棉柔巾行業主要品牌：維達、尤妮佳、全棉時代等。

本文核心數據：中國棉柔巾滲透率、中國綿柔巾市場需求量、中國綿柔市場線上消費變化

棉柔巾優勢眾多，替代效應明顯

棉柔巾優勢眾多，對毛巾、有較強的替代作用。生活中常見的清潔用品有毛巾、紙巾、化妝棉等。由于毛巾易生細菌，紙巾濕水易破、易掉屑且含有漂白劑、濕強劑，化妝棉易造成不良反應等因素，消費者越來越重視清潔用品的選擇。而棉柔巾作為一種以100%純天然棉花為原材料制作的棉巾，生產過程中未添加化學物質，安全性較其他紙張較高，具有柔軟細膩、吸水性佳、不掉屑等特點，已經成為毛巾、紙巾、化妝棉等產品的新型替代品。

中國棉柔巾滲透率快速增長

棉柔巾的諸多優點準確的切中消費者訴求，以致于其滲透率快速提升。根據凱度消費者指數家庭購買樣組數據，棉柔巾滲透率從2017年的0.7%上漲至2019年的6.8%。消費群體快速增長下行業規模迅速擴張。

中國綿柔市市場需求量年復合增長率高達114.32%

基于產品屬性、生產效率、環保等優勢，嬰兒、產婦、敏感肌膚者和美妝護膚頻率高的人群更愿意為高質量付出高價格，因此棉柔巾產品認知度迅速提升，市場需求量快速增長，《棉柔巾行業市場研究報告》顯示2013年我國棉柔巾市場需求量僅為2.4億張，2019年迅速增長至232.6億張，同增42.3%，6年內CAGR為114.32%。

中國棉柔巾市場線上發展亮眼

《2021棉柔巾品類洞察報告》顯示，后疫情時代，消費者對衛生、安全訴求的提升帶動了棉柔巾市場的增長，尤其2021年一季度同比消費增速突出。另外，相比2020年，線上棉柔巾消費額增長25%，消費人數增長35%，消費頻次增加4%，顯示這一市場潛力巨大。

中國棉柔巾市場發展潛力大，多家企業布局

棉柔巾細分賽道的快速增長吸引眾多品牌布局，目前市場品牌數量超過520家，除產品開發者全棉時代之外，還包括潔柔、babycare、潔麗雅、棉花秘密、好孩子、子初、名創優品、棉柔世家等品牌。以淘數據公布的棉柔巾市場領先品牌名單來看，全棉時代排名第一，好孩子排名第二。

以上數據參考前瞻產業研究院《中國生活用紙行業發展前景預測與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業研究、產業鏈咨詢、產業圖譜、產業規劃、園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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