假發市場迎來快速滲透期

顏值經濟崛起，發型也成為影響整體顏值的一個關鍵因素。隨著全球進入老齡化社會，脫發禿頂趨于年輕化，且相比于植發、染發會對頭皮造成不同程度的傷害，假發更加養生、佩戴方便、樣式豐富、性價比高、選擇余地大，其市場需求在不斷提升。

目前假發的原材料主要為真人發絲、化纖絲和混絲：真人發絲來自真人頭發，產品輕薄透氣且逼真度高，缺點是不易定型;化纖絲分為低溫絲、高溫絲和蛋白絲，產品較為厚重且效果不夠自然，優點是容易保持長久定型;混絲是由化纖絲和真人發絲混合而成。

國內中高端假發以人發為主(或人發占比70%及以上)，具有完善的售后服務，參與者少，競爭溫和，主要以瑞貝卡、艾瑞美、VS三個國牌為主，此外還有日系品牌Aderans，四大品牌以直營為主的方式覆蓋一二線城市的百貨購物中心，已形成全國性布局;而低端品牌以化纖發為主，行業品牌眾多，以區域性品牌/個體戶為主，多無售后服務，渠道集中在電商及街邊小店，市場競爭較為激烈。

從競爭格局看，2018年以瑞貝卡、艾瑞美、VS和日本Aderans為代表的中高端品牌整體市場占有率約為15%;其中瑞貝卡市占率9%，穩居國內龍頭企業地位。而剩余85%的市場份額為上千個中低端及低端品牌構成。

從電商渠道不同價位的假發銷售情況看，據AgeClub公司統計，200-400元的中低檔價位假發產品最受歡迎，其次1000-1600元的中高檔假發產品也備受青睞。可見，不少消費者更傾向與選擇高性價比的假發產品。

北美、非洲是我國假發制品前兩大出口目的地

中國是世界上最大的假發生產和出口國，國內發制品行業以出口為主。據海關數據顯示，2018年中國發制品全球進出口總額約為38.57億美元，同比增長13.63%，其中出口總額約36.21億美元，同比增長13.97%;進口總額僅為2.36億美元左右，同比增長8.69%。進出口增幅明顯，在2018年國際市場政治經濟形式變化多端、國際貿易政策頻繁調整及國際匯率波動等因素作用下，我國假發進出口依舊保持良好發展態勢。

2018年，北美洲、非洲依舊是我國假發制品出口的兩大目的地，占據我國發制品出口總額76%左右，其中北美出口14.25億美元，約占39.35%，非洲出口13.37億美元，約占36.92%。從市場發展階段劃分，北美、西歐發制品市場發展較為成熟，非洲、亞洲、南美、東歐等其他地區發制品市場有較大的發展潛力和市場前景。

世界各個地區的消費者對假發的需求側重點有所不同。白人消費者有使用假發的傳統，假發普遍用于社交聚會、宴會活動等，對產品質量要求高，材質方面多使用高品質人發;亞洲人在日益增加的社會生活壓力下脫發白發人群增加，假發多用于功能性用途，近年來亞洲地區用于日常美容、特別場合的非功能性假發市場消費正在興起;非裔及非洲黑人由于發質先天脆弱，假發逐漸成為日常生活剛需，大多青睞質優低廉的中低檔假發產品，近年來，中高端產品消費也在增加。非洲市場是全球第二大發制品消費市場，由于需求量大，價格敏感，正在逐步成為全球第一大假發制品消費市場。

以全球假發制造巨頭瑞貝卡公司為例。本土企業瑞貝卡在境外設立12家全資子公司，其中非洲8家，美國、英國、巴西和柬埔寨各1家。近年來，公司出口非洲的銷售額逐年升高，目前非洲地區的營收占比已經超過歐洲和北美洲，成為公司的第一大市場。非洲國家消費能力的上升，區域電商的崛起，“一帶一路”政策以及美國針對假發設置的高額關稅，將進一步促進中國對非假發出口。

美國出口金額第一貝寧增速最猛

從主要出口國家看，2018年，我國發制品主要出口國家是美國、貝寧、南非、尼日利亞、日本、阿聯酋和英國等國。其中，美國仍是發制品主要消費市場，美國非裔是全球最具消費能力的假發需求者，2018年我國出口美國的發制品總額為14.11億美元，出口占比38.97%，同比增幅11.34%。其次是非洲的貝寧、南非、尼日利亞，三個國家的發制品出口額分別為3.94億美元、3.76億美元、3.28億美元，出口總占比30.39%。

從主要出口國家的出口額增幅來看，2018年，出口額增幅最大的國家是西非地區的貝寧，出口增幅為47.46%;其次是阿聯酋，增幅達41.11%。在出口金額方面，這兩個國家所占比重雖然不高，但是增幅之大前所未有，出口前景可期。

河南、山東為我國假發出口大省

2018年全年，河南、山東、湖南、安徽、廣東五個省份包攬了全國發制品出口總額的90.91%，這與五大省強大的生產供應鏈密不可分。其中，河南省的假發出口額為18.60億美元，出口占比51.37%，同比增幅15.47%;山東省的出口額為7.76億美元，出口占比21.42%，同比增幅1.05%;湖南省的出口額為3.58億美元，出口占比9.89%，同比增幅40.06%;安徽省的出口額為1.63億美元，出口占比4.50%，同比增幅1.78%;廣東省的出口額為1.35億美元，出口占比3.73%，同比增幅7.02%。

提起中國的假發生產基地，不可不提我國著名的“假發之都”河南許昌，據說許昌市制造假發的歷史可追溯到清朝，目前全球每賣出10頂假發就有7頂來自許昌。2018年河南許昌假發出口額約10.73億美元，占總出口額近30%，河南漯河全年出口5.94億美元，兩個地區的出口總額占全國比重達46%;山東省是我國另一假發出口大省，2018年青島、菏澤、即墨、膠州的假發出口占全國出口總額17.78%。

更多數據參考前瞻產業研究院發布的《中國假發報告》

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