四大類型企業(yè)參與角逐

據(jù)不完全統(tǒng)計，目前從事互聯(lián)網(wǎng)黃金業(yè)務(wù)的平臺已有50余家，主要參與者可以分為四大類型，分別是傳統(tǒng)黃金企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、風投企業(yè)和其他跨界企業(yè)。

傳統(tǒng)黃金企業(yè)具有代表性的有紫金礦業(yè)的紫金金行、山東招金的淘金園、中國黃金的金有金等。以紫金金行為例，紫金金行是由紫金礦業(yè)集團全資設(shè)立紫金資本投資成立，是紫金礦業(yè)集團在黃金下游產(chǎn)業(yè)鏈踐行互聯(lián)網(wǎng)+的重要戰(zhàn)略，其主要產(chǎn)品有生易金、變通金。

紫金金行采用的商業(yè)模式是線上平臺與線下體驗店相結(jié)合。紫金金行線上建立紫金聚寶、紫金錢包、紫金電商三大品牌體系，打造集產(chǎn)業(yè)投融資、黃金買賣、存儲、租賃、消費為一體的黃金珠寶產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈，線下開始實體店體驗?zāi)Ｊ剑Y(jié)合互聯(lián)網(wǎng)線上宣傳推廣，為用戶提供投資消費一體化的貴金屬全流通生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)具有代表性的有阿里存金寶、騰訊微黃金、京東金、新浪金生寶等。以騰訊微黃金為例，微黃金是騰訊財付通與工商銀行合作，以工商銀行的黃金產(chǎn)品為基礎(chǔ)，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)客戶需求，聯(lián)合推出的在線黃金交易服務(wù)。基于超十億微信用戶及其強大的社交粘性，騰訊微黃金在黃金市場布局中展現(xiàn)了明顯的競爭優(yōu)勢。

風投企業(yè)具有代表性的有黃金錢包、黃金管家、黃金寶、買金唄、喜金會等。以黃金錢包為例，黃金錢包是北京盈衍網(wǎng)絡(luò)科技有限公司旗下產(chǎn)品，是關(guān)注黃金投資理財?shù)幕ヂ?lián)網(wǎng)金融平臺，通過金條與黃金主題產(chǎn)品，幫助消費者兼顧投資與消費的雙重屬性。黃金錢包的主要業(yè)務(wù)包括黃金業(yè)務(wù)和智選系列業(yè)務(wù)。

黃金錢包憑借用戶友好的產(chǎn)品使用設(shè)計、穩(wěn)定的收益、公開透明的運營和及時有效的客服，獲得了越來越多互聯(lián)網(wǎng)黃金用戶的信任。截止2019年4月，該平臺累計注冊用戶達343.9萬人，累計交易額達326.0億元。

其他跨界企業(yè)具有代表性的有剛泰金多寶、國美黃金、招行金生利等。以國美黃金為例，國美黃金是多邊金寶商業(yè)有限公司創(chuàng)立的專業(yè)互聯(lián)網(wǎng)黃金平臺，主要提供黃金買賣、存取及衍生增值業(yè)務(wù)等綜合服務(wù)；而多邊金寶商業(yè)有限公司則是國美控股集團旗下的全資子公司。

國美黃金主要有積存金、金生金、黃金支付、質(zhì)押貸款、存金戴5種類型的產(chǎn)品。國美黃金還擁有自營的黃金首飾實體門店，同時為客戶提供門店、線上等多種提金渠道。

盡管互聯(lián)網(wǎng)+黃金行業(yè)參與者不少，但由于市場處于起步階段，行業(yè)內(nèi)尚未出現(xiàn)具有領(lǐng)導力的行業(yè)領(lǐng)頭羊，各互聯(lián)網(wǎng)+黃金企業(yè)均處于成長初期，市場占有率均較低。

互聯(lián)網(wǎng)+黃金行業(yè)前景廣闊

長遠來看，互聯(lián)網(wǎng)+黃金行業(yè)前景廣闊。一方面，黃金是全球范圍內(nèi)流行的硬通貨，被投資者作為抗通脹的最佳選擇。我國消費者對于黃金投資熱情一直較高，但受制于流動性較差、投資便利性不足及兌換渠道不暢等條件制約，市場需求未能充分釋放，而“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來的優(yōu)勢體現(xiàn)在黃金流動性提升、企業(yè)管理能力的提升以及行業(yè)拓展能力的提升三個方面，因此有望推動黃金投資進入新階段。

另一方面，工信部在《關(guān)于推進黃金行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的指導意見》中提出，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”，完善產(chǎn)業(yè)鏈條；充分發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”的作用，加快黃金珠寶交易云商平臺、現(xiàn)代珠寶產(chǎn)業(yè)服務(wù)創(chuàng)意發(fā)展平臺、珠寶飾品公共服務(wù)平臺等建設(shè)。同時，央行發(fā)布《金融機構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)黃金業(yè)務(wù)管理暫行辦法》，對互聯(lián)網(wǎng)黃金的模式做了界定，填補了行業(yè)的監(jiān)管盲區(qū)，推動行業(yè)進入規(guī)范化發(fā)展階段。在進入規(guī)范發(fā)展后，我國互聯(lián)網(wǎng)+黃金行業(yè)前景更加廣闊。

更多數(shù)據(jù)請參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)+黃金行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與投資機會深度研究報告》。

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