導讀：在新冠疫情的影響下，2020年中國社會消費品零售總額同比下降3.9%，但化妝品銷售總額卻較去年增長9.5%。后疫情時代，消費者普遍健康管理意識增強，傾向通過科技尋求健康體驗，使其融入生活的方方面面。

消費需求引導企業從“美妝”向“美妝科技”轉變

美妝行業是市場需求導向的行業，隨著生物醫學研究成果的進步，大數據、AI、智能云等高新科技被越來越多的運用在各個場景，美妝與科技的結合也愈加凸顯，科技的發展助推美妝產業出現新的藍海。根據36氪研究院預測分析，傳統業態下，中國美妝行業將穩步發展并在2025年達到6204億元的市場規模，然而在科技賦能下，市場規模將迎來爆發，預計在同年能達到1萬億元左右。

*數據來源：《阿里媽媽：美妝消費藍海與趨勢賽道》

美妝產品的技術性創新

1.肌膚微生態——科學化方式回歸肌膚本質需求

肌膚微生態系統是由各類微生物、皮膚表面的組織細胞、自身分泌物、微環境等共同組成的生態系統。借助化妝產品中的益生元、益生菌、后生元成分，幫助均衡、維護、鞏固皮膚微生物菌群，深度參與到人體的新陳代謝中，加強肌膚機能。各大化妝品牌紛紛針對該項技術發力：歐萊雅集團旗下的理膚泉的Lipikar Baume AP+M滋潤乳霜配方中蘊含的專利后生物成分Aqua Posae Filiformis，該項專利是集團與理膚泉皮膚學專家合作的結晶。該配方專門作用于微生物群，可持久強化皮膚屏障，保護敏感肌膚免受干燥和刺激的侵擾；英國護膚品牌Zelens的均衡面部噴霧同時使用了益生元和益生菌；隸屬于雅詩蘭黛旗下的韓國品牌Dr. Jart+的Jartbiome使用獨家配方，混合了四種能促進皮膚再生和修復的益生菌。

目前，在國內電商平臺上較為常見的品類是發酵面膜、乳酸菌面膜和益生菌洗面奶等。

2.凍干技術——最大程度保留“活力滿滿”

凍干技術是指在-40℃溫度下將液體凍結成冰，在低溫、真空環境下，將固態水直接升華出來，并進一步從表面干燥基質中吸附結合水的技術，可以最大程度保留活性物的活性，利于護膚品中的天然活性成分、天然植物、中草藥及生物工程來源的成分活性的保存，其次無防腐純天然，也不添加任何的香精和其他保護劑。目前凍干技術主要運用在面部精華、面膜、乳液面霜以及眼部護理產品上，目前在國內較為知名的有玉澤積雪草安心修護面膜、自然堂水乳和薇諾娜補水修護面膜等。

3.納米透皮技術——進入真皮層，做到真正“有效護膚”

人類的皮膚分為表皮層和真皮層。表皮在皮膚表面，我們所熟知的角質層就屬于表皮的組成部分之一，它可以起到保護的作用，角質層無生命、不透水、結構緊密，是護膚品中的功效物質透皮吸收的主要屏障。而真皮層有豐富的膠原纖維和彈力纖維，是皮膚富有彈性的關鍵。普通的護膚品作用在皮膚上只是到達表皮層，角質層由于達到水合而使皮膚顯得變好了，然而這只是“表層欺騙”，真正有效的物質并未到達真皮層，所以這種護膚屬于“無效護膚”。那么如何使護膚品中的有效成分真正發揮應有的功效呢？如何使有效成分穿透過表皮層到達真皮層就成了關鍵的技術難點。

大分子無法穿透表皮層，那就把大分子變成可以透皮的小分子，基于此便出現了一種以生物科技為基礎的納米透皮技術。納米粒子的優勢在于它比其他傳統粒子小得多，因此可以更加容易地被皮膚吸收到達真皮層，從而使護膚產品更好地發揮作用。而且對于一些難以分散溶解的活性成分來說，減小尺寸可以增加護膚產品中的活性物質的可溶解分散能力，可以大大提高生物活性。而對于透皮的理解，就是指護膚產品中的有效成分通過皮膚后，到達不同作用皮膚層直至真皮層，且快速發揮各種作用的過程。這項生物技術采用現代皮膚科學研究新成果，利用生物科技，對皮膚細胞生物結構與功能進行深入研究，并結合新的傳輸技術。現在這項技術已經應用于醫美、中藥、護膚產品功效成分的開發與生產。

4.AI+大數據等技術——黑科技美妝產品時代到來

增強現實（VR）、大數據、物聯網（IoT）等技術正在極大的融合進消費者線上線下消費路徑的每一個節點，也因此美妝護膚品牌及零售商看到更多個性化、定制化體驗的需求。基于此，動態虛擬試妝、人工智能肌膚檢測及定制化護膚品如雨后春筍般涌現。

2014年，歐萊雅推出一款在智能手機上使用的虛擬化妝鏡Makeup Genius，同名試妝APP借助增強現實技術，讓用戶在購買產品之前就可以看到自己面部使用產品后的妝容效果。這是增強現實技術在美妝行業的首次試水。2019年，歐萊雅集團提出“全球首家美妝科技公司”的目標，希望將前沿的數字化科技與美妝結合，以探索美妝新的發展方向。

在這前后，全球美妝巨頭們通過外部收購、投資技術公司等，陸續發布了不少新科技。

*數據來源：聚美麗《美妝新科技，究竟多少硬核多少噱頭？》

2019年11月，阿里巴巴天貓美妝頻道首次在雙11前推出了AR美妝，天貓數據顯示，在試用了AR試妝之后，試妝人群的客戶轉化率提升了4倍，相比之下，只依靠圖片和視頻的轉化率只有兩倍；用戶平均使用AR試妝達到了1分鐘。

2020年初，歐萊雅在2020年消費電子展上，推出了一款最新的家用電子設備——Perso智能AI系統，該設備可以讓消費者在家量身定制屬于自己的口紅、粉底或護膚品，憑借專利的機動儲料盒系統以及AI平臺能夠評估皮膚情況，在家里立刻生成特定劑量的化妝品，適應消費者個性化的需求。在2021年第四屆進博會上，YSL美妝的口紅打印機正式亮相，這是一款運用了3D打印技術的機器，通過三種“基色”調制出定制色調，為消費者“打印”出個性化唇色的口紅。

2020年初，雅詩蘭黛攜手玩美移動推出了針對美妝顧問的增強現實(AR)美妝培訓直播課程。年底，雅詩蘭黛再一次與玩美移動合作，打造了iMatch Virtual Skin Analysis(iMatch 虛擬皮膚分析)自助式數字護膚診斷工具，它采用了YouCam人工智能技術，來揭示皮膚所需的個性化護理方案。在第三屆進博會上，雅詩蘭黛集團又推出了專家級肌膚診斷儀，該儀器通過3大光源5分鐘檢測8大肌膚指標，不僅可以判斷目前肌膚狀態，還可以預測肌膚未來，精準獲取高質量表面與皮下皮膚圖像，給消費者一個全面的肌膚診斷。

總結

人類的需求很多時候直接來自于技術本身，比如一旦有辦法診斷糖尿病，就產生了對控制糖尿病的手段的需求；一旦擁有了火箭技術，就會產生探索天空甚至宇宙的想法。科技會催生全新的商業需求，反之，需求也將進一步促進科技的發展。消費者更加追求健康與環保，更為追求個人美與極致的體驗以及追求科技的智能與便捷。全新的需求勢必催生全新的應用場景，根據《2025美妝行業科技應用前瞻報告》展示，一些美妝需求與科技融合后，未來將轉化成為常態化的應用場景：例如一位35歲都市女白領上班前可以線上訂制護膚和彩妝儀、智能全身鏡推薦穿搭并支持虛擬試妝、在虛擬實境中選購美妝產品、通過智能體感器械在智能健身教練指導下居家鍛煉；新銀發一族可以通過智能鏡子監測并報告皮膚狀態、在家中美容艙進行皮膚護理、VR參與瑜伽課程等。

這些新興的美妝需求將催生全新的科技應用，并且將改變當前美妝行業產品研發、生產運營和營銷零售的方式。