行業(yè)總體保持平穩(wěn)

2019年以來，世界經(jīng)濟增長和國際貿(mào)易增長呈現(xiàn)放緩的趨勢，外部不確定因素增多，國內(nèi)經(jīng)濟總體平穩(wěn)，但仍面臨壓力，一些結(jié)構(gòu)性問題亟待解決。在面臨諸多風(fēng)險和不確定性因素的背景下，我國服裝產(chǎn)業(yè)積極進行結(jié)構(gòu)調(diào)整和務(wù)實創(chuàng)新，加快增長動能轉(zhuǎn)換，雖然國內(nèi)外市場壓力加大，運行質(zhì)效略有波動，但行業(yè)總體保持了基本平穩(wěn)的發(fā)展態(tài)勢，進入了新一輪的戰(zhàn)略重構(gòu)與積累發(fā)展期。

根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2010-2017年全國服裝類商品零售額逐年增長，但增速逐年放緩。2017年全國服裝類商品零售額達到10365.4億元，同比增長1.4%;2018年全國服裝類商品零售額為9870.4億元，同比下降4.8%，服裝商品零售額首次出現(xiàn)負增長。

截至2019年上半年，服裝類商品零售額達到4749.7億元。

運動鞋服細分市場集中度最高

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，消費者的消費習(xí)慣趨于成熟，消費需求相應(yīng)更加多元化、個性化，也由此形成了不同的細分市場。根據(jù)歐睿的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國服裝行業(yè)中，女裝市場占比最大，達40%;其次是男裝、運動、童裝，2018年三者占比分別達23%、11%、8%。

近些年來，服裝行業(yè)各種新型的商業(yè)模式、電子商務(wù)已經(jīng)逐漸壯大并在服裝領(lǐng)域占據(jù)一席之地，從而加大了市場的競爭，也增加了服裝市場的復(fù)雜程度。在商業(yè)環(huán)境發(fā)生變化的情況下，各品牌均在積極進行產(chǎn)品、渠道等方面的調(diào)整，加大對精細化運營的投入，市場競爭更加激烈，行業(yè)集中度不斷提高。

具體來看，目前運動鞋服行業(yè)的市場集中度最高，而其他細分市場的市場集中度明顯低于運動鞋服市場。2018年中國運動鞋服前10位企業(yè)市場占有率(CR10)高達83.8%;而男裝市場、童裝市場、女裝市場前十位企業(yè)的市場占有率分別為19.5%、13.1%、9.7%。

2019年雙十一大牌女裝表現(xiàn)亮眼

雙十一至今已有十年歷史，在2014年達到高潮，自2015年后開始增速放緩至50%以下、2018年后放緩至30%以下。2019年雙十一，服裝企業(yè)多采取“保利潤”策略，盡管收入端增速不高，但毛利增長較好。

分品牌來看，2019年各企業(yè)雙十一GMV數(shù)據(jù)。其中大眾休閑品類：南極人、森馬、綾致三家企業(yè)GMV均超過10億元;運動品類中，安踏GMV高達18.3億元，同比上年增長63%;男裝品類中，各企業(yè)GMV普遍較低。

此外，從女裝銷量來看，2019年雙十一女裝品牌熱銷榜TOP5為優(yōu)衣庫、波司登、Vero MODA、伊芙麗、Only。值得注意的是，大品牌服裝企業(yè)在今年的雙十一中表現(xiàn)亮眼，2019年波司登、伊芙麗分別排名第二和第四。而過去的電商品牌韓都衣舍、樂町、拉夏貝爾等企業(yè)則在逐漸淡出榜單。

以上數(shù)據(jù)來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國服裝零售行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。

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