通過對比中美獨角獸差異行業，前瞻產業研究院發現，2018年美國出現一家化妝品品牌獨角獸，而在該領域，中國則處于空白。透過現象，前瞻分析了背后的四大原因。

前瞻產業研究院通過對比中美獨角獸差異行業發現，在若干新興領域和傳統領域，美國都出現了獨角獸企業，國內則處于空白，化妝品行業就是其中之一。

2018年，美國彩妝品牌Pat McGrath Labs獲得了法國投資公司Eurazeo旗下消費品投資部門（Eurazeo Brands）6000萬美元的少數股權投資，估值達到10億美金，成為美國第一家主營產品為口紅的獨角獸；而中國暫未出現美妝獨角獸。

究其原因，前瞻認為主要有以下幾點：第一，美國化妝品市場發達，人均消費和規模總量遠高于中國，成熟的市場為獨角獸孕育提供良好的溫床；第二，美國化妝品市場更為活躍，融資并購數量全球遙遙領先，而資金扶持對于獨角獸的成長至關重要；第三，中國化妝品行業市場集中度低，中小品牌集中在低端市場上，競爭激烈，難成獨角獸；第四，高端市場上，外資品牌占據了主導地位，我國自主品牌市場率低，難以突圍。

美國市場發達，成熟市場是孕育獨角獸的搖籃

數據顯示，2017年美國化妝品市場份額為861億美元，占全球比重18.5%，位居首位；中國緊隨其后，市場份額為535億美元，占全球比重11.5%。

此外，從人均消費水平上看，美國人均消費金額達到264美元，是中國的近7倍。無論從規模總量上，還是人均消費上，美國都遠勝于14億人口的中國。成熟的市場無疑為獨立化妝品品牌崛起提供養分，美國發達市場是孕育獨角獸的良好搖籃。

美國市場活躍，投資并購數遙遙領先

資本的扶持對獨角獸的成長起到至關重要的作用，而美國的化妝品市場恰恰十分活躍。根據數據，2018年上半年，美國化妝品行業共發生企業投資并購事件32起，遙遙領先其它國家；而中國融資并購事件為25起，略遜一籌。

從投資熱門領域來看，美國投資者關注創業5年內的企業中品牌商更多，融資筆數前3均為品牌商，其中彩妝品類最吃香；而中國投資者更為看重互聯網平臺和渠道，對小型創業品牌投資意愿較弱。

中國市場集中度不高，獨角獸難成

從品牌集中度來看，盡管近年來，美國市場受美妝意識轉變及社交平臺話語權提升的影響，消費者不再局限于優質國際大品牌，小而美的獨立品牌獲得發展機遇，迅速進入市場，導致美國化妝品行業整體集中度有小幅下降，但仍遠高于中國品牌集中度。2017年美國化妝品市場CR5和CR10分別為42.3%和57.6%，分別高出中國15個百分點和19個百分點。可見，中國化妝品市場品牌集中度不高，中小品牌集中在中低端市場，競爭激烈，在這樣的背景下，我國化妝品獨角獸自然難成。

外資品牌把控市場，我國自有品牌難突圍

而在高端市場上，美英等外資品牌發展歷史悠久，品牌效應強；同時具備強大的研發實力，加之天然供應鏈和渠道鋪設優勢，牢牢把控著市場，這導致我國本土品牌建設落后，難以突圍。根據Euromonitor數據，2017年我國高端化妝品TOP40品牌中，只有無限極、環亞科技、昆明沃霖、拉芳集團等四家內資企業，其余均為外資企業，且這4家企業在高端市場的市占率只有7.7%，而外資企業市占率高達92.3%，差距懸殊。

與之相對，美國市場上，本土品牌占據主導。根據Euromonitor數據，2017年在美國化妝品市場上，市占率大于0.2%的公司數量共62家，其中美國本土公司占52.1%，歐洲公司占28.4%。而市占率前10的公司中海外公司僅占4家（歐萊雅、聯合利華、LVMH、科蒂集團）；前20公司中海外公司只有7家。可見相較于美國，中國化妝品自主品牌建設還有很長的路要走。

以上數據來源參考前瞻產業研究院發布的《2018年中美獨角獸研究報告》

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