我國冰雪產(chǎn)業(yè)主要由五大板塊構(gòu)成，分別是冰雪旅游、冰雪賽事、冰雪運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)、冰雪營銷及冰雪裝備。其中，我國冰雪旅游為冰雪產(chǎn)業(yè)中的核心領(lǐng)域，冰雪旅游將帶動(dòng)冰雪特色小鎮(zhèn)、冰雪文創(chuàng)、冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪制造、冰雪度假地產(chǎn)、冰雪會展等相關(guān)產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展。哈爾濱成為冰雪旅游人氣最高的城市，其冬季平均積雪天數(shù)在105天左右，已經(jīng)打造出冰雪大世界、冰燈游園會、雪雕游園會和國際冰雕等旅游產(chǎn)品。 

我國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)間較短，目前由五大板塊構(gòu)成

我國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)間較多，自2002年2月16日，楊揚(yáng)獲得鹽湖城第十九屆冬季奧運(yùn)會短道速滑女子500米冠軍，冰雪產(chǎn)業(yè)開始有了一定的市場認(rèn)可度，我國冰雪產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了發(fā)展探索期；2015年7月，北京、張家口獲得2022年第24屆冬奧會主辦資格為我國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了重大機(jī)遇，國家層面開始重視我國冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和規(guī)模效應(yīng)，一系列的政策出臺使冰雪產(chǎn)業(yè)正式進(jìn)入市場化發(fā)展。

如今，冰雪產(chǎn)業(yè)不斷拓展，目前主要由五大板塊構(gòu)成，分別是冰雪旅游、冰雪賽事、冰雪運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)、冰雪營銷及冰雪裝備。2022年冬奧會的舉辦將推進(jìn)冰雪旅游進(jìn)入黃金發(fā)展期、市場潛力巨大、迎來大眾冰雪旅游時(shí)代。冰雪賽事數(shù)量逐年增多，參賽及觀賽人員數(shù)量增加，參賽人員多樣化，辦賽規(guī)模擴(kuò)大，影響力加強(qiáng)，發(fā)展形勢良好。冰雪運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)具有穩(wěn)定客源、未來將提升用戶轉(zhuǎn)化率，為冰雪產(chǎn)業(yè)帶來多方面增值收入，進(jìn)而推動(dòng)滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級。冰雪營銷通過賽事直播品牌贊助，廣告宣傳等多種途徑豐富冰雪產(chǎn)業(yè)形勢，擴(kuò)大影響范圍。隨著我國體育用品行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，作為體育用品的重要組成部分，我國冰雪運(yùn)動(dòng)用品市場規(guī)模也將不斷增長。

隨著國家不斷出臺政策激勵(lì)我國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加上各地區(qū)政府根據(jù)當(dāng)?shù)靥攸c(diǎn)出臺配套政策，我國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展正處于欣欣向榮的階段，根據(jù)騰訊發(fā)布的《中國冰雪產(chǎn)業(yè)白皮書》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年我國冰雪產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模約為4506億元，較上年同比增長13.33%。

冰雪培訓(xùn)：消費(fèi)者接受程度高，市場規(guī)模增速較快

根據(jù)易觀和騰訊聯(lián)合發(fā)起的調(diào)研顯示，在接觸冰雪運(yùn)動(dòng)的初級愛好者（包括休閑度假的人群）有超過7成的消費(fèi)者愿意在體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)的過程中接受冰雪運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)。有冰雪運(yùn)動(dòng)經(jīng)歷的人群，平均每年會花費(fèi)1909元在聘請教練上。整體來看冰雪運(yùn)動(dòng)人群培訓(xùn)接受意愿較高。

中國冰雪運(yùn)動(dòng)和培訓(xùn)市場包括了教練培訓(xùn)、散客教學(xué)、冬令營及學(xué)校教學(xué)培訓(xùn)。從滑雪人數(shù)來看，2018年，中國滑雪人數(shù)為2113萬人次，假設(shè)初學(xué)者占30%，其中7成接受教練培訓(xùn)（根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)冰雪運(yùn)動(dòng)初學(xué)愛好者超過7成愿意在冰雪運(yùn)動(dòng)過程中接受培訓(xùn)），則2018年中國滑雪培訓(xùn)人數(shù)達(dá)到443.73萬人次。假設(shè)每次培訓(xùn)費(fèi)用為2000元，則2018年滑雪培訓(xùn)市場規(guī)模為88.75億元。

根據(jù)國務(wù)院頒發(fā)的《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》要求，全國中小學(xué)校園冰雪運(yùn)動(dòng)特色學(xué)校2020年達(dá)到2000所，2025年達(dá)到5000所。未來幾年，未來幾年內(nèi)全國還將更大力度地發(fā)展冰雪特色學(xué)校，中國冰雪運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)市場有望得到快速發(fā)展。初步測算，2018年中國冰雪運(yùn)動(dòng)和培訓(xùn)市場規(guī)模為290億元左右，同比增長21.6%。

冰雪賽事：布局企業(yè)數(shù)量增加，賽事數(shù)量穩(wěn)定增長

冰雪體育賽事的發(fā)展關(guān)乎著冰雪體育活動(dòng)普及程度與冰雪運(yùn)動(dòng)人口的參與程度，直接影響著未來我國冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。目前中國冰雪賽事發(fā)展存在諸多問題，包括：冰雪體育賽事組織機(jī)構(gòu)不清、冰雪體育賽事運(yùn)營管理不善、冰雪體育賽事參與人群不足、冰雪體育賽事平臺缺乏等問題。

隨著國家層面對冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的逐漸重視，國家層面專門出臺政策來促進(jìn)冰雪賽事行業(yè)的規(guī)范性以及規(guī)模增長。根據(jù)《中國體育賽事價(jià)值報(bào)告（2018-2019）》數(shù)據(jù)，在56家布局體育賽事的企業(yè)中，布局冰雪產(chǎn)業(yè)的企業(yè)為6家，較2017年增加4家，企業(yè)布局?jǐn)?shù)量有所上升，但仍遠(yuǎn)低于籃球、足球數(shù)量。2016以來，隨中國冬奧會臨近，中國冰雪賽事數(shù)量保持增長趨勢。根據(jù)國家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心公布的《2018-2019賽季全國冰雪賽事賽歷》，2018/2019賽季將有75場冰雪賽事舉行，冰雪賽事數(shù)量保持穩(wěn)定增長，相應(yīng)的收視率和轉(zhuǎn)播收入也同比增加，未來我國冰雪賽事的發(fā)展前景十分樂觀。

冰雪旅游：冰雪產(chǎn)業(yè)核心領(lǐng)域，全面帶動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展

在大眾冰雪旅游的帶動(dòng)下，冰雪經(jīng)濟(jì)已形成以冰雪旅游為核心、冰雪運(yùn)動(dòng)為基礎(chǔ)、冰雪文化為引領(lǐng)、冰雪設(shè)備制造為支撐、冰雪康養(yǎng)為特色、冰雪度假地產(chǎn)為補(bǔ)充的“1+5”冰雪產(chǎn)業(yè)體系，冰雪旅游也成為冬季旅游和冰雪經(jīng)濟(jì)的雙核心產(chǎn)業(yè)。

我國冰雪旅游為冰雪產(chǎn)業(yè)中的核心領(lǐng)域，冰雪旅游將帶動(dòng)冰雪特色小鎮(zhèn)、冰雪文創(chuàng)、冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪制造、冰雪度假地產(chǎn)、冰雪會展等相關(guān)產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展。根據(jù)品橙旅游發(fā)布的《中國冰雪旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告（2019）》數(shù)據(jù)顯示，2017/2018冰雪季我國冰雪旅游人數(shù)達(dá)到1.97億人次，冰雪旅游收入約合3300億元，分別比2016/2017冰雪季增長16%、22%，預(yù)計(jì)到2021/2022冰雪季，我國冰雪旅游人數(shù)將達(dá)到3.4億人次，冰雪旅游收入將達(dá)到6800億元，“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”目標(biāo)將超額完成。

根據(jù)攜程跟團(tuán)游和自由行的預(yù)訂數(shù)據(jù)，2018年11月至2019年4月間，人氣最高的傳統(tǒng)冰雪旅游目的地前十分別是哈爾濱、雪鄉(xiāng)、長白山、長春、尚志、烏魯木齊、吉林市、牡丹江、張家口、蘭州。哈爾濱成為冰雪旅游人氣最高的城市，其冬季平均積雪天數(shù)在105天左右，已經(jīng)打造出冰雪大世界、冰燈游園會、雪雕游園會和國際冰雕等旅游產(chǎn)品。雪鄉(xiāng)經(jīng)過整改之后重新開園，再度迎來游客高峰。長白山憑借突出的冰雪和溫泉資源成為高端游客出行的重要選擇。

更多數(shù)據(jù)及分析請參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國冰雪產(chǎn)業(yè)及其信息化發(fā)展市場需求與投資規(guī)劃分析報(bào)告》

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