行業發展逐漸回暖

體育用品行業是體育產業的重要組成邠，具體包括體育器材及配件制造、訓練健身器材制造、球類制造、運動防護用具制造以及其他體育用品制造等。隨著國內居民收入水平的提高，國內體育用品市場需求快速增長的同事，帶動國內體育用品行業股民不斷擴大。

我國體育用品行業自2012-2015年進行調整后，2016年開始出現回暖趨勢，2017年我國體育用品行業銷售收入為1465.47億元，同比下降0.45%；初步估算，2018年我國體育用品行業市場規模達到1613億元，同比增長10.05%。

隨著我國體育用品行業的市場規模不斷擴大，眾多企業家紛紛涌入市場的潮流當中，競爭越來越激烈。從行業的企業家數量來看，從2011年的850家增長至2017年的1096家，增加了246家，初步估算2018年達到1141家。

分析認為，我國體育行業市場出現逐漸回暖的趨勢，主要有以下三個趨勢：

全民健身熱潮的掀起

1995年6月，我國國務院正式頒布《全民健身計劃綱要》。目前，全民健身計劃已經推行了20余年，健康概念開始逐步深入人心，越來越多的中國人正式投入到健身熱潮之中。隨著馬拉松賽事的持續火熱以及居民對跑步的熱衷，未來跑步相關體育用品市場將保持持續快速增長趨勢。以跑步為例，近年來，馬拉松比賽呈現井噴式發展模式，從2011年22場增長至2017年的1102場，復合增長率高達95.07%，截止2018年11月底，我國馬拉松舉辦賽事為1072場，參賽人數為530萬人。

“互聯網+”的助推

當今時代是互聯網時代，“互聯網+”成為各個領域的發展熱潮，“互聯網+體育”也借勢逐漸發酵起來。相較于傳統線下銷售模式，“互聯網+體育用品”模式具有明顯的競爭優勢：減少中間環節、提高運轉效率、縮短成交時間、簡化交易環節、降低交易成本等，“互聯網+”成為體育用品行業快速發展的助推劑。

從2018年前三季度阿里線上銷售數據來看，阿里運動服和運動鞋銷售量實現同比增長分別為4.2%和6.6%，銷售額同比增長分別為5.4%和5.7%。

借助政策東風

近年來，體育產業政策密集出臺，對體育用品市場起著很大的促進作用。如2016年6月15日，國務院印發《全民健身計劃（2016—2020年）》，提出到2020年，群眾體育健身意識普遍增強，參加體育鍛煉的人數明顯增加，每周參加1次及以上體育鍛煉的人數達到7億，經常參加體育鍛煉的人數達到4.35億，群眾身體素質穩步增強。全民健身將成為促進體育產業發展、拉動內需和形成新的經濟增長點的動力源。

行業發展趨勢分析

未來體育用品行業的發展，不僅要針對不同類型消費者開辟專項的運動用品市場，還要借科技的力量不斷升級運動體驗，例如智能可穿戴、新材料科技等，互聯網+體育便是一種嘗試。例如，李寧發布了全球首款智能足球——李寧WiCore智能足球，通過內置芯片和藍牙模塊，可實現無線充電，更重要的是，通過智能手機APP在線連接，還可實現足球運動數據分析和顯示。除了智能足球之外，智能鞋、智能跑步機、智能健身器材、智能靜息檢測器、智能羽毛球、乒乓球發球機等裝備不斷亮相。未來，體育用品智能化將迎來爆發式增長。

更多數據參考前瞻產業研究院發布的《中國體育用品行業發展前景與投資戰略規劃分析報告》。

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