2019年我國縣域電商零售額達到30961.6億元，同比增長23.5%，其中832個貧困縣農產品網絡零售額為190.8億元，同比增長23.9%，我國農業產業鏈、供應鏈、創新鏈、價值鏈重構步伐加速，電子商務成為推動我國縣域新消費市場崛起的重要動力。

縣域網絡零售額占全國比重接近30%

2019年，我國網絡零售額達106324億元，同比增長16.5%，;全國縣域網絡零售額達30964.6億元，同比增長23.5%，占全國網絡零售額的比重為29.1%，較2018年提升1.6個百分點，其中實物類商品網絡零售額同比增長20.4%，非實物類商品網絡零售額同比增長66.4%，電子商務在我國縣域地區的滲透不斷加深。

非實物類產品網絡零售額井噴式增長

根據歐特歐的監測數據顯示，從縣域網絡零售額增速來看，交通旅游、醫療健康和虛擬商品的增速分列前三，分別同比增長552.4%、252.1%和121.9%，非實物類產品迎來高速發展時期。

縣域電商地區發展不均衡

(1)華東地區占比超6成

從區域分布看，2019年我國華東地區縣域網絡零售額為18710.4億元，占全國縣域網絡零售額的比重達60.4%，其縣域電商發展水平引領全國，東北和西北地區發展滯后，兩地區縣域電商網絡零售額分布為353億元和219億元，占全國的比重合計僅為1.8%。

(2)排名前十的縣域均分布在東部沿海地區

從排名來看，縣域網絡零售額排名前十的縣均分布在東部沿海地區，網絡零售額合計占比達22.94%，其中排名前三的縣域分別是浙江金華義烏市、浙江杭州蕭山區、上海奉賢區，其網絡零售額占比分別為4.15%、3.17%和3.05%，這些地區具備完善的電商產業鏈條和服務支撐體系，是帶動當地縣域電商高速發展額核心動能。

貧困縣電商市場規模持續擴大

2019年，832個貧困縣網絡零售額達1076.1億元，同比增長31.2%，在貧困縣網絡零售額占比中，江西省贛州市南康區網絡零售額占比為15.5%，連續排名第一，遠高于其他貧困縣，其作為實木家具之都，依托家具、服裝產業基礎，加大電商投資力度，將家居產業與網紅直播相結合，打造了家具電商生態。通過電商滲透，加快農村數字化建設，我國扶貧工作取得顯著成效。

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