移動游戲崛起，擠壓其他市場份額

根據GPC數據統計，2018年，中國游戲市場實際銷售收入超過2100億元，達2144.4億元，同比增長5.3%。其中，移動游戲市場實際銷售收入占比最高，達到62.5%；客戶端游戲其次，占比為28.9%；網頁游戲占比5.9%，其余游戲占比不到2.5%。

移動游戲指的是應用于手持移動終端的游戲軟件，包括移動單機游戲和移動網絡游戲。近年來，伴隨著智能手機和平板電腦的興起，加上游戲類型不斷豐富、游戲門檻不斷降低、4G網絡得到普及等因素，移動游戲市場發展迅猛。

2010年，中國移動游戲用戶規模還僅為0.30億人，到2013年便超過3億人，2015年超過4億人，2016年突破5億人。2018年，中國移動游戲用戶規模再度突破6億關口，達到6.05億人，同比增長9.2%。

在龐大的用戶規模下，移動游戲市場規模大幅提升，實際銷售收入從2010年的9.1億元增長至2018年的1339.6億元，占比則從2012年的5.4%提升至2018年的62.5%。不過，2013年以后，移動游戲銷售收入增長持續放緩，主要受用戶需求改變、用戶獲取難度提升、新產品競爭力減弱等因素影響。

由于移動游戲市場的崛起，用戶減少了端游游戲時間，拉低了客戶端游戲市場實際銷售收入，客戶端游戲市場實際銷售收入在整個游戲市場的比例一路下滑，從2012年的74.9%降至2018年的28.9%。2018年，客戶端游戲市場實際銷售收入為619.6億元，同比下滑4.5%。

移動游戲的影響不僅如此，用戶的跨屏轉移還導致了頁游市場規模的衰減。2018年，中國網頁游戲市場實際銷售收入為126.5億元，相比2015年的219.6億元大幅減少了42.4%，占游戲市場的比例也從最高時的17.7%降至5.9%。

移動游戲仍看好，移動電競時代將至

對于移動游戲而言，移動電子競技將成為未來市場增長的主要推動力，移動電子競技時代的到來。2018年，中國電子競技游戲市場實際銷售收入達834.4億元，同期移動電子競技游戲市場實際銷售收入達462.6億元。這意味著2018年中國電子競技游戲市場實際銷售收入中，移動電子競技游戲收入首次超過客戶端電子競技游戲，占比達到55.4%。

對于客戶端游戲而言，精品客戶端網絡游戲再研發的模式將沿用。對于客戶端網絡游戲市場上已經驗證過的精品客戶端網絡游戲，無論在穩定性還是可玩性方面都得到時驗證。通過對精品客戶端網絡游戲的再研發，豐富內容和玩法，更多更好地滿足市場需求，仍然是值得挖掘的研發模式。對于大型網游公司而言，對旗下精品客戶端網絡游戲的再研發模式將會被沿用。

對于網頁游戲而言，為提高市場競爭實力，網頁游戲研發企業紛紛構建自己的運營平臺，以培養自有用戶，并代理其他企業產品。同時，不少網頁游戲企業專注細分市場，如淘米網致力于兒童游戲市場、昆侖萬維拓展自身平臺等。除部分研運一體網頁游戲企業外，企業還紛紛開展形象專題推廣活動，品牌意識逐步提高。

此外，網頁游戲將更多地向移動互聯網游戲方向發展，形成跨平臺產品，既是網頁游戲，又是手機網游。網頁游戲將同時出現在寬帶和移動互聯網上的，兩個平臺訪問的是同一個產品的內容，做到內容相互兼容。

以上數據來源參考前瞻產業研究院發布的《中國網絡游戲行業商業模式創新與投資機會分析報告》。

更多深度行業分析盡在【前瞻經濟學人APP】，還可以與500+經濟學家/資深行業研究員交流互動。