2018年陶瓷行業(yè)寒冬初顯

2018年中國陶瓷磚產(chǎn)量大幅回落至2012年的水平，創(chuàng)下了行業(yè)有史以來產(chǎn)量的最大跌幅。2018年我國陶瓷磚產(chǎn)量90.11億平方米，同比下降11.2%。重要建陶產(chǎn)區(qū)均出現(xiàn)不同程度的負增長，其中福建為-5.4%，廣東、江西和山東增長均在-15%以上;新興建陶產(chǎn)區(qū)唯有四川產(chǎn)量實現(xiàn)13.3%的增長，其他河北、河南、廣西等產(chǎn)量也都出現(xiàn)不同程度的負增長。2018年我國陶瓷磚出口下滑態(tài)勢繼續(xù)延續(xù)，全年陶瓷磚出口39.86億美元，同比下降9.94%。

2018年陶瓷行業(yè)的蕭條并非沒有征兆。陶瓷行業(yè)與建材行業(yè)相關。本游有嚴厲的環(huán)保政策限制，下游受房地產(chǎn)行業(yè)去杠桿、貿(mào)易戰(zhàn)等因素影響，消費力度驟降，雙重因素推動下，陶瓷行業(yè)寒冬降臨。

2019年陶瓷行業(yè)乍暖還寒

進入2019年，因建材行業(yè)回暖，主要建材產(chǎn)品生產(chǎn)總體保持平穩(wěn)。其中，陶質(zhì)磚、瓷質(zhì)磚、衛(wèi)生陶瓷制品產(chǎn)量同比分別增長11.8%、8.6%、10.3%。

產(chǎn)量增長的同時，建筑陶瓷制品、衛(wèi)生陶瓷制品利潤總額同比分別增長26.3%、34.5%。生產(chǎn)數(shù)據(jù)與盈利數(shù)據(jù)雙飄紅，陶瓷行業(yè)似乎重現(xiàn)生機。

2019年陶瓷行業(yè)消費市場分析

進一步分析陶瓷行業(yè)消費市場后，發(fā)現(xiàn)國內(nèi)陶瓷行業(yè)仍不容樂觀。據(jù)中國建材流通協(xié)會陶瓷衛(wèi)浴經(jīng)銷商委員會、中陶家居網(wǎng)數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計，截至2019年6月，全國瓷磚總需求量為31.6億㎡，同比下滑10%。

陶瓷需求雖有所下降，但地區(qū)消費仍然呈現(xiàn)出一定亮點——

東部地區(qū)(北京、天津、河北、上海、江蘇、浙江、福建、山東、廣東、海南10個省市)10.7億㎡，約占全國瓷磚總需求量的34%。

中部地區(qū)(山西、安徽、江西、河南、湖北、湖南6個省)瓷磚需求量為8.8億㎡，約占全國瓷磚總需求量的28%。中部地區(qū)正逐步成為瓷磚需求的主要市場。

西部地區(qū)(內(nèi)蒙古、廣西、重慶、四川、貴州、云南、西藏、陜西、甘肅、青海、寧夏、新疆12個省市、自治區(qū))瓷磚需求量為10.1億㎡，約占全國瓷磚總需求量的32%。云貴川是主要市場需求點，精耕細作市縣市場將會有較大的空間。

另，2019年7月，國家海關總署發(fā)布上半年外貿(mào)進出口數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，2019年1-6月陶瓷產(chǎn)品累計出口額762.5億元，同比下降3.9%。陶瓷出口市場也不容樂觀。瓷磚在國外的受挫，并非因市場需求收縮，更有其深刻的原因——中國瓷磚在世界各地正在遭遇著各種形式的反傾銷與貿(mào)易壁壘，貿(mào)易保護主義的抬頭，讓中國瓷磚產(chǎn)品的國際市場競爭力下降。

經(jīng)濟數(shù)據(jù)相悖，為何?

產(chǎn)量數(shù)據(jù)，利潤數(shù)據(jù)飄紅的同時，市場需求卻呈現(xiàn)出艱難的局面，經(jīng)濟數(shù)據(jù)的背離，背后是否有原因?

首先，要明確，2018年行業(yè)數(shù)據(jù)顯示是過去20年中最差的，行業(yè)經(jīng)歷了前所未有寒冬，2019年對于2018年的增長是沒有代表性，不能說明問題。

所以，2019年的需求數(shù)據(jù)，才更能說明行業(yè)的發(fā)展境況。2019年的需求數(shù)據(jù)，下降較上年更甚，說明陶瓷行業(yè)尚未走出行業(yè)寒冬。

瓷磚行業(yè)未來發(fā)展趨勢

其一，未來房地產(chǎn)行業(yè)將發(fā)生巨大變革，瓷磚行業(yè)必將受此波及。這里引用重慶市原市長在黃奇帆在世界華人不動產(chǎn)學會暨房地產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展國際研討會上的一段話：

因此，今后十幾年，整個房地產(chǎn)行業(yè)將會迎來大洗牌，行業(yè)集中度會持續(xù)上升，這也決定了陶瓷行業(yè)的集中度在提升。

其二，環(huán)保之路勢不可擋。2015年-2018年是環(huán)保倒逼產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，但在當下，綠色制造、智能制造是行業(yè)發(fā)展的必由之路。當前企業(yè)首先要環(huán)保達標才能夠?qū)崿F(xiàn)獲得參與市場競爭的資格。故接下來在面臨勞動力短缺的挑戰(zhàn)下，需要不斷地提高智能制造的水平。

其三，從行業(yè)機會看，裝配式建筑、集裝箱式建筑成為建陶行業(yè)新的拐點。同時新型材料、高附加值產(chǎn)品的進軍與探索吹響了陶瓷行業(yè)跨界的沖鋒號，特別是發(fā)泡陶瓷、功能性瓷磚。

一場深刻且持久的變革，正在陶瓷行業(yè)悄然發(fā)生。一等企業(yè)具有強烈的嗅覺，引領行業(yè)變革，二等企業(yè)及時掉頭，跟隨行業(yè)變革，三等企業(yè)會等在原地，后知后覺，最后感嘆時不與我。考驗功力的時刻到了，準備好了么?

更多數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國日用陶瓷行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預測分析報告》

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