康養旅游不僅應當滿足消費者生產、生活需求，還應致力于提高自身的吸引力、親和力和影響力，豐富旅游體驗元素、改善旅游體驗環境、提升旅游體驗服務、強化旅游互動，滿足外來游客的旅游體驗需求。本文分析了康養旅游行業的市場格局，并對行業前景進行了預判。

隨著大眾旅游時代的到來，旅游體驗化已經成為游客出行的重要需求。康養旅游不僅應當滿足消費者生產、生活需求，還應致力于提高自身的吸引力、親和力和影響力，豐富旅游體驗元素、改善旅游體驗環境、提升旅游體驗服務、強化旅游互動，滿足外來游客的旅游體驗需求。

區域格局：主要分布在西南、長三角、山東及東北等區域

從總體布局來看，目前國內康養旅游發展主要分布在西南、長三角、山東及東北等區域，并逐漸形成了各自的特色。

投資格局：四大政府資金支持+五大投資主體

習近平總書記指出，健康是促進人的全面發展的必然要求，是經濟社會發展的基礎條件，是民族昌盛和國家富強的重要標志，也是廣大人民群眾的共同追求。健全醫療衛生機構與養老機構合作機制，支持養老機構開展醫療服務。積極促進健康與養老融合，催生健康新產業、新業態、新模式。政策加持加上廣闊的市場前景，康養地產迎來了投資熱潮，形成了四大政府資金支持+五大投資主體的市場格局：

市場格局：中老年人群為主，女性市場為主，養生保健消費量大

從年齡角度來看，康養旅游以中老年人群為主，中年為輔，中老年市場的休閑度假消費數量較大，消費訴求為醫療、延年益壽；從性別角度來看，康養旅游以女性市場為主，養生保健消費較大，其養生商品的購買力較強；從商務市場看，養生保健消費量大，對養生餐飲消費要求較高;消費者較為注重生態養生場所的檔次規格，消費額較高。

發展前景：康養旅游成為各級政府的重要布局

受國家頂層設計的推動、消費市場的刺激，全國各地都在積極發展健康旅游產業，如貴州、四川、海南、攀枝花、武夷山等。康養旅游已經成為我國從省到市到縣再到風景區等各級政府及管理部門的重要布局方向。國家旅游局也通過打造中國康養旅游示范基地，來逐步規范康養旅游的發展。

更多數據參考前瞻產業研究院發布的《中國康養旅游行業商業模式創新與投資戰略規劃分析報告》。

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