我國數字閱讀行業目前形成了以付費閱讀模式為基石，多種商業模式并駕齊驅的市場特點。然而，2018年5月米讀小說的正式推出，給行業帶來了新的“免費閱讀+廣告”的商業模式，免費閱讀APP嶄露頭角，原本穩定的數字閱讀市場格局收到一定沖擊。

付費閱讀模式為基石，多種商業模式并駕齊驅

我國數字閱讀行業經過十幾年的發展，逐漸形成了較為清晰的商業模式。目前，以千字為單位進行收費的付費閱讀模式是市場上的主流模式，也是數字閱讀產品最主要的收入來源。此外，行業內還有廣告收入、硬件銷售、圖書出版發行、用戶打賞、版權增值等商業模式，形成了以付費閱讀模式為基石，多種商業模式并駕齊驅的市場特點。

訂閱收入占主導，版權運營將成為主要營收增長動力

從各商業模式帶來的營收來看，訂閱收入占主導地位，在整個數字閱讀行業收入占比在80%以上。但從2012-2018年的趨勢來看，訂閱收入在整體營收結構中的比重呈下降趨勢。與之相對，得益于國家對于版權保護的力度加大和打擊網絡盜版侵權的政策加強，數字閱讀版權得到極大的保護，版權運營收入因此高速增長，且在整體營收結構中的比重明顯提升。2018年，版權運營營收占比達到11.1%，較2017年增長了4.6個百分點，而訂閱收入營收占比下降了2.3個百分點。此外，行業進一步的兼并整合及各網絡文學核心企業對自身豐富內容庫的進一步開發和變現，也推動了版權運營的收入增長。未來，版權運營將成為大型網絡文學企業的主要營收增長動力。

免費閱讀模式推出，攪動數字閱讀市場格局

2018年5月，趣頭條旗下免費數字閱讀產品米讀小說正式面世，為數字閱讀行業推出了新的商業模式：通過觀看廣告，用戶可以進行免費閱讀。同樣以免費模式進入市場的還有連尚免費讀書，其于2018年8月正式運營。

這種免費模式的推出，無疑對傳統數字閱讀商業模式提出了挑戰，也攪動了本已漸趨穩定的數字閱讀市場格局。從此以后，我國數字閱讀市場可分為以掌閱和閱文為代表的傳統“付費閱讀”模式，和以連尚和米讀為代表的“免費閱讀+廣告”模式。

免費閱讀APP嶄露頭角，用戶數量迅速增長

免費模式對用戶無疑有著天然的吸引力，一經推出便快速吸引了大量的用戶流量。統計數據顯示，2018年下半年開始，一些免費閱讀APP開始嶄露頭角，在移動端TOP10數字閱讀APP中，免費閱讀APP獨立設備數占比開始逐步增大，截至2019年3月，免費閱讀APP獨立設備數量占比已經達到了11.7%，較2018年7月增長了11.3個百分點，增長速度之快令人咋舌。

不過，通過對免費閱讀模式的用戶群體進行研究發現，免費模式并未對付費模式產生沖擊。年齡分布上，連尚和米讀最突出的特點表現在年齡結構偏高，36歲及以上年齡用戶的占比不僅遠超掌閱和閱文的，更超過數字閱讀市場整體的中老年結構占比。整體而言，連尚和米讀的用戶群體和付費閱讀APP例如QQ閱讀、掌閱等的用戶群體重合度較低，兩類產品間存在較大的用戶差異。

以上數據來源參考前瞻產業研究院發布的《中國數字出版行業顛覆性革命與商業模式創新策略分析報告》。

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