2019年2月19日，格力電器總裁辦人士向財聯社確認，格力電器啟動“全員營銷”，每位員工有1萬元的銷售任務，并表示“賣少了沒考核，但賣多了會有獎勵。”格力電器的此番行動無非是與自身的目標有關，提出到2023年要沖擊6000億元營收的目標。一直以來，空調產品作為格力電器的核心業務，使得格力電器企業在我國白家電行業中處于領先地位。在當前房地產環境低迷的狀態下，而空調行業又逐漸趨向飽和，可見格力的全員營銷舉措正與目前空調行業的市場競爭形勢息息相關。

2018冷年增速下滑

我國空調行業深受房地產的影響。近年來，我國商品房面積銷售增長率呈現波動狀態，2018年房地產市場遇冷，商品房面積銷售增長率下滑。在2016冷年和2017冷年的連續增長態勢下，2018冷年的空調市場零售量規模為5703萬套，同比實現1.6%增長，消費升級和產業結構升級背景下，零售額規模為2010億元，同比提升4.1%。

電商依然是市場增長引擎

隨著我國互聯網普及，網購逐漸成為人們生活必不可少的生活方式，促進我國網絡經濟持續擴大。從我國空調行業銷售渠道的零售規模來看，線上零售規模呈現逐年增長態勢，在2014-2017年基本上保持40%以上的高速增長，截止2018年底，我國線上銷售規模達到1399億元，同比增長19.77%。

龍頭企業繼續主導行業地位，二線品牌逐漸崛起

從品牌格局來看，前三大品牌的集中度繼續提升。格力線下零售額占比37.86%，美的緊隨其后，占比24.59%，海爾占比11.05%，海信占比5.73%，其他品牌均5%以下，龍頭企業依然擠壓二線品牌的生產空間。從線上電商市場零售額占比來看，前三大品牌格局有所分化，其中市場份額比重最大的是二線品牌奧克斯，占比達26.02%。、美的、格力分別零售額占比均超過20%。

頭部品牌關注度集中

從品牌關注度來看，根據中關村數據，2018年1-6月，格力以51.17%的占比成為最受中國消費者關注的空調品牌，美的位列第二，占比15.10%，第三名海爾占比13.38%。排名前三位的品牌總體占比將近80%。

相比較格力、美的和海爾，其他空調品牌的關注度表現不高，且與2017年度關注比例分布相比，均出現不同程度下滑，空調品牌關注格局進一步向頭部品牌集中。

綜上，不管是在市場份額還是品牌關注度方面，格力空調在我國空調行業中一直是佼佼者，而在自身企業的市場份額中占比更是達到80%以上。

到2023年要實現營收6000億元的宏偉目標，僅僅靠空調領域來支撐似乎是遠遠不夠的。近年來，格力電器也紛紛在新興領域持續布局，如在工業機器人領域，始終堅持自主創新的發展道路，經過刻苦攻關，已成功實現工業機器人核心零部件的自主研發和生產。從智能裝備的營業收入來看，從2016年的1.61億元增加至2017年的21.26億元，增速達到122%。

2019年1月16日，格力電器披露的2018年度業績預告顯示，2018年公司總收入有望站上2000億元關口，盈利有望超過260億元，在營收和凈利潤雙雙維持高增長的同時，再創新的歷史紀錄。加之，格力電器正加快推進產業布局轉型升級，在空調、生活電器、高端裝備、通信設備四大領域內已完成了謀篇布局，格力已經從專業的空調生產企業邁入多元化的高端技術產業時代，為未來持續穩健增長提供了有力的保障和更加廣闊的發展空間。因此，要實現6000億元這一愿景，終究還是令人值得期待的！

以上數據及分析均來自于前瞻產業研究院《中國制冷、空調設備行業產銷需求與投資預測分析報告》。

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