最近維他奶事件越演越烈，多地出現了產品下架等情況。維他奶也在7月5日蒸發30.6億人民幣。從維他奶的營收已經產業布局來看，中國內地是維他奶的主要市場以及生產地基。2020年中國內地的營收占到整個公司的66%，同時公司在廣東、上海、湖北等地均建有大產量生產基地。維他豆奶是維他奶公司的主要產品，但是在中國內地的豆乳飲料市場占比僅為17%。

近年來隨著國民生活質量的提高，中國內地豆奶所屬的植物蛋白飲料行業市場規模上漲，成為一條高速增長的賽道。維他奶公司因為其不當的言論，將可能失去在植物蛋白這條高速賽道上原來的位置。

植物蛋白飲料行業主要上市公司：目前國內植物蛋白飲料行業的上市公司主要有承德露露(000848)，維維股份(600300)，達利食品(03799.HK)，南方食品(000716)等。

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1、中國內地是維他奶主要的市場

維他奶事件越演越烈。維他奶因對員工事件言論不當，引發輿論質疑，代言藝人的工作室連夜發出聲明終止與品牌的合作。7月4日，全國多地商戶和電商開始下架維他奶產品，向供應商退貨，消費者也開始紛紛抵制。7月5日，維他奶國際(0345.HK)盤中一度跌超14.8%，創去年9月以來新低，市值跌破270億港元，全天蒸發30.6億人民幣。

維他奶此次因為不正當言論而造成巨大損失，是因為其公司的主要市場集中在中國內地。2020年維他奶公司營收為75.2億港元，在疫情的影響下依然逆勢增長了3.97%。

2020年維他奶的營收能夠有3.97%的出色增長，是因為在中國內地的業務依舊保持了大幅度的增長，使得整個公司的營收整體表現良好。從維他奶公司2020年銷售地區的情況來看，中國內地業務占到整個公司業務的62%，是其多個市場中所占份額最大、增長最快的市場。

其實在2013年的時候，中國內地的市場在維他奶的整個業務中占比僅為27%，但是在中國內地市場的占比逐年升高，從2013年的占比僅為27%，之后隨著中國內地市場的發展，逐步平穩且高速的增長至2020年62%的占比。

中國內地除了是維他奶重要的銷售市場外還擁有許多重要的生產基地。維他奶的管理者也對中國內地做出了規劃，在東莞、武漢、上海等地設立了多家工廠。2020年8月，隨著維他奶東莞新廠房投產，計劃產能接近翻番，至少能滿足3年內的產能增長需求。

2、公司拳頭產品競品較多，市占率僅為17%

維他奶集團最近一次披露公司的產品收入結構已經是2014年的時候。但是根據市場情況來看，近六年維他奶公司的產品收入結構變化不大。公司主要的產品依然是豆奶和檸檬茶，占比分別為48%和22%，頭部的兩個產品占比達到70%。

公司最為突出的產品維他豆奶在公司產品收入結構中占比將近50%，但是在中國內地的豆乳飲品行業中占比僅僅為17%。占比最多的為達利集團旗下的豆本豆，占比為21%。中國內地豆乳行業中前六個龍頭企業，除了維他奶之外均為中國內地企業。

3、維他奶不當言論或將失去高速增長賽道的位置

維他奶在中國內地本可以卡位植物蛋白飲品這一條高速增長的賽道，其自身不當言論造成的品牌形象坍塌，短期內將很難修復。維他奶所屬的豆奶行業中國內地在改行業的銷量全球第一，當前市場規模超過200億元。并且未來市場前景巨大。

2019年中國內地豆乳飲料市場規模為258億元，較2018年增長1.8%，前瞻通過分析中國內地豆乳行業市場情況估計2020年中國內地豆乳飲料行業市場規模為246億元，較2019年小幅回落。

從長遠來看，豆奶行業市場空間仍十分廣闊。隨著人們生活水平的改善以及對于身體健康的重視，前瞻預測中國內地居民豆制品人均消費量將以10%的增速增長，而豆奶飲料也將成為大多數人的第一選擇。

當前中國內地人均豆奶消費實際仍較低，考慮未來人均消費量(2倍空間)和人均消費金額(3倍空間)的提升，保守估計到2026年中國內地豆奶市場規模將達到292億元，市場潛力巨大。

同時，中國植物蛋白飲料規模預計2030年會突破1000億。天貓發布的《2020植物蛋白飲料創新趨勢》報告，去年植物蛋白飲料市場增速高達800%，購買人數上升900%。

但高速發展也加速了市場競爭。國內含乳飲料玩家在加緊搶占國內市場。2020年，李子園營收為10.9億元，同期增長11.6%，達利集團旗下的豆本豆在中國豆奶市場的份額也增至21%。

這次在維他奶公司出現了不當言論之后，遭遇了中國內地的全民抵制，股價一度暴跌很大的原因是維他奶豆奶作為公司的主要產品，在中國內地的豆奶市場中，并不占據壟斷性的地位，且可被替代性非常的強。甚至會出現維他奶原本的市場被豆乳行業其他公司所搶占的情況，令維他奶失去在植物蛋白這條高速賽道上原來的位置。

以上數據參考前瞻產業研究院《中國植物蛋白飲料行業市場需求與投資規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業研究、產業鏈咨詢、產業圖譜、產業規劃、園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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