縣城網絡零售額增速超越全國，非實物類產品網銷發展迅速

現階段，得益于互聯網技術的不斷突破以及網絡電商平臺的建立，我國電子商務市場得以良好發展，規模逐漸擴大。同時伴隨著我國鄉縣城市化進程的逐步推進，電子商務在我國縣城普及程度迅速提高。根據國家統計局數據，2019年我國網絡零售額約為106324億元，較2018年同比增長16.5%，增速已處于較高水平。然而我國縣城網絡零售展現了更為強勁的發展趨勢，根據歐特歐數據，2019年我國縣城網絡零售額為30961.6億元，增長率高達23.5%，較全國網銷增速高出7個百分點。

按產品類別來看，目前縣城電子商務中非實物產品市場規模擴張速度驚人，2019年縣城非實物類產品網絡銷售額實現暴增，增長率達到66.4%。此外，2019年我國縣城各類細分產品網絡零售額增長率前三名均為非實物類產品，其中交通旅游類產品在縣城的網絡零售額增速甚至突破550%，漲幅巨大;醫療健康與虛擬商品的縣城網絡零售額增速雖不及交通旅游類產品，但也均超過100%，分別為252.1%、121.90%。由此可見，當前非實物類產品電子商務在縣城的普及十分快速，其市場規模幾乎成倍增長。

實物類產品縣城網絡銷售額占比較大，家居與服飾成網銷熱門

雖然非實物類產品在縣城的網絡銷售額保持超高增速，但目前在縣城電子商務市場中占據主導地位的仍是實物類產品，尤其以居民日常生活常用品為主。2019年，全國縣城網絡銷售額排名前五位的產品均為實物類產品，其中家居家裝類產品以6808.5億元的網絡零售額排名第一，在全國縣城網絡零售總額中占比22%;其次為服裝服飾，2019年共實現6672.4億元縣城網絡銷售額，占比21.6%，與加劇家裝類產品占比相近。由此可見，目前家居與服飾類產品仍為我國縣城網銷首選熱門產品，兩者2019年網銷額占比共計43.6%，主導地位明顯。

我國縣城網絡零售展現較高市場集中度，華東地區主導地位明顯

從區域方面來看，我國縣城電子商務發展區域集中度大致與我國各區域經濟發展水平正向相關。包括上海、江蘇、浙江、福建等多個GDP較高省市的華東地區縣城居民人均可支配收入相對突出，網絡電商的滲透程度以及居民網購頻率與單次消費金額均亦較高。2019年我國華東地區縣城網絡零售額為18710.4億元，遠高于其他地區，在全國縣城網絡零售總額中占比高達60.43%，展現出較高區域集中度。

與華東地區相反，目前我國涵蓋陜西、甘肅、青海、寧夏、新疆的西北地區與涵蓋遼寧、吉林、黑龍江、大連的東北地區縣城電子商務滲透率相對較低。2019年，西北地區與東北地區縣城網絡零售額僅分別為353億元、219億元，在全國縣城網絡零售總額中占比1.14%、0.71%，與東北地區差距巨大，側面反映了我國現階段各區域間經濟發展水平以及居民貧富程度仍存在較大差異。

以上數據來源于前瞻產業研究院《中國農村電商市場前瞻預測與投資規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資等解決方案。

更多深度行業分析盡在【前瞻經濟學人APP】，還可以與500+經濟學家/資深行業研究員交流互動。