據不僅是為了“遮瑕”，隨著人們消費和審美觀念發生巨大改變，假發正被國人當作一種新時尚來看待。為了追求美的同時又能節省金錢和時間，假發成為了許多年輕人的不二選擇;中國假發市場受到“顏值經濟”和脫發群體年輕化的影響。

假發行業主要上市公司：新華錦(600735)、瑞貝卡(600439)

本文核心觀點：假發需求端的變化、假發生產商瞄準年輕人市場、假發的優勢

1、假發用戶逐漸多樣化，時尚年輕人加入消費群體

隨著時代的變化，大眾對物品的認知度也在發生改變。當初遮丑和白發是假發的剛需人群，但是現在假發制品被年輕一代的時尚大軍所青睞。“顏值經濟”盛行的今天，使得年輕人的精致打扮是從頭到腳“全副武裝”，發型的多樣化也是他們百變造型中不可或缺的一部分。

假發可以減少他們為了頭發補色而經常光顧美發店的次數和所花費的時間與金錢，假發似乎已經變成了一種時尚單品，地位正向包包、手表、首飾等配件靠攏。再加上國內近年來COSPLAY文化蔓延，也帶動化纖類假發制品需求增長。

2、“懶”成為年輕人選擇假發的原因

為了減少燙染帶來的傷害，以及解決困擾許多脫發年輕人的煩惱，假發市場開始在年輕一代中火熱起來。佩戴假發除了減少對頭發與頭皮的傷害以外，還可以節省年輕人去理發店做發型的時間;掛耳染、假馬尾等假發配件的流行讓假發行業“出了圈”。

這倒也符合當代年輕人“懶”的特點，掛耳染，馬尾辮、臟辮以及蓬松的丸子頭等假發配件與潮色相結合，發卡輕輕一夾，就能擁有一個全新的造型，既不需要在理發店里耗費時間，也不用擔心反復漂染對頭發造成的傷害。

假發成為年輕人“安全”又“便捷”的變美方式，避免頭皮頭發受到試劑的損害，還可以節省做頭發造型花費的時間。不僅如此，假發的價錢也普遍低于去理發店的開銷，真正做到了“省時省事還省錢”。不少年輕人表示: 現在網上的假發產品各種價格和顏色都有，夾上去就行，用膩了還能換。

3、商家緊跟潮流，布局時尚假發產品吸引年輕人

緊跟時尚潮流，是假發行業必備的基本功。年輕人的潮流更新迭代速度很快，2018年流行3D顱頂假發，2019年是帽子假發，2020年又成了掛耳染，假發的潮流一直在變。這意味著任何一個假發品牌的研發步伐一刻不能停。

如今，假發的生產商已經嗅到這一新得市場動向，年輕人對假發的需求潛力逐漸被挖掘。由于年輕一代對假發的需求點也與之前為了遮禿頭和白發人群不盡相同，他們更希望買到色彩鮮艷，造型時尚的假發產品，所以導致多家假發生產增加了時尚元素的假發片產品，根據市場的需求升級產品。

國內第一家假發上市公司瑞貝卡相關負責人表示：“瑞貝卡每季都會發布流行發色，新發色主要應用的產品就是掛耳染卡子發，讓消費者更方便使用的同時，在流行發色上能有更多的選擇。”為了抓住了國內這股假發用戶年輕化的浪潮，創建子品牌Rebecca Youth。

艾妮雅每一款新產品的研發周期在一周到一個月不等，但研發出新產品后，他們還會不斷進行改進和推陳出新。比如在推出直發掛耳染產品之后，又推出了卷發掛耳染假發片。艾妮雅完成了掛耳染發片產品的優化，在發絲材質和顏色調配上恰好撞上了用戶旺盛的需求。

研發更適合年輕人的假發產品，需要緊跟年輕人時尚潮流。隨著國內年輕人對“顏值”的重視程度持續升高，加上消費習慣和消費水平的不斷升級，此前假發消費尚處于萌芽階段，如今市場正在逐步打開，今后假發市場也開始釋放出更多潛力。

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