潮流玩具，又名藝術(shù)玩具或設(shè)計(jì)師玩具。在這里，我們將潮玩定義為擁有獨(dú)立IP并具有潮流屬性的玩具。它多為擺件或雕塑，缺乏交互性及實(shí)用性，但具有輕奢屬性。

一、中國潮流玩具行業(yè)的市場化已經(jīng)快十年

中國潮流玩具行業(yè)的市場化不經(jīng)意間已快十年，大型潮流文化娛樂公司已趨于成熟。但潮玩大眾化的真正爆發(fā)點(diǎn)則出現(xiàn)在盲盒玩法之后，此前的潮玩市場僅保持小數(shù)額穩(wěn)定增長。

二、2018年中國潮流玩具潮流玩具等在內(nèi)的“二次元”核心用戶達(dá)1.36億

在中國，包括潮流玩具等在內(nèi)的“二次元”核心用戶已從2014年的4984萬人上升至2018年的13600萬人。

三、頭部企業(yè)泡泡瑪特2018年上半年?duì)I收達(dá)到1.61億元

公開資料顯示，潮玩頭部企業(yè)泡泡瑪特2017年的凈利潤為793.53萬元，2018年上半年?duì)I收達(dá)到1.61億元，凈利潤達(dá)2109.85萬元，相比2017年上半年增長1405.29%。（2019年4月,泡泡瑪特發(fā)布公告稱正在申請(qǐng)終止股票掛牌，故只能獲取到2018年上半年經(jīng)營數(shù)據(jù)）

泡泡瑪特在2018年半年報(bào)中稱，公司簽約合作多個(gè)國內(nèi)外知名潮流玩具IP，對(duì)IP資源進(jìn)行整合，并自主開發(fā)IP衍生品拓展授權(quán)市場。目前，泡泡瑪特獲得了Molly、Fluffy House、妹頭、Satyr等眾多國內(nèi)外知名IP 的全球獨(dú)家授權(quán)。在全國各大中高端商場有40余家直營店。泡泡瑪特直營店分為旗艦店、標(biāo)準(zhǔn)店、IP店和自動(dòng)商店四種。旗艦店的規(guī)模大概500-700平米左右，目前有一家，SKU在3000左右，需要大約10-12人負(fù)責(zé)。標(biāo)準(zhǔn)店面積大概150平米，包含玩具、數(shù)碼、家居、文具等八大品類的商品，目前有20多家。IP店是泡泡瑪特未來的主力開店方向，占地一般50-80平米，需要5-8個(gè)人負(fù)責(zé)，SKU在1000左右。自動(dòng)販賣商店和抓娃娃機(jī)大小相似，占地兩平米左右，SKU在100以內(nèi)。

四、潮流玩具消費(fèi)潛力巨大

綜上所述，可以看出潮流玩具的市場已不再是閉塞的小眾產(chǎn)品,也不只是少部分人的情趣愛好。這些產(chǎn)品已經(jīng)在中國甚至全球市場顯露出它的巨大消費(fèi)動(dòng)能。

更多數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國玩具制造行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測分析報(bào)告》。

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