近年來，我國化妝品行業發展迅速，市場規模持續增長。在雙十一期間，化妝品行業再次展現出其巨大的發展潛力，面膜、面部護理套裝、美容工具和面部彩妝品類表現亮眼，本土新銳品牌完美日記、花西子、薇諾娜進入成交額TOP10榜單。

行業景氣度高，雙十一表現亮眼

受益于美妝消費人群擴容、護膚步驟增加及消費升級趨勢，我國化妝品行業持續保持高景氣度，2019年我國化妝品限額以上單位零售額接近3千億元，行業整體市場規模接近5000億元。在剛過去的雙十一“狂歡節”，化妝品品類表現再次亮眼，個護美妝在雙十一當天銷售額排名第四，僅次于家用電器、手機數碼和男女服裝。

面膜銷量TOP1，面部護理套裝成交額TOP1

面膜作為護膚快速有效且價格相對親民的產品，逐漸成為化妝品消費群體的主要的消費品牌之一。在此次雙十一期間，面膜銷售量就高達3704萬件，成為護膚品類第一。

不過，從成交額看，面膜略遜于面部護理套裝，其主要原因是面部護理套裝價格普遍較高，加上消費者受到西方護膚理念的影響，護膚步驟逐漸增多，面部護理套裝一般包含了整個護膚環節，相較于其他護膚單品價格較為劃算，因此一般在促銷活動下，面部護理套裝需求較大。

注：統計時間為2020.11.01-2020.11.13。

美容工具銷量高，面部彩妝成交額位居榜首

99%的妝容高級感，都贏在底妝上，完美的底妝離不開合適、好用的底妝工具。雖然不少底妝產品會自帶底妝工具(大部分為粉撲)，但是不一定稱心好用，因此消費者單買底妝工具已經成為了一種發展趨勢。此外，高光、修容等化妝步驟的增多，彩妝刷也逐漸成為了必不可少的彩妝單品。在雙十一期間，美容工具銷量位居榜首，高達2854萬件，但是與面部彩妝銷量差距不大，而面部彩妝的成交額卻是美容工具的4倍多，達到37.94億元，這主要是因為目前美容工具同質化較嚴重，產品單價較低，而面部彩妝在產品可塑性上更高，價格普遍偏高，同時，眾多品牌推出養膚底妝產品進一步推高了整個面部彩妝的價格。

注：統計時間為2020.11.01-2020.11.13。

新銳品牌不負眾望

本土新銳品牌逐漸崛起成為了近年來我國化妝品行業的一種趨勢，代表性品牌有完美日記、花西子、薇諾娜等，這些品牌普遍擅長線上品牌營銷，迅速捕捉目標消費群體，在雙十一這一盛大購物節，這些品牌不負眾望，成交額依舊表現亮眼，其中完美日記、花西子占據彩妝類品牌成交額TOP10榜單的前兩大席位，成交額分別超過5.5億元和4.5億元。主打醫美護膚線路的薇諾娜也擠進護膚類品牌成交額TOP10榜單。

注：統計時間為2020.11.01-2020.11.11。

注：統計時間為2020.11.01-2020.11.11。

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