自電商行業在中國興起后，網購已成消費者消費重要渠道。近年來，我國網購用戶及手機網購用戶規模逐漸增加，網購市場的交易規模一直保持快速增長趨勢，其中東部地區是我國的網購主戰場。預計未來在互聯網和物流等相關行業的成熟發展中，網絡購物市場的規模還將保持擴大趨勢。

網絡購物行業相關公司：京東集團(09618.HK)、阿里巴巴(BABA.US)、蘇寧易購(002024)、唯品會(VIPS.US)、小紅書、每日優鮮、拼多多(PDD)

本文包含核心數據：網絡購物用戶規模、網絡購物市場規模、網絡購物滲透率、網絡購物區域分布

網購人群持續增長

從網絡購物的發展歷程來看，過去一直是PC網絡購物拉動整體網絡購物市場高速增長。隨著移動互聯網的普及，PC網絡購物市場逐漸走向成熟，移動購物市場交易規模開始快速增長。2014-2020年，手機網絡購物用戶占網絡購物用戶的比重不斷上升，至2020年，手機網絡購物用戶規模達7.80億，總的網絡購物用戶數量有7.82億，占比已經超過了99%。由此觀之，移動購物早已經超過PC網絡購物成為推動網絡購物市場的第一大動力。

疫情帶動網購滲透率回升

根據國家統計局發布的數據顯示，2015-2020年我國網絡購物交易規模呈現連續增長趨勢，但雖然2017年后交易規模增長幅度逐漸減少，但增速仍然在10%以上。2020年在疫情影響的背景下，網購的便捷性更加顯現，使得我國網絡購物市場規模仍然保持增長，達到了11.76萬億元，同比增長10.6%。

從網絡購物的占比情況來看，2019年我國社會消費品零售總額達到40.80萬億元，其中網絡零售額達10.63萬億元，同比增長18.05%，在社會消費品零售總額中的占比為25.83%。2020年受疫情影響，社會消費品零售總額有所下降，為39.20萬億元，同比下降3.9%;

但相反地，疫情卻推動了網絡購物的需求，使得網絡零售額實現了較快增長，2020年共有市場規模11.76萬億元，同比增長10.6%，滲透率占比增長到了30%。

東部地區為網購主戰場

根據2020年7月，商務部發布的《中國電子商務報告2019》顯示，2019年我國網購市場的地區差異仍然不小，整體而言東部地區比其他地區網絡購物市場要更發達，根據中國商務部的數據，2019年我國東部地區網絡購物占全國網絡購物規模的84.3%;其次是中部地區和西部地區，占比分別為8.8%和5.6%;北部地區最少，為1.3%。

網絡購物市場前景光明

移動網購的高速發展，主要原因是用戶消費場景使用習慣的轉移，經過早期移動網購的高速增長，現在，網民移動網購習慣已基本養成，PC端流量增長漸緩，轉向移動端。電商企業移動化戰略也是移動網購高速發展的重要原因：一方面，許多電商企業以新用戶獲取和品類擴張為戰略重點，推出針對移動端的定制電商產品;另一方面，大量新興電商僅推出移動端業務，移動端成為新增網購用戶的主要來源。

而隨著農村電商市場的火熱，移動端依靠相比PC端更便宜的設備和更便捷的操作特征，將占有越來越重要的地位。預計到2026年，我國網絡購物市場市場規模將增長到21.80萬億元。

以上數據來源于前瞻產業研究院《 中國電子商務行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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