近年來(lái)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶(hù)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，其中手機(jī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶(hù)規(guī)模及免費(fèi)閱讀APP用戶(hù)規(guī)模增速飛快。與此同時(shí)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)變現(xiàn)模式逐漸多元化，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。

行業(yè)主要上市公司：騰訊(00700.HK)、閱文集團(tuán)(00772)、掌閱科技(603533)、中文在線(300364)等

本文核心數(shù)據(jù)：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶(hù)規(guī)模、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)規(guī)模、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)營(yíng)收結(jié)構(gòu)

用戶(hù)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)

——用戶(hù)規(guī)模達(dá)到4.6億人

近年來(lái)，以閱文集團(tuán)為代表的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)迅速崛起。閱文集團(tuán)于2018年4月上線海外原創(chuàng)功能，吸引了來(lái)自全球的超10萬(wàn)名創(chuàng)作者，推出海外原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品超16萬(wàn)部，優(yōu)秀海外網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家和優(yōu)質(zhì)海外網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)。

內(nèi)容不斷豐富的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)吸引了越來(lái)越多的讀者。根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶(hù)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了4.6億人。

——手機(jī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)更快

其中，伴隨著手機(jī)逐漸成為了年輕一代比不可少的交流工具，“方便快捷”的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)逐漸受到年輕一代的閱讀方式的追捧，近年來(lái)我國(guó)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶(hù)規(guī)模較整體網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶(hù)規(guī)模呈現(xiàn)更快的增速增長(zhǎng)，2016-2020年手機(jī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶(hù)規(guī)模年復(fù)合增長(zhǎng)達(dá)到11.04%，2020年手機(jī)網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)規(guī)模達(dá)到4.59億人，占整個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶(hù)規(guī)模的99.78%。

——免費(fèi)閱讀APP用戶(hù)規(guī)模飛速增長(zhǎng)

在閱讀模式上，大多數(shù)用戶(hù)會(huì)選擇付費(fèi)閱讀APP進(jìn)行閱讀，因此付費(fèi)閱讀APP月度活躍用戶(hù)規(guī)模較免費(fèi)閱讀APP月度活躍用戶(hù)規(guī)模多。

但是，免費(fèi)閱讀APP月度活躍用戶(hù)規(guī)模近一年飛速增長(zhǎng)。根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，免費(fèi)閱讀APP月度活躍用戶(hù)規(guī)模由2019年12月的11770萬(wàn)人上升至2020年12月的14354萬(wàn)人，增速達(dá)到22%。

變現(xiàn)多元化及用戶(hù)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)助力市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)

近年來(lái)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)創(chuàng)新推出的“短視頻+閱讀”IP短劇模式使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)變現(xiàn)模式更加多元化，目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)營(yíng)收結(jié)構(gòu)主要分為付費(fèi)訂閱、版權(quán)運(yùn)營(yíng)、廣告等。

伴隨著變現(xiàn)模式的多元化，以及網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)規(guī)模近年來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)，2020年達(dá)到268.1億元，同比增長(zhǎng)24.5%。

其中，訂閱付費(fèi)依舊是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盈利的主要模式，2020年訂閱付費(fèi)營(yíng)收占比為74.1%。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+圖書(shū)出版行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與投資機(jī)會(huì)深度研究報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報(bào)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說(shuō)明書(shū)撰寫(xiě)等解決方案。

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