隨著中國旅游業多年來保持較高增速持續增長，旅游產業結構也發生了轉變。在出游目的和出游方式上，休閑旅游取代觀光旅游成為了主要出游目的，親子游市場熱度不斷提升；在出游人群結構上，年輕化成為主要趨勢，35歲以下用戶是旅游用戶中的主力人群，女性用戶比例也逐漸提升，男女比例發展較為均衡；在出發地和熱門旅游目的地城市上，經濟發達省份出游熱度更高，目的地城市的旅游設施建設、人文環境和美食文化都是旅游人群考慮的因素。 

休閑旅游比重上升，親子游市場熱度提升

2018年，我國旅游業繼續保持高速增長，全年累計實現旅游總收入5.97萬億元，國內旅游人數55.39億人次，入出境旅游總人數2.91億人次。隨著旅游業的發展，旅游產業的格局也發生了一些變化，在旅游目的、旅游性質、旅游人群、旅游出發地和熱門目標城市等方面均有不同程度的改變。

國內旅游收入中，城鎮居民旅游消費占據了絕大部分比重，城鎮居民旅游消費的特征在一定程度上可以反映我國居民旅游消費特征。城鎮居民出行旅游的目的逐漸從之前的以觀光旅游為主轉變為以休閑度假旅游為主，2018年，國內旅游市場中，以休閑度假旅游為目的城鎮居民為32.1%，以觀光旅游為目的的城鎮居民為21.6%。與2010年相比，休閑旅游比重上升。

從出游人群及度假內容來看，親子游市場熱度顯著提升。根據TalkingData統計數據顯示，2018年親子游用戶占比為26.1%，較上年親子游比重25.1%提升了1個百分點。由“周邊遛娃”逐漸向“跟著孩子去度假”轉變，白天打卡親子熱門景區、夜宿中高檔度假酒店或親子酒店，成為熱門搭配。根據驢媽媽統計數據顯示，2019年五一小假期，親子游人次占比約為55%，親子游市場熱度明顯提升。

女性用戶比例提升，00后成為旅游新勢力

隨著人們消費觀念的轉變，一同出游成為促進夫妻間感情增長的主要方式，年輕人群體當中旅行結婚、蜜月旅行、情侶出游所占比重逐漸提升；中年人群體中也將夫妻共游作為增進夫妻感情的主要方式，國內旅游人群性別比例逐漸趨向均衡，2018年。女性用戶比例提升，達到46.9%。

年輕用戶由于閑暇時間較多，家庭狀況良好，沒有繁重的家庭收入、子女教育、工作任務負擔等因素，成為我國旅游用戶中的主力人群。2018年，35歲及以下用戶占比達到70.2%，與2017年對比，35歲以下各年齡段人群占比均有不同幅度提升，其中19歲以下旅游人群提升比例最大，提升幅度達到0.4%。

經濟發達地區出游熱度更高、北上廣是熱門目的地城市

2018年，在國內旅游出發地中，經濟發達省份出游熱度更高，出游人群主要集中在華東、華南、華中地區；東北、西北、西南地區出游人群占比較少。2018年，廣東省出游人數最多，全年累計出游人數為6.20億人次，占國內旅游總人數的11.2%；其次為江蘇省，全年累計出游人數為4.15億人次，占國內旅游總人數的7.5%；排在第三位的是河南省，全年累計出游人數為4.10億人次，占國內旅游總人數的7.4%；前十省份出游用戶占比之和超過60%。

同樣，經濟較為發達、交通便捷和基礎設施建設良好的旅游城市更受人群歡迎。2018年，北京市、上海市和廣州市位列全年國內旅游熱門目的地城市前三甲；重慶市、天津市、成都市和深圳市也由于地理位置較好，旅游設施建設完善、美食文化吸引等因素位列TOP10。

更多數據參考前瞻產業研究院發布的《中國旅游行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。

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