足球產業結構不合理

經過多年的改革與發展，我國足球產業已初具規模，足球競技水平以及商業化程度亦有所提升，但產業結構仍不合理，與國外足球商業化收入結構相比存在較大差異與差距。根據清華大學的數據，足球彩票及足球用品收入比重合計占到七成，而足球賽事、足球培訓、足球傳媒、足球場地等占比過小。下面具體來看所占比重在5%以上——足球彩票、足球用品、足球賽事及足球培訓市場的情況。

我國足球彩票于2001年10月上市，由中國體彩中心發行。在國家鼓勵發展足球產業的大背景下，足球體育彩票雖然起步較晚，但發展勢頭迅猛。2017年，中國體育彩票的銷量為2096.92億元，首次突破2000億元大關；其中，足球體育彩票的銷售額達840億元，占體彩銷售額的40%。

2018年，體育彩票再次實現大增，達到2869.16億元，若仍按40%比重計算，則足球彩票銷售額達到1148億元。未來隨著中國足球產業的不斷發展，將會給足球聯賽帶來更高的關注度，足球彩票市場規模將進一步得到擴大。

足球用品涉及種類較多，包括球、球門、球網、球鞋、球衣、角旗，甚至包括裁判用的口哨、紅黃牌等。近年來，在體育用品行業整體快速發展帶動下，足球用品作為其中重要品類，其銷售規模同樣日益擴大，在足球產業比重不斷攀升。

足球賽事主要包括中超聯賽、中甲聯賽、中乙聯賽、女超聯賽、女甲聯賽以及其他杯賽、社會賽事，主要收入來自于商業贊助、球員交易、賽事收入、比賽日門票收入等。以中甲聯賽為例，，2016賽季，中甲聯賽俱樂部實現總收入10.92億元，其中球員交易收入占比最大，達到39%，其次是商業贊助和政府補貼，占比分別是27%和19%。

足球培訓市場針對足球球員的不同年齡段，出現了不同的培訓渠道，出現了以職業俱樂部、社會足球培訓、專業培養多種方式并存的局面。據統計，目前在培訓機構定期接受培訓的青少年約300萬人，足球培訓的市場規模近70億元。

總的來說，相比于國外足球產業化發展現狀，我國足球產業商業化發展還較為落后。一方面，中國足球聯賽的收入則主要依賴于商業贊助，自身造血功能嚴重不足，并且國內大多數足球俱樂仍長期處于虧損狀態。

另一方面，在足球產業化開發程度上，由于國內足球產業化開始時較晚，并且足球競技水平與足球關注度遠遠不及國外，導致足球商業化的途徑相對較少。目前，國內足球行業化的途徑僅僅局限于門票出售、足球體育用品銷售、獲取廣告收入、足球體育彩票等，并且各途徑的收入規模也較小。

產業化發展大勢所趨

首先，從世界足球發展趨勢看，產業化已經成為顯著特征，根據中國足球當前發展環境看，已經形成良好的政策、經濟、文化、科技條件，產業化發展將成為振興中國足球發展的重要途徑之一。

其次，在中國足球核心產業中，足球彩票、用品等占絕對優勢，賽事、傳媒等發展并不理想，這就導致消費端及企業廣告贊助為核心的需求端并沒有完全匹配，使得足球產業呈現出發展不均衡，產業結構不合理問題。未來中國足球要實現產業化發展，需平衡商業化運作，拓寬足球商業化渠道。

最后，足球產業將不斷與大數據、互聯網應用、游戲、智能硬件、影視、旅游等新興產業交叉融合，延伸了產業的邊界，促使足球產業的市場空間進一步拓展。

以上數據和分析參考前瞻產業研究院發布的《全球足球產業商業價值與投資戰略規劃研究報告》。

更多深度行業分析盡在【前瞻經濟學人APP】，還可以與500+經濟學家/資深行業研究員交流互動！