日化行業產業鏈分為上游原材料及包裝行業，中游日化產品制造行業以及下游的商品流通市場。上游原材料和包裝行業企業數量眾多，大部分原材料都可以實現重組供給，為日化行業的發展奠定了堅實的基礎；中游行業可以分為化妝品制造、洗滌用品制造、口腔用品制造、香精香料制造以及其他日化產品五大類，化妝品占據主流；下游商品流通市場中，線上銷售的規模越來越大，未來線上銷售是日化產品流通的主要模式，新零售模式也將逐漸被應用。 

日化產業鏈簡介

日化行業的上游主要為生產原料及包裝材料供應行業。生產原料主要包括：水、棕櫚油、香精、乳化劑、抗氧化劑、動植物性添加劑等；包裝材料主要包括紙包裝、塑料包裝、軟包裝膜袋等。上游原材料規模化生產企業眾多，市場競爭激烈，屬于充分競爭的市場化行業。日化用品屬于快速消費品，行業下游為營銷渠道及零售終端，主要為美容院、商超、日化店、電商平臺。

行業上游：生產企業眾多

日用化學品上游主要分為原材料行業和包裝行業。由于日化產品成分較為復雜，應用領域較廣，其原材料也涉及眾多領域，主要原材料包括水、香料、棕櫚油、油脂材料、粉質材料、較之材料、表面活性劑等。我國化工行業發展歷史悠久，大部分日化產品所用原材料生產已經不存在技術壁壘，原材料生產企業眾多，競爭程度激烈，原材料大部分已經接近底部，良好的上游原材料供應為我國日化行業發展奠定了堅實的基礎。

雖然日化產品的品種繁多，功能各異，但就其外部形態和包裝的適應性來看，多數為液體，乳液體或膏狀物，不具備鮮明的外觀，必須通過精美、獨特的包裝設計，才能表現出其本身特性，因此日化產品一般要依賴于包裝，才能很好的實現銷售，除了金屬之外，塑料和玻璃是當前主要使用的日化產品包裝容器材料。

行業中游：化妝品占據主流

我國日用化學品市場規模處于不斷上升狀態，行業前景良好，也吸引了眾多企業競相進入，2018年，我國日化行業規模以上企業數量約為1430家，其中也涌現了眾多知名品牌，如化妝品領域的北京大寶、廣東雅倩、廣州寶麗；洗滌用品領域的廣州浪奇、立白集團、南風化工等。

我國日化行業占比最大的子行業是化妝品用品，2018年化妝品零售額約為2619億元，占全部日化產品市場的53.91%；其次是洗滌用品，市場份額約為24.93%。從變化趨勢來看，洗滌用品所占比重持續下降，而化妝品所占比重2014年以來持續上升。未來隨著消費者觀念的轉變，化妝品市場規模將會越來越大，在帶動日化產品市場規模擴張的同時，所占比重也將不斷上升。

下游渠道：線上銷售規模不斷提升

我國日用化學品包含種類眾多，所涉及的銷售渠道也各有不同，其中化妝品主要分為商場專柜、連鎖專賣店、美容院零售以及線上銷售渠道；洗滌用品主要分為超市賣場、專營店以及線上銷售渠道；口腔用品主要銷售渠道為商場超市，還有一部分在藥店出售，線上銷售也逐漸變為主流渠道。

目前，日用化學品線上銷售所占比重越來越大，以日化產品細分市場中份額最大的化妝品為例，線上銷售收入逐年攀升，已經占據全部化妝品零售額六成以上的比例，2017年化妝品線上銷售收入為1691.3億元，占零售額的67.28%。2018年化妝品線上銷售收入將超過2000億元，比重進一步擴大。

更多數據參考前瞻產業研究院發布的《中國日化行業競爭格局與市場需求預測分析報告》。

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