上游原材料供應起基礎性作用

日化是指日用化學品，是人們日常用的科技化學制品，包括洗發水、沐浴露、護膚、護發、化妝品等等。按照用品的使用頻率或范圍劃分為生活必需品，或稱日常生活用品、奢侈品。按照用途劃分有洗漱用品、家居用品、廚衛用品、裝飾用品、化妝用品、床上用品等。

根據傳統的產業分類，日化行業分為以下六類：

日化產品與人們的生活密切相關，該行業在質檢、工商、衛生及環保等方面受到國家各個監管部門的監管，我國日化行業受國家質檢總局、國家標準化管理委員會、發改委、環境部、工信部等部門的監管。近年來，國家對日化行業發展監管著重于污染問題與質量安全問題。2020年6月，《化妝品監督管理條例》出臺，自2021年1月1日起施行，對化妝品監管有明確的監管條例，將推動其規范發展。

日化行業的上游主要為生產原料及包裝材料供應行業。生產原料主要包括水、棕櫚油、香精、乳化劑、抗氧化劑、動植物性添加劑等；包裝材料主要包括紙包裝、塑料包裝、軟包裝膜袋等。我國化工行業發展歷史悠久，大部分日化產品所用原材料生產已經不存在技術壁壘，原材料生產企業眾多，競爭程度激烈，原材料大部分已經接近底部，良好的上游原材料供應為我國日化行業發展奠定了堅實的基礎。

下游線上營銷推動行業景氣回升

在穩定的原材料上游基礎作用下，日化行業發展較為穩定，中國輕工業經濟運行及預測預警系統數據顯示，日化行業景氣指數在85點上下浮動。2020年2月，日化行業景氣指數大幅下降，之后行業景氣逐漸回升。2020年6月日化行業景氣指數89.89，處在“趨冷”區間，較5月上升0.28點。分項景氣指數中，出口景氣指數上升，為109.76，位于“穩定”區間，環比上升5.71點。

為了應對疫情，絕大部分日化企業加大線上營銷力度，線上渠道已經成為日化企業2020年重要的布局。據珀萊雅年報，2019年，珀萊雅的線上渠道營收增長60.97%，占比達53.09%，撐起營收的半壁江山。丸美股份線上渠道營收為8.08億元，在總營收的占比為44.89%。增幅實現22.89%，超過整體的營收增幅。2020年，拉芳家化公司將加大在電商渠道布局。通過拼多多等供應鏈平臺，抖音、快手等短視頻平臺渠道，抓住電商直播的流量紅利。上海家化也將在2020年，著眼于抓住電商的新機遇，跟進新的營銷模式。

對于日化行業，渠道網絡的建設至關重要，尤其是在當前網絡購物發達，線上渠道優化等背景之下。平衡線上和線下渠道，促進市場下沉，思考創新銷售模式是企業發展需要考慮的問題。尤其此次疫情，下游線上營銷對于推動行業景氣回升起著關鍵作用。

更多數據請參考前瞻產業研究院發布的《中國日化行業競爭格局與市場需求預測分析報告》，同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資等解決方案。

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