角色扮演游戲為主流

手機游戲行業產業鏈上游為游戲開發商，主要負責游戲制作的研究、設計及編程工作。游戲發行商獲利渠道有三種：一是想游戲發行商交付游戲產品，并向游戲發行商收入固定許可費;二是向游戲發行商交付游戲產品，并收取該游戲所產生的部分流水額;三是銷售自主開發的游戲。

中游為游戲發行商和聯合發行商。游戲發行商主要負責營銷、推廣、分銷及其他用戶相關服務，并根據用戶或市場犯規與游戲開發商協調進行更新和修改。聯合發行商為主要發行商以外的發行商，主要向聯合發行商提供營銷、推廣、分銷及協調服務。

手機游戲屬于線上游戲的一種，其使用智能手機及其他便攜式設備作為操作平臺訪問移動互聯網。目前，智能手機在中國仍然是使用最為廣泛的互聯網訪問設備，由于其平臺兼容性極佳且智能手機及其他便攜式設備隨手可得，同時令多人互動及社交網絡更為簡單方便。越來越多的線上游戲正在開發用于移動設備的游戲操作。因此，中國手機游戲行業規?？焖僭鲩L，目前已經成為了全球最大的網絡游戲市場。2019年，中國手機游戲行業的市場規模達到約1947億元。

在中國手機游戲市場中，角色扮演游戲和多人在線戰斗競技場游戲占主導地位，2019年二者的市場份額分別為24.9%和21.2%。其余游戲市場份額占比均小于10%。

應用商店為主流下載渠道

目前手機游戲分銷渠道主要分為主流第三方應用商店、智能手機制造商應用商店、長尾渠道、游戲發行商自家服務器及廣告用戶流量。

2019年智能手機制造商應用商店渠道下載流量占比為38.81%，排名第一;其次是主流三方應用商店，下載流量占比為22.47%。未來，為了擴大曝光率和用戶轉換率，發行商會開始將其網絡及合作伙伴關系擴大至垂直渠道，如社交平臺及游戲玩家社區。通過擴大分銷渠道，游戲發行商將會獲得更廣泛的潛在玩家。

更多數據請參考前瞻產業研究院《中國手機游戲行業商業模式設計策略與典型案例分析報告》，同時前瞻產業研究院提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資等解決方案。

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