我國的婚慶行業市場隨著95后成為消費、籌婚主力軍，呈現出新的發展趨勢。和過去的傳統結婚酒宴不同，如今的年輕一代更加追求個性化、美觀、細節品質的婚禮。小到伴手禮，大到婚禮現場的布置都需要按照自己的想法去定制。而現在出現的“一站式”婚禮服務，大大的滿足了年輕人對婚禮的要求。

“一站式”婚禮服務發展到現階段，在一線城市的占有率可高達30%，但是對于三四線城市還是新業態。在三線以下還未普及的城市為藍海，所以有很大的發展前景和發展空間。

婚慶行業主要上市公司：花嫁麗舍(833503)、 嘉藝控股(01025.HK)、 首灃控股(01703.HK)

本文核心數據：中國婚慶市場規模、中國結婚人數

1、消費升級影響中國婚慶市場規模擴大

從民政部發布的數據來看，2019年全國結婚登記人數下降為927.33萬對，2020年全國結婚登記人數再創新低，統計數據顯示，全國結婚登記人數813.1萬對，同比下降12.2%。我國現在不僅面臨著長期離婚率上升的情況，還有結婚率持續下降的難題，這兩種現象均不利于社會的發展。

隨著我國人均收入的提高和消費意愿的提高，婚慶產業面臨較好的發展機遇。雖然我國結婚登記數量逐年遞減，但隨著居民收入水平的提高和消費意識的增強，我國人均消費金額還是比較可觀的。從2017-2019年，盡管我國結婚人數下降，但是婚慶市場規模卻由于消費上級而逐年上升。

根據騰訊發布的《2021年結婚行業洞察白皮書》數據，2020年受疫情影響平均每對新人結婚花費達17.4萬元，較2019年有所下降，但仍然是2015年的2.7倍。可見，婚慶市場的消費潛力依舊可觀。

2020年我國結婚登記數量為813.1萬對，平均每對消費金額達到17.4萬元，前瞻測算得出我國婚慶市場規模約為14147.9億元。

2、“一站式”婚禮服務勝在全面與便捷

現在95后成為了婚禮消費和籌婚主力軍，小眾婚禮、婚宴花費、定制婚紗照需求上升。年輕一代對婚禮的要求與看法逐漸在改變，和老一輩不同，他們追求時尚化、個性化和便捷高效。近年來，滿足95后結婚人群的“一站式”婚禮服務開始興起。

一站式婚禮服務的關鍵在“一站式”，即從訂婚開始，直到婚禮舉行，大大小小的事情都可集中在交給一個地方辦妥，從前期的酒店婚慶、現場布置，到妝容打扮、婚紗禮服，再到婚車、司儀、攝影攝像，一站式婚禮服務全都囊括在內。

對于現代的年輕人，日常工作壓力大，對于繁雜的婚禮事宜難免無法事無巨細的去處理，然而“一站式”婚禮服務可以快速又準確的幫助沒有經驗的“新人”解決問題和難點。并且還可以滿足年輕一代的個性化、定制化的需求，95后對于定制婚禮策劃、定制伴手禮需求增長明顯。

一站式婚禮服務可供新人挑選多種款式的沉浸式主題宴會廳，例如：西式宮廷、或者浪漫花海等，還有360度環幕，3D全息投影，定制主題燈光。

一站式婚禮會所模式在發達城市接受度逐步提升，上海、天津達到30%。根據2019年北京、上海、杭州、天津四地秋季婚博會數據，目前95后年輕新人辦婚禮，選擇星級酒店比例在逐步下降，選擇特色場地和婚禮會所比例逐步上升，主要系對于婚禮場地本身的私密性、環境特色要求越來越高。

有分析稱婚禮堂在一線城市中為紅海競爭，但是在三線以下還未普及的城市為藍海，所以有很大的發展前景和發展空間。三四線城市在推廣方面也會比一線城市省力不少，一旦擁有良好的口碑，推廣成本便可以節約很多，從而將更多的成本用在產品升級方面。

隨著消費的升級，客戶對于品質的追求也開始提升。所以在未來婚禮堂的發展中，不同的模式都有不同的發展前景，多種形式齊頭并進才會呈現出百花齊放的效果。

更多數據請參考前瞻產業研究院發布的《中國婚姻服務行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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