8月19日，999皮炎平官方旗艦店上線三款口紅!這是我國化妝品行業(yè)近半年以來，第三家藥企跨界進(jìn)入細(xì)分彩妝領(lǐng)域!我國藥企為何集中推出口紅產(chǎn)品，口紅市場有何魔力?本文將為你解讀。

藥企進(jìn)入化妝品領(lǐng)域非首次，推出口紅產(chǎn)品打破常規(guī)

自從2018年末故宮和華熙生物聯(lián)合推出故宮口紅受到熱烈追捧后，2019年賣痔瘡膏的馬應(yīng)龍也按耐不住情緒跨界進(jìn)入彩妝市場，推出三款口紅產(chǎn)品，引發(fā)熱議。而就在近日，華潤三九也玩起了產(chǎn)品跨界!999皮炎平官方旗艦店上線三款口紅，分別為“鶴頂紅”、“夕陽紅”和“夠坦橙”。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前我國涉及化妝品業(yè)務(wù)的藥企數(shù)量已有近300家。據(jù)前瞻的不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，1995年盤龍?jiān)坪＜瘓F(tuán)率先創(chuàng)造了旗下的化妝品牌詩莉薇進(jìn)軍日化領(lǐng)域，主要涉及的產(chǎn)品為護(hù)膚品。隨后，國內(nèi)老字號(hào)藥企同仁堂、片仔癀、云南白藥、廣藥集團(tuán)等憑借自身中成藥研發(fā)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，率先通過布局牙膏市場探索日化領(lǐng)域，再進(jìn)一步開發(fā)了個(gè)人護(hù)理、護(hù)膚等產(chǎn)品。因此，我國藥企跨界進(jìn)入日化領(lǐng)域并不是近年才出現(xiàn)的事件，然而布局化妝品細(xì)分彩妝行業(yè)，推出口紅產(chǎn)品的舉措打破了固有的藥企進(jìn)入日化領(lǐng)域的常規(guī)套路，這是掀起了全網(wǎng)熱議的關(guān)鍵所在。

彩妝成化妝品重要市場，口紅最受消費(fèi)者關(guān)注

是什么讓藥企打破常規(guī)踏入彩妝市場呢?據(jù)國際機(jī)構(gòu)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2018年我國化妝品行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到4102億元，同比增長12.3%。其中，彩妝行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到428億元，同比增長24.3%。我國彩妝行業(yè)市場規(guī)模占化妝品行業(yè)整體市場份額逐年上升，已成為了推動(dòng)行業(yè)整體發(fā)展的重要細(xì)分市場。

而藥企推出口紅產(chǎn)品的根本原因在于口紅作為彩妝行業(yè)中單價(jià)較低但消費(fèi)頻次高的產(chǎn)品，極易為消費(fèi)者彰顯身份，是化妝品女性消費(fèi)者不可或缺的彩妝產(chǎn)品。

據(jù)國際機(jī)構(gòu)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2017年我國口紅市場規(guī)模已突破百億元，同比增長35.2%。前瞻結(jié)合往年口紅產(chǎn)品占彩妝行業(yè)的市場份額及增速情況估算2018年我國口紅市場規(guī)模達(dá)到131億元，我國口紅市場呈現(xiàn)逐年高速增長的態(tài)勢(shì)。

結(jié)合360大數(shù)據(jù)的市場統(tǒng)計(jì)情況來看，2018年我國化妝品消費(fèi)者對(duì)口紅產(chǎn)品的關(guān)注度也是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他彩妝產(chǎn)品，38.6%的受訪者都表現(xiàn)除對(duì)口紅產(chǎn)品的關(guān)注，第二名的妝前乳產(chǎn)品的受關(guān)注度僅為9.4%。口紅產(chǎn)品的高受關(guān)注度反映了代表了產(chǎn)品具有一定的被消費(fèi)潛力，帶動(dòng)中國口紅市場規(guī)模高速上升。

“口紅效應(yīng)”顯著，規(guī)模有望近300億

目前，據(jù)唯品會(huì)發(fā)布的《中國中產(chǎn)女性消費(fèi)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2018年唯品會(huì)中產(chǎn)女性用戶平均每人每年購買4支口紅，且口紅首次進(jìn)入到三至六線城市美妝品類銷量TOP10。而在天貓發(fā)布的《天貓2019顏值經(jīng)濟(jì)報(bào)告》中，數(shù)據(jù)顯示，天貓消費(fèi)者平均每年在天貓購買3.3支口紅，從70后到95后都喜歡買口紅。

對(duì)比2009-2018年我國GDP增速與口紅市場規(guī)模增速，可以發(fā)現(xiàn)我國GDP增速近年來較為平穩(wěn)，雖然我國經(jīng)濟(jì)增速有所放緩，但我國"口紅效應(yīng)"顯著。經(jīng)濟(jì)增速放緩，消費(fèi)者需要更多的心靈慰藉，口紅等彩妝相比其他奢侈品價(jià)格更易接受，更有助于提振信心，口紅產(chǎn)品市場抗周期性較強(qiáng)。

與發(fā)達(dá)國家對(duì)比，2018年我國人均化妝品消費(fèi)額為43 美元，遠(yuǎn)低于美國、日本、韓國等化妝品消費(fèi)較為成熟的國家，僅為這些發(fā)達(dá)國家的五分之一，甚至是七分之一的水平，我國人均化妝品消費(fèi)額還有極大的釋放潛能。

結(jié)合口紅自帶的優(yōu)質(zhì)屬性(單價(jià)低更換頻次高等)，在消費(fèi)升級(jí)我國人均化妝品消費(fèi)金額還有待釋放的背景下，前瞻預(yù)計(jì)我國口紅市場規(guī)模在2024年有望接近300億元，市場的高速增長吸引著更多玩家入局。

以上數(shù)據(jù)及分析來源參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國化妝品行業(yè)市場需求預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

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