“雙11”發展邁入第11個年頭，2018年交易額已突破3000億

“雙11”購物狂歡節，指每年11月11日的網絡促銷日，源于淘寶商城2009年11月11日舉辦的網絡促銷活動。歷經10年發展，“雙11”購物狂歡節的影響力已從國內到國外、線上到線下全面滲透，覆蓋吃喝玩樂全場景，成為中國電商行業和消費者的年度盛事。

從交易規模來看，近年來，在中國互聯網電商快速發展的時代背景下，“雙11”的交易規模也得到迅速擴張。2018年“雙11”全網成交額首次突破3000億元大關，達到了3143億元。盡管交易額增速有所下滑，但依然保持在23.7%的較高水平。

2019年“雙11”大戰即將來襲，各大電商平臺加緊布局

而在2019年“雙11”即將到來之際，各大電商平臺紛紛加緊布局，天貓重新布局人、貨、場，京東實施三大戰略九大布局策略，蘇寧易購持續加碼全場景零售，拼多多推出百億紅包補貼活動。在眾多電商的合力推動下，預計2019年“雙11”的交易規模將得到明顯擴張。

此外，從電商平臺的布局重點來看，2019年“雙11”包括天貓、京東、蘇寧易購等在內的主流電商平臺紛紛在補貼、物流、新品三大方面采取了措施，試圖通過打折優惠補貼消費者、優化物流提升購物體驗、開發新品激發消費需求來提高平臺競爭了，搶占更多市場份額。

多因素利好“雙11”發展，2019年交易額或將突破4000億

事實上，除了電商平臺在“雙11”期間的積極布局以外，從整個電商市場的發展環境來看也有利于“雙11”發展規模的擴大，例如互聯網金融撬動消費力、全場景購物體驗加強升級、新零售豐富消費場景等。

綜合考慮“雙11”發展的諸多利好因素，前瞻樂觀估計2019年“雙11”交易規模有望突破4000億元。

市場下沉、直播帶貨有望成為2019年“雙11”新爆點

而從“雙11”的發展趨勢來看，一方面，隨著互聯網紅利的消失，各大電商平臺為了吸納更多用戶，不約而同地將目光聚焦到了下沉市場。而“雙11”市場下沉這場風最早是由拼多多掀起來的，拼多多憑借市場下沉力量在2018年“雙11”大戰中脫穎而出，而被其他電商平臺所效仿。2019年“雙11”天貓、京東、蘇寧易購均強調下沉市場重要性，并推出了一系列針對性活動。預計市場下沉將有力推動“雙11”交易規模的擴大。

另一方面，2019年除了綜合電商、社交電商、垂直電商、跨境電商等電商平臺參與“雙11”購物狂歡節以外，各大直播平臺也紛紛加入其中，搶占市場份額。淘寶打出“好看、好玩、買爽”口號，抖音以“種草、直播、中心廣場”為主要策略，快手以“源頭好貨”為招商重點扶持四大領域專家，其他直播平臺也在加碼籌備“雙11”活動，預計直播賣貨將成為2019年“雙11”一大新爆點。

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