隨著居民消費水平的提升和服裝電商的不斷優化，居民購買服裝的途徑越來越多，據國家統計局公布的數據顯示，2018年全國居民人均衣著消費支出達到1289元，占消費支出比重為6.5%，相比2017年人均增長了51元。但從消費占比來看，用于衣著的消費支出占比呈逐年下降的趨勢。

國內高檔服裝市場被外國品牌壟斷

近幾年，電商已經充斥著我們生活的每個方面，成為人們生活中不可或缺的一部分，其中服裝是網民購物中較為頻繁和主要的部分。網購的消費習慣推動了服飾電商高速發展，而隨著居民消費水平的提升和服裝電商的不斷優化，預計未來服裝電商的市場規模將進一步擴大。

相比網購，傳統服裝零售產業的成本開支較大。一方面包括正常的采購成本，另一方面是由租金、人力成本、水電費等組成呈的固定費用。按照行業內經驗總結來看，租金成本約占服裝品牌店鋪銷售收入的10-15%左右，相對較高。

我國服裝零售行業主要可分成高檔服裝市場、中高檔服裝市場、中檔服裝市場、中低檔服裝市場和低檔服裝市場等幾個層級，其中國內高端市場主要被香奈兒、路易威登、迪奧等國際性知名品牌壟斷。而低端服裝市場基本以各地的批發品牌和市場為主，品牌數量眾多，覆蓋了中國二三線及地縣級服裝市場。

居民人均衣著消費支出占比呈逐年下降趨勢

隨著中國社會經濟的不斷發展，人民的生活水平、生活質量的逐步提高。2011-2018年，城鄉居民收入平穩快速增長。同時，農村居民收入雖然仍落后于城鎮居民收入，但農村居民收入的增長總體比城市居民收入的增長快，城鄉貧富差距較大的狀況正在得到改觀。

2018年，全國居民人均可支配收入28228元，比2017年名義增長8.7%，扣除價格因素，實際增長6.5%。其中，城鎮居民人均可支配收入39251元，實際增長5.6%；農村居民人均可支配收入14617元，實際增長6.6%。

與此同時，城鄉居民的購買力也進一步增強，根據國家統計局公布的最新統計數據顯示，2018年，全國居民人均消費支出19853元，比2017年名義增長8.4%，扣除價格因素，實際增長6.2%。其中，城鎮居民人均消費支出26112元，增長6.8%，扣除價格因素，實際增長4.6%；農村居民人均消費支出12124元，增長10.7%，扣除價格因素，實際增長8.4%。

隨著人民生活條件的日漸提高，衣食無憂是絕大部分人群的現狀，因此用于食品消費的支出占全部消費支出的比重呈下降趨勢，而用于衣著方面的消費支出呈逐年上升趨勢。2013-2018年，全國居民人均衣著消費支出逐年增長。2018年，全國居民人均衣著消費支出達到1289元，占消費支出比重為6.5%；2019年上半年，全國居民人均衣著消費支出達到731元，占消費支出比重為7.1%。但當前衣著支出占人均消費支出比重存在下降的窘境。

以上數據來源參考前瞻產業研究院發布的《中國服裝零售行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。

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