主題公園行業上市公司：迪士尼(DIS)、華僑城A(000069)、遠望谷(002161)、嶺南股份(002717)等。

本文核心數據：主題公園重游率調查分析、重游率低的原因和建議

國內外主題公園重游率存在較大差距

根據公開資料顯示，東京迪士尼、美國環球影城、中國歡樂谷和東部華僑城等及自然生態、文化歷史類型主題公園的重游率分別約為84%左右，50%左右、30-35%和1%。相對來說，中國主題公園的重游率低于國外的知名主題公園較多。

因何出現重游率差異較大?

根據《旅游縱覽》期刊對游樂型主題公園-成都國色天鄉樂園重游率情況的調研數據，對國內主題公園的重游率情況進行分析，分析該差異成因。

重游游客調研情況

——兩性數量教均衡，但主題偏好不同

此次調查中，男性游客占50.51%，女性游客占49.49%;雖重游比重兩性較為均衡，但事實上，重游的主題公園類型有所不同。相對于女性，男性更富挑戰性，更為喜歡新鮮、刺激的游園項目，而女性更加注重主題公園內的舒適度和環境。

——年輕群體占比將近60%

被調查者的年齡多在17-26歲之間，其占比為59.18%;其次為27-36歲的群體，占36.74%。這表明主題公園重游群體中多為17-26歲的年輕群體。

——收入或非限制重游的因素之一

事實上，重游游客中所占比例最高的是暫未有收入的游客，其占比為30.61%，這部分游客消費能力較低，其主要消費或僅為門票費用。

此外收入情況以1500-3000元的游客占28.57%;30001-5000元的游客占比25.51%，5001-8000元的游客占比僅為7.66%。總體而言，主題公園的重游游客月收入多數位于較低水平。

——學生和公司職員為重游者主體

重游者中學生的占比最高，為34.69%，其次是公司職員占35.21%;自由職業者和創業個體分別占14.80%和11.22%。

主題公園的重游市場主體為學生和公司職員，學生的閑暇時間比較多，對于此類景區的興趣更為濃厚，而公司職員、專業技術人員的工作壓力較大，可能存在一定的放松、減壓、調節生活節奏的需求。

綜合來看，兩性對于主題的選擇是不同的，但均以年輕學生和公司職員為消費主體，且從重游者收入來看;收入并非限制重游者入園游玩的因素之一。

提高國內主題樂園重游率的建議

針對重游游客的不同方面的情況分析，主題公園或可通過以下幾點來改善主題公園重游率低的問題：

以上數據來源于前瞻產業研究院《中國主題公園行業發展模式與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業研究、產業鏈咨詢、產業圖譜、產業規劃、園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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