自電商行業(yè)在中國興起后，網(wǎng)購已成消費者消費重要渠道。近年來，我國網(wǎng)購用戶及手機網(wǎng)購用戶規(guī)模逐漸增加，網(wǎng)購市場的交易規(guī)模一直保持快速增長趨勢，其中東部地區(qū)是我國的網(wǎng)購主戰(zhàn)場。預計未來在互聯(lián)網(wǎng)和物流等相關行業(yè)的成熟發(fā)展中，網(wǎng)絡購物市場的規(guī)模還將保持擴大趨勢。

網(wǎng)絡購物行業(yè)相關公司：京東集團(09618.HK)、阿里巴巴(BABA.US)、蘇寧易購(002024)、唯品會(VIPS.US)、小紅書、每日優(yōu)鮮、拼多多(PDD)

本文包含核心數(shù)據(jù)：網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模、網(wǎng)絡購物市場規(guī)模、網(wǎng)絡購物滲透率、網(wǎng)絡購物區(qū)域分布

網(wǎng)購人群持續(xù)增長

從網(wǎng)絡購物的發(fā)展歷程來看，過去一直是PC網(wǎng)絡購物拉動整體網(wǎng)絡購物市場高速增長。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，PC網(wǎng)絡購物市場逐漸走向成熟，移動購物市場交易規(guī)模開始快速增長。2014-2020年，手機網(wǎng)絡購物用戶占網(wǎng)絡購物用戶的比重不斷上升，至2020年，手機網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模達7.80億，總的網(wǎng)絡購物用戶數(shù)量有7.82億，占比已經(jīng)超過了99%。由此觀之，移動購物早已經(jīng)超過PC網(wǎng)絡購物成為推動網(wǎng)絡購物市場的第一大動力。

疫情帶動網(wǎng)購滲透率回升

根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015-2020年我國網(wǎng)絡購物交易規(guī)模呈現(xiàn)連續(xù)增長趨勢，但雖然2017年后交易規(guī)模增長幅度逐漸減少，但增速仍然在10%以上。2020年在疫情影響的背景下，網(wǎng)購的便捷性更加顯現(xiàn)，使得我國網(wǎng)絡購物市場規(guī)模仍然保持增長，達到了11.76萬億元，同比增長10.6%。

從網(wǎng)絡購物的占比情況來看，2019年我國社會消費品零售總額達到40.80萬億元，其中網(wǎng)絡零售額達10.63萬億元，同比增長18.05%，在社會消費品零售總額中的占比為25.83%。2020年受疫情影響，社會消費品零售總額有所下降，為39.20萬億元，同比下降3.9%;

但相反地，疫情卻推動了網(wǎng)絡購物的需求，使得網(wǎng)絡零售額實現(xiàn)了較快增長，2020年共有市場規(guī)模11.76萬億元，同比增長10.6%，滲透率占比增長到了30%。

東部地區(qū)為網(wǎng)購主戰(zhàn)場

根據(jù)2020年7月，商務部發(fā)布的《中國電子商務報告2019》顯示，2019年我國網(wǎng)購市場的地區(qū)差異仍然不小，整體而言東部地區(qū)比其他地區(qū)網(wǎng)絡購物市場要更發(fā)達，根據(jù)中國商務部的數(shù)據(jù)，2019年我國東部地區(qū)網(wǎng)絡購物占全國網(wǎng)絡購物規(guī)模的84.3%;其次是中部地區(qū)和西部地區(qū)，占比分別為8.8%和5.6%;北部地區(qū)最少，為1.3%。

網(wǎng)絡購物市場前景光明

移動網(wǎng)購的高速發(fā)展，主要原因是用戶消費場景使用習慣的轉(zhuǎn)移，經(jīng)過早期移動網(wǎng)購的高速增長，現(xiàn)在，網(wǎng)民移動網(wǎng)購習慣已基本養(yǎng)成，PC端流量增長漸緩，轉(zhuǎn)向移動端。電商企業(yè)移動化戰(zhàn)略也是移動網(wǎng)購高速發(fā)展的重要原因：一方面，許多電商企業(yè)以新用戶獲取和品類擴張為戰(zhàn)略重點，推出針對移動端的定制電商產(chǎn)品;另一方面，大量新興電商僅推出移動端業(yè)務，移動端成為新增網(wǎng)購用戶的主要來源。

而隨著農(nóng)村電商市場的火熱，移動端依靠相比PC端更便宜的設備和更便捷的操作特征，將占有越來越重要的地位。預計到2026年，我國網(wǎng)絡購物市場市場規(guī)模將增長到21.80萬億元。

以上數(shù)據(jù)來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《 中國電子商務行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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