顏值時(shí)代，愛(ài)美早已不是女性獨(dú)有的特質(zhì)。如今，越來(lái)越多的男士加入到了“精致男孩”的隊(duì)伍中。他們跟廣大愛(ài)美的女性一樣，注重日常服裝的搭配和皮膚的保養(yǎng)，美容也在男性群體中變得越來(lái)越普遍。

男性對(duì)化妝的態(tài)度大轉(zhuǎn)變，中國(guó)男性美容市場(chǎng)增長(zhǎng)速度超過(guò)全球

早在2015年，微博調(diào)查顯示，31%的用戶“強(qiáng)烈反對(duì)”男性使用化妝品，29%的受訪者“強(qiáng)烈支持”。但僅僅三年后，“強(qiáng)烈支持”的比例達(dá)到了60%，而“強(qiáng)烈反對(duì)”的比例還不到10%。在上一輩的意識(shí)里，男性愛(ài)美與“女性化”劃等號(hào);

但是隨著時(shí)代的變化，以及“韓流”入侵，女孩子們的審美開(kāi)始發(fā)生變化。“為悅己者容”不僅僅是女孩子的專(zhuān)長(zhǎng)，男性的行為也在“顏值經(jīng)濟(jì)”的大環(huán)境下逐漸發(fā)生變化。

如今，越來(lái)越多的男士加入到了“精致男孩”的隊(duì)伍中。隨著男人開(kāi)始使用防曬霜甚至口紅等產(chǎn)品，中國(guó)的男性美容市場(chǎng)正在爆炸式增長(zhǎng)，美妝品牌正在重新定義品牌創(chuàng)意、產(chǎn)品創(chuàng)新和體驗(yàn)設(shè)計(jì)等傳統(tǒng)行業(yè)策略。

近年來(lái)，“顏值經(jīng)濟(jì)”爆發(fā)，許多類(lèi)似“顏值即正義”的網(wǎng)絡(luò)流行用語(yǔ)充斥在我們的生活中。因此，愛(ài)美和精致不在是女孩子的特權(quán)，Air Paris認(rèn)為男性開(kāi)始參與“容貌經(jīng)濟(jì)”，他們將超越護(hù)膚品，并接受化妝美化的想法。

公開(kāi)披露數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)男性美容市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度是全球平均增速的兩倍(13.5% vs 5.8%)，中國(guó)男性美容市場(chǎng)2019年增至158.9億元，2020年達(dá)到170億元左右。Air Paris中國(guó)區(qū)主管Chris Krakowski認(rèn)為，男性美容將成為未來(lái)幾年最令人興奮的增長(zhǎng)領(lǐng)域之一。

而根據(jù)阿里巴巴旗下的大數(shù)據(jù)物流平臺(tái)菜鳥(niǎo)網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年“雙十一”期間，男性進(jìn)口彩妝商品備貨同比大幅增長(zhǎng)超3000%。咨詢機(jī)構(gòu)DaxueConsulting的分析顯示，天貓上男性美妝產(chǎn)品的年增速達(dá)到89%。

痘肌是男性美容最大問(wèn)題，當(dāng)下男士化妝追求“無(wú)妝感”

如今，許多男性自我形象提升的意識(shí)覺(jué)醒，越來(lái)越多的男性走上了精致男孩的道路。巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，2020Q3男性用戶在觀看護(hù)膚相關(guān)內(nèi)容的播放量增速顯著超過(guò)女性用戶，男性用戶接受并關(guān)注護(hù)膚相關(guān)內(nèi)容的意識(shí)在增強(qiáng)。

同時(shí)，男士護(hù)膚相關(guān)內(nèi)容播放量占據(jù)男士美妝內(nèi)容市場(chǎng)近六成的份額，已成為男士美妝市場(chǎng)的中流砥柱。由此可見(jiàn)，如何護(hù)膚已成為廣大“精致男孩們”精致道路上不可或缺的必修課。

目前市場(chǎng)上最受歡迎的男士的化妝品主要是粉底液、眉筆、無(wú)色唇膏，這也正好說(shuō)明了，當(dāng)下男士對(duì)化妝品的需求在于修飾和遮瑕，最重要的是“無(wú)妝感”。根據(jù) Chanel 官方說(shuō)法，“無(wú)妝感”男士化妝品是一個(gè)打破常規(guī)，重寫(xiě)規(guī)則的產(chǎn)品線。

品牌發(fā)言人表示：男性可以自由地使用化妝品來(lái)改善他們的外表，而不是質(zhì)疑他們的男子氣概。通過(guò)這些使用后不被人察覺(jué)的產(chǎn)品，男性可以感到自信和堅(jiān)定，對(duì)他們自己和自己的外表充滿信心。現(xiàn)代男性化妝品行業(yè)似乎專(zhuān)注于自我完善和自我解放的核心理念。

當(dāng)美妝突破性別的限制，男士對(duì)美的追求不再受壓抑。從精致護(hù)膚再到彩妝修飾，男性美妝愛(ài)好者正擺脫“娘”的刻板印象，外表清爽體面的他們正以更積極的態(tài)度面對(duì)生活。對(duì)美妝行業(yè)來(lái)說(shuō)，在居民收入水平的提高以及消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，男性自我形象意識(shí)的提升，讓男性“顏值市場(chǎng)”市場(chǎng)可挖掘空間仍在擴(kuò)大。雖然目前仍存在男性美妝專(zhuān)業(yè)品牌、專(zhuān)線產(chǎn)品不足等問(wèn)題，但未來(lái)細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展的潛力依舊強(qiáng)勁。

更多數(shù)據(jù)請(qǐng)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報(bào)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研等解決方案。

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