隨著ZARA、H&M、C&A、優衣庫等外資品牌涌入中國市場，其產品品質和品牌親民度，讓其迅速在國內贏得了口碑和市場，這對國內服裝品牌而言，沖擊較大。改善產品品質、建立良好的品牌形象、借鑒ZARA、優衣庫等品牌的成功經驗，在一定程度上可以改善當前經營窘境，捕獲大批忠實的消費群體。

外資品牌對我國服裝市場沖擊較大

中國服裝歷史悠久，可追溯到遠古時期。在北京周口店猿人洞穴曾發掘出約1.8萬年前的骨針，考古專家推測這些骨針是當時縫制原始衣服用的。從遠古時期至今，服裝的樣式發生了一次又一次的改變，主要與當時的文化和生活習慣有關。隨著現代技術的發展，機器化代替了純手工，工廠取代了家庭作坊。從當前的服裝銷售方式來看，主要包括線下和線上兩種。隨著電子商務的深入發展，越來越多的消費者開始選擇網上購物。服裝企業和零售企業紛紛在網上開設店鋪，近幾年，服裝行業網上零售額保持高速增長趨勢。

雖然服裝銷售方式多樣，滿足不同消費者的消費需求。但我國服裝零售行業存在產能過剩、外資企業搶奪國內市場、自主創新能力不足等問題，這在一定程度上影響國產服裝牌品長久發展以及在國內甚至國際上的影響力。隨著ZARA、H&M、C&A、優衣庫等品牌涌入中國市場，其品牌效應和產品品質，讓其迅速在國內贏得了口碑和市場，對國內服裝品牌而言沖擊較大。

服裝銷售量呈逐年下降趨勢

根據國家統計局數據，2011-2017年全國服裝類商品零售額逐年增長，但增速逐年放緩。2017年全國服裝類商品零售額達到10365.4億元，同比增長1.4%；2018年全國服裝類商品零售額為9870.4億元，同比下降4.8%，服裝商品零售額首次出現負增長。截至2019年上半年，服裝類商品零售額達到4749.7億元。

根據國家統計局數據，2011-2017年，我國限額以上服裝零售主營業務利潤保持不斷上升的趨勢。2017年，服裝零售主營業務利潤達到983.0億元，同比增長14.7%。國家統計局暫未發布2018年數據，前瞻產業研究院結合以往數據，通過測算模型進行測算，2018年我國服裝零售主營業務利潤在1060億元左右。

從我國服裝的銷售量來看，近年有下滑趨勢。2018年，國內服裝行業服裝銷量為219.7億件，同比下降22.44%；截止至2019年1-3月，服裝行業服裝累計銷量為49.2億件，同比下降10.70%。提升服裝的品質和品牌的親民度，將在一定程度上可以改善銷量下滑的困境。

以上數據來源參考前瞻產業研究院發布的《中國服裝零售行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。

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