公關是公共關系的簡稱，一般是指社會組織（包括企業、政府、非政府機構等）用傳播手段使自己或他人與公眾之間形成雙向交流，使雙方達到相互了解和相互適應的管理活動，是一種塑造組織形象的傳播方式。

藍色光標上榜霍姆斯報告，位列第9位

公關行業起源于美國18世紀，發展于發達的現代商品經濟時期，20世紀初公共關系行業逐漸形成，目前國際公關行業已經發展成為一個具有相當規模的成熟行業。國際公關行業權威媒體The Holmes Report（霍姆斯報告）每年會根據營業收入對全球重要的250家公關代理商（機構）進行排名，2017年Eedelman（愛德曼）以接近8.93億美元的營收位居榜首，Weber Shandick（萬博宣偉）和Fleishman Hillard（福萊國際）分別以8.05億美元和5.7億美元位于第2名和第3名，我國企業藍色光標以3.22億美元，位于全球第9名。隨著社會各界對公關行業的了解，越來越多的企業政府機構會重視公共關系培養，公關行業的未來仍有巨大的發展潛力。

中國公共關系年度營業額已突破600億元

根據中國國際公共關系協會發布的《中國公共關系業2018年度調查報告》顯示，中國公關行業市場依然保持較快的增長速度，2010年時我國公關行業營業額首次突破兩百億，達到210億元，自2010年以來，我國公關行業的營業額增長率始終保持在10%以上的高增長水平，行業市場規模迅速增大。到2018年，整個市場的年營業規模已達627億元人民幣，增長率約為11.9%。

《廣告產業發展“十三五”規劃》提出實現擴大產業規模、增強創新能力、提升社會效益、深化行業改革和優化發展環境五大目標,重點任務為提升廣告企業服務能力、進一步優化產業結構、促進廣告產業創新、推進廣告產業融合發展、提升廣告產業國際化水平、完善公益廣告發展體系、建設廣告業公關服務體系、發展廣告研究和教育培訓、促進廣告市場秩序繼續好轉和推進行業組織改革發展。

國內公共服務主要下游包括汽車、IT（通訊）、快速消費品、互聯網、娛樂/文化

2018年中國公關服務主要領域的前5位依次為汽車、IT（通訊）、快速消費品、互聯網、娛樂/文化，除汽車、快速消費品等傳統服務領域外，娛樂/文化發展勢頭迅猛，連續三年高居第五位。隨著社會對公共關系需求的不斷增加，公關行業服務領域將越來越廣泛和深入，行業發展機遇更加廣闊，本土公司在不斷提升專業化水平的同時，借助技術、資本和資源等優勢，已經在行業中處于主導地位。

國內上市公司競爭分析

隨著內容營銷逐步成為整合營銷傳播行業發展的重要方向，內容營銷越來越受到商業品牌的重視，但由于客戶群體、服務內容、傳播媒介等方面有所差異，行業內公司對內容營銷并無明確定義。從公開披露數據看，目前在A股市場中從事內容營銷業務并將該業務單獨予以拆分披露的可比上市公司較少，主要涉及相關業務的上市公司主要有思美傳媒、華誼嘉信等。

從公開披露數據看，目前在A股市場中從事內容營銷業務并將該業務單獨予以拆分披露的可比上市公司較少，主要涉及相關業務的上市公司主要有思美傳媒、華誼嘉信等。

思美傳媒2016、2017年報中內容及內容營銷是指電視內容和網生內容等，同時以其為介質傳達有關企業或產品的相關內容來吸引用戶關注，給用戶以信心，從而達到促進銷售的一種營銷方式。報告期內，思美傳媒的內容及內容營銷業務包括數字閱讀，電視劇的策劃、制作和發行，綜藝節目及影視劇宣發、商業品牌整合營銷和內容制作等。

華誼嘉信2016-2018年報中內容營銷主要業務包括：新媒體營銷和娛樂營銷等方面的服務。新媒體營銷業務主要包括垂直媒體傳播和社交媒體營銷兩部分業務，垂直媒體營銷為客戶在各個行業垂直媒體上提供的廣告投放、訂閱服務購買、媒體活動推廣等服務，社交媒體營銷為客戶在社交網絡媒體上提供的廣告投放、網絡媒體支持等。

多想互動內容營銷主要是以自出品或代理運營相應的IP內容為媒介，通過廣告贊助合作的方式將品牌客戶的營銷訴求與IP內容相結合，并選擇精準媒體渠道進行傳播，以及通過授權、聯合開發運營的模式與渠道平臺、品牌客戶實現IP內容衍生產業營銷合作等相關服務。

注：省廣集團、藍色光標2018年未披露相關數據。

前瞻認為，要想提高毛利率，必須通過對傳統的公關傳播業務進行不斷升級，運用更多媒介形式和媒介資源，更加重視內容和創意，不斷發力內容營銷業務，運營自有及代理了一批“時尚+體育”優質IP，讓消費群體更加積極主動地接受品牌客戶品牌信息，達到最優傳播價值，最終讓客戶和品牌主對公司提供的內容營銷服務認可度和信任度逐步提高。

以上數據及分析均來自于前瞻產業研究院《中國公共關系服務行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。

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