產(chǎn)業(yè)規(guī)模連續(xù)五年增長(zhǎng)

根據(jù)《2019中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2018年中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到了3747.85億元，同比增長(zhǎng)7.9%，不僅連續(xù)三年高于同期GDP增速，也創(chuàng)造了近五年增速新高。在核心層產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定增長(zhǎng)的帶動(dòng)下，“音樂(lè)+”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式提振了實(shí)體產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)市場(chǎng);關(guān)聯(lián)層、拓展層產(chǎn)業(yè)扭轉(zhuǎn)了承壓態(tài)勢(shì)，同比增長(zhǎng)了6.78%和12.21%。

核心層版權(quán)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)迅猛

從整體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來(lái)看，2018年，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)核心層、關(guān)聯(lián)層、拓展層產(chǎn)值規(guī)模分別為813.47億元、1834.4億元和1100.08億元，所占比重分別為21.70%，48.94%和29.35%，整體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)保持穩(wěn)定。

核心層產(chǎn)值同比增長(zhǎng)5.28%，其中音樂(lè)圖書(shū)與音像出版產(chǎn)業(yè)企穩(wěn)回升，音樂(lè)版權(quán)經(jīng)濟(jì)與管理產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)迅猛;音樂(lè)演出和數(shù)字音樂(lè)行業(yè)進(jìn)入消費(fèi)市場(chǎng)深耕期，雖然增速有所放緩，但用戶消費(fèi)潛力可期。

關(guān)聯(lián)層產(chǎn)值同比增長(zhǎng)6.78%，受世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩、國(guó)際貿(mào)易摩擦的影響，樂(lè)器產(chǎn)業(yè)、專業(yè)音響產(chǎn)業(yè)增速放緩。

拓展層產(chǎn)值同比增長(zhǎng)12.21%，增幅較大，主要原因是因?yàn)檎急容^大的卡拉OK市場(chǎng)走出行業(yè)調(diào)整期，不僅傳統(tǒng)KTV市場(chǎng)依托智能化、大眾化的經(jīng)營(yíng)模式迎來(lái)了企穩(wěn)回升，而且圍繞手機(jī)APP、內(nèi)容與版權(quán)、硬件設(shè)備以及O2O運(yùn)營(yíng)模式的卡拉OK產(chǎn)業(yè)泛娛樂(lè)生態(tài)圈進(jìn)一步成熟。

廣電、影視與游戲動(dòng)漫音樂(lè)元素豐富

《報(bào)告》顯示，2018年音樂(lè)廣播廣告收入達(dá)到15.8億元，與去年基本持平;音樂(lè)類電視及網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目總收入超過(guò)66.5億元，同比增長(zhǎng)14.6%。智能網(wǎng)聯(lián)汽車的快速發(fā)展帶動(dòng)智能車載音頻接觸的多樣化以及智能音頻普及率逐年上升。電視音樂(lè)綜藝節(jié)目生產(chǎn)進(jìn)入平穩(wěn)期;文化創(chuàng)意類節(jié)目的涌現(xiàn)，使得電視綜藝體裁更廣泛，傳統(tǒng)、經(jīng)典文化元素更為豐富，節(jié)目形態(tài)也更多樣。網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)綜藝節(jié)目不僅數(shù)量快速增長(zhǎng)，在總期數(shù)、口碑值、類型數(shù)等方面整體有所提升。

數(shù)字音樂(lè)千億奇點(diǎn)降臨

當(dāng)周杰倫一首3塊錢(qián)的新歌在上線2小時(shí)后銷售額突破1000萬(wàn)，并帶動(dòng)騰訊音樂(lè)股價(jià)連續(xù)2天上漲時(shí)，中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的巨大價(jià)值得以顯現(xiàn)。2018年，中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到612.42億元，同比增長(zhǎng)5.5%。與此同時(shí)，音樂(lè)演出票房和音樂(lè)版權(quán)經(jīng)濟(jì)與管理產(chǎn)業(yè)也增長(zhǎng)迅猛，這代表著用戶的音樂(lè)付費(fèi)理念逐步加強(qiáng)，音樂(lè)消費(fèi)意愿持續(xù)高漲。中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模正在從百億向千億快速靠攏，這一刻也可以看做是音樂(lè)商業(yè)化的“奇點(diǎn)”時(shí)刻。

版權(quán)意識(shí)仍有待提高

值得注意的是，雖然中國(guó)音樂(lè)付費(fèi)率相較之前有顯著提升，但用戶的付費(fèi)意愿仍然較為緩慢，與成熟的歐美市場(chǎng)以及視頻流媒體領(lǐng)域相比仍有一定的差距。在進(jìn)入奇點(diǎn)時(shí)刻前的當(dāng)下，數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)依然問(wèn)題重重。人們音樂(lè)版權(quán)意識(shí)缺失，或者說(shuō)目前大眾對(duì)于音樂(lè)版權(quán)保護(hù)只形成了一個(gè)淺層意識(shí)。

例如2019年7月，Papi醬成立的MCN機(jī)構(gòu)papitube短視頻商用音樂(lè)侵權(quán)案開(kāi)庭，這場(chǎng)“MCN商用音樂(lè)侵權(quán)第一案”最終以papitube構(gòu)成侵權(quán)事實(shí)并賠償音樂(lè)人及版權(quán)公司經(jīng)濟(jì)損失的判決結(jié)果暫告一段落。該案相關(guān)話題登上微博熱搜第一，引起廣泛討論，而網(wǎng)友們?cè)u(píng)論中的版權(quán)意識(shí)呈現(xiàn)嚴(yán)重兩極分化。

據(jù)中國(guó)傳媒大學(xué)音樂(lè)與錄音藝術(shù)學(xué)院發(fā)布的《2018年音樂(lè)人生存現(xiàn)況與版權(quán)認(rèn)知狀況調(diào)查》報(bào)告顯示，中國(guó)有三成音樂(lè)人收入為零，近七成音樂(lè)人從事兼職工作，95%的音樂(lè)人都無(wú)法僅靠音樂(lè)收益維持生計(jì)。

綜合2018年中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)各細(xì)分行業(yè)的發(fā)展概況，從供給側(cè)來(lái)看，新技術(shù)持續(xù)影響傳統(tǒng)音樂(lè)產(chǎn)品形態(tài)、行業(yè)結(jié)構(gòu)和盈利模式，核心層音樂(lè)演出產(chǎn)業(yè)正在由傳統(tǒng)的“在場(chǎng)”、“在地”消費(fèi)向“在線”消費(fèi)融合。2018年中國(guó)已經(jīng)躍居全球第七大音樂(lè)市場(chǎng)，2019年上半年中國(guó)的音樂(lè)市場(chǎng)依舊保持高速增長(zhǎng)，超越了以?shī)蕵?lè)業(yè)著稱的韓國(guó)，中國(guó)排名有望在2019年進(jìn)一步提升，這預(yù)示著中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)有著更為光明的未來(lái)。

以上數(shù)據(jù)來(lái)源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報(bào)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。

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