據國家衛健委發布的數據顯示，中國已有超過2.5億人正飽受脫發困擾，且這一數字仍在持續增長中。脫發已不是老年人的專利，越來越多的年輕人正在加入脫發大軍。這主要是由于現在的年輕人生活壓力大，飲食不規律以及睡眠質量較差引起的。

如今，脫發已經成為困擾大部分80后和90后的難題，為了追求美的同時又能節省金錢和時間，假發成為了許多年輕人的不二選擇;中國假發市場的潛力在“顏值經濟”和脫發人數日益增多的雙重推動下迅速增加。

假發行業主要上市公司：新華錦(600735)、瑞貝卡(600439)

本文核心觀點：中國脫發人群、年輕群體對假發的認可、假發的優勢

1、中國有2.5億人有脫發困擾，“脫發”襲擊年輕一代

2019年，國家衛健委數據顯示，中國已經有超過2.5億人正在遭受脫發困擾，平均每6人中就有1人脫發，其中男性約為1.63億，女性約為0.88億。由于當代年輕人的工作壓力加大以及生活作息不規律，脫發問題更加顯著。媒體曾多次發布關于80后、90后脫發的報道，透露出中國脫發以雄激素性脫發為主，脫發人群最小年齡僅為16歲，平均年齡30.1歲，其中20-33歲居多。

脫發已不是老年人的專利，越來越多的年輕人正在加入脫發大軍，“90后”脫發比例高達84%，比上一代人的脫發年齡提前了20年，且低齡化趨勢明顯。

2、 假發成為年輕人“安全”又“省錢”的變美方式

由于中國自古以來對“真”的追求，導致假發在之前的很長一段時間不被大眾所接受。但是80/90后則出生在中國經濟高速增長，網絡發展迅速的時代，對于新的事物接受度和包容度都遠遠高于老一輩，且他們物質生活豐富，更加注重生活品質，愿意超前消費，對高價產品接受度較高。因此，80/90后對假發的接受度更高，是中國假發市場主要客群。

我國脫發人群的增加與年輕化，刺激了假發的銷售量增加。不僅如此，對燙染傷害頭皮的進一步認識也促進了我國消費者對假發的需求。物質豐富的當下，年輕一代更加講究頭發的美，為了改變造型，燙和染是常見手段。

但是燙染后獲得的美麗是需要頭皮去承擔殘留的化學制劑，如果不及時進行養護，頭皮和頭發受到傷害是必然的，而這些傷害往往都體現在頭皮受損以后的脫發上。脫發帶來的顏值受損遠遠大于沒有造型的頭發，因此已經有部分消費者開始尋求更加安全的方式去擁有新的造型。

大眾對于染燙產品的安全性在2020年疫情爆發后更加重視起來，據CBNdata公布的數據發現，疫情后消費者對染發產品的選擇更加追求安心感，產品安全性成為第一考量，線上安全相關關鍵詞搜索熱度居高不下。

為了減少燙染帶來的傷害，以及解決困擾許多脫發年輕人的煩惱，假發市場開始在年輕一代中火熱起來。

戴假發對于現在發際線越來越后移的年輕人來說，是一種經濟又實惠的解決“禿頂”的方式。植發手術的價格遠遠超過一頂普通假發的價格，做一個植發手術，少則花費2萬元，多則20萬，甚至更多，并且植發還需要為后續保養繼續買單。

假發售價跨度也不小，有個位數到百元的假發片，200-400元的低端假發產品，也有1000-2500元的中端假發產品，還有5000-1萬元不等的高端假發產品。高端假發產品因為是純手工加全真發制作，一頂賣到1萬-2萬也不罕見。

盡管假發的價格區間跨度較大，但是普通的假發套的價格是大多數消費者可以承受的。

中泰證券也認為，對假發接受度更高的80后、90后正在陸續步入“40歲+”這一假發核心客齡段，行業需求有望提速。

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