聯網廣告成為疫情期間收入規模增長最為可觀的廣告形式

2016-2020年中國五大媒體廣告收入規模持續提升，其增長主要來自于互聯網廣告收入規模的擴大。疫情影響，受眾戶外活動場景受限，居家和室內活動時段變多，媒介接觸習慣進一步發生改變;同時互聯網技術的升級創新了互聯網廣告的玩法，進而達到更優質的傳播效果，因此互聯網廣告的價值愈發凸顯，推動廣告主將更多的廣告預算向互聯網廣告傾斜，使得互聯網廣告成為疫情期間收入規模增長最為可觀的廣告形式。

——互聯網廣告與傳統廣告市場規模增長率分析

從收入增速方面，2017-2020年，互聯網廣告市場增速均在10%以上，2020年增長率稍有下降，增長率為13.85%;而傳統廣告市場，因互聯網廣告市場對其市場的蠶食， 2017-2020年，傳統廣告市場呈現出負增長，2020年增長率為-20.90%。

——互聯網與傳統媒體廣告效果對比

互聯網廣告相比較傳統媒體而言，在廣告發布方面能夠擁有更多的自主權，在收費方面能夠更加靈活，在效果評定方面能夠更加客觀。具體分析如下：

——互聯網與傳統媒體廣告自適性對比分析

自適應性是指生物變更自己的習性以適應新的環境的一種特征，將這種思想運用于廣告領域，可以很好的解釋廣告形態的演變過程。網絡媒體的廣告自適系統是基于防御功能的敏捷反映系統，即其把握網絡互動的本質，調整基點放在防止和跟蹤錯誤，但與傳統媒體的不同時，網絡媒體的目標沒有限于現狀的控制，而是在缺陷跟蹤后的快速重構。所以互聯網的廣告自適性優于傳統媒體。

綜合來看，2016-2020年中國五大媒體廣告收入規模持續提升，其增長主要來自于互聯網廣告收入規模的擴大。就增長率而言，互聯網廣告呈現兩位數的增長率，而傳統廣告增長率為負?；ヂ摼W廣告與傳統媒體廣告相比，能夠更及時、更客觀、更廣泛的傳播信息，同時互聯網技術的升級創新了互聯網廣告的玩法，進而達到更優質的傳播效果，因此互聯網廣告的價值愈發凸顯，推動廣告主將更多的廣告預算向互聯網廣告傾斜。

以上數據參考前瞻產業研究院《中國互聯網廣告行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業研究、產業鏈咨詢、產業圖譜、產業規劃、園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研、IPO業務與技術撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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